[Go Brand, Go Planet] Stefan Chiritescu (Cohn & Jansen JWT): Binele social nu e jobul brandurilor, jobul lor e sa joace corect in setul de reguli care defineste binele social

In razboiul story-doing vs. story-telling, Stefan Chiritescu, Planner la Cohn & Jansen JWT,  prefera story-doing-ul. Si asa ajungem la cauzele perene versus trenduri. Unele branduri au imbratisat, in ultima perioada, NU-urile consumatorilor, ca atitudine, in spoturi emotionale. Altele, au facut.

Brandurile nu pot fi in fiecare zi altceva in functie de ce este in trend, spune Chiritescu. Iar valorile perene ofera mult mai multe optiuni.

 

Poate o sa sune ciudat, dar activsimul brandurilor este o forma de a capitaliza reputatie. Sa-i zicem ca e o motivatie extrinseca: un trend socio-cultural al implicarii pune presiune pe branduri sa se poarte sau macar sa comunice ca atare.

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol


Dosare editoriale

Companii

Branduri

Subiecte

Sectiune

Dictionar



Related