Am un singur idol: profesionalismul.
Am un singur scop: sa fiu in fiecare zi de azi mai bun decat am fost ieri si mai slab decat voi fi maine.
Am o singura cerinta: sa cereti de la mine mai mult decat va imaginati ca pot da. Poate o sa aveti surprize...
Carti publicate: “Andreea Marin” (2001), “Cum sa pastrezi iubirea partenerului” (2002), “Cum sa reusesti prin tine insuti” (2002), “Mircea Eliade – povestea unei iubiri” (2002), “Cristian Topescu – Evenimente, succese, sanctiuni la microfonul TV” (2002), “ Trandafirul Niccolo Paganini (2003), “Peter Imre – Viata se traieste azi” (2004), “Amintiri din viitor” (2004).
Articole in: “Litere, Arte, Idei” (1993, 1994), “Calende” (1993), “Dilema” (1997), “Cosmopolitan” (2002), “Olivia” (2002)
Rubrica permanenta in “Beau Monde” (2003 – 2004)
Participari la emisiuni TV la: B1 TV, Prima Tv, Tele 7 abc, TVR, Realitatea Tv, OTV, etc.
Studii: licentiat in psihologie, MA in advertising, MBA
In ultimul an de zile, in calitate de creative partner al Frontier, am publicat multe proiecte demonstrative si am scris mai multe editoriale incercand sa aduc unele insight-uri despre cum se pot construi momente de sponsor de calitate, insa piata de "product placement" a ramas exact acolo unde era si ... [citeste]
Se pare ca publicitatea romaneasca si-a trait si ea "generatia de aur" ca si fotbalul. Cativa seniori au dovedit deja cam ce era de dovedit si poate nu mai au motivatia sau energia de a face « oua de aur ». Doar din cand in cand mai apar unele tresariri, insa in general traiesc din amintiri. Nu pot ... [citeste]
Privind in urma, pot sa spun ca percep destul de multe diferente intre felul in care am interactionat cu festivalul de anul acesta, in comparatie cu ceea ce s-a intamplat anul trecut. Intai de toate, mi-a fost destul de greu sa ma acreditez ca jurnalist, si n-am inteles de ce, mai ales ca statutul meu ... [citeste]
Sunt adeptul ideii ca oricarei companii aflate la inceput trebuie sa-i dai o sansa pentru a-si croi un drum, mai ales ca in lumea publicitatii nu e usor sa razbati printre multinationale. Din acest motiv, m-am abtinut sa comentez campania pentru Wembley semnata de Loco, chiar daca povestea de agent 007 ... [citeste]
Mi se pare o chestie foarte tare sa folosesti un cliseu publicitar, pe principiul "noi muncim, nu gandim". Daca tot sunt prea multe proiecte pe cap de creativ, de ce sa scormonesti o jumatate de an pentru a gasi un insight si un ton-of-voice specific, cand in doua ore torni zece scenarii pe niste clisee ... [citeste]
Daca ar fi sa exprim sintetic ceea ce cred, Salonta este cel mai elegant brand comunicat pe Tv in ultima vreme, are clasa, are stil, are acea eleganta la care ajungi prin rafinarea pe care ti-o da timpul. Si acest spot pare sa puncteze cat de important e, de fapt, ton-of-voice-ul in constructia de brand, ... [citeste]
Premiile industriei de publicitate au incetat de mult sa mai fie doar un joc de orgolii mangaiate sau ranite si au devenit un instrument de pozitionare translat in business si de ce nu, in ultima instanta in bani. Asistand la Effie 2006 am mai mult un sentiment de normalitate, dar si de aplatizare a ... [citeste]
A existat o perioada a copilariei in care jucam «transport de armament», «hotii si vardistii», «cowboy-ii si indienii», «ratele si vanatorii» si alte asemenea povesti de arme, si in mintea fiecarui participant care era capturat sau eliminat exista credinta secreta, aproape ontologica as spune, ... [citeste]
Atunci cand o campanie are un succes iesit din comun, toate luminile rampei se indreapta catre agentia de publicitate care o semneaza, uitand adesea ca in spatele oricarui brief se afla un client. Par contraire, cand vedem o carpeala groaznica, auzim pe la colturi si mormaielile copywriter-ului: "clientul ... [citeste]
Exista brand-uri care au potentialul de a renaste din propria cenusa si, spre marea mea surpriza, am constatat ca Flanco a reusit asta mai repede decat ma asteptam eu si, poate, mai repede decat se astepta piata. Printr-un singur spot tactic, brand-ul a intors in loc atat de multe lucruri si atat de ... [citeste]
Multa vreme m-am intrebat de ce se rotesc atat de tare oamenii din industria de marketing si advertising. Chiar daca unul dintre seminariile de la Cannes din 2005 a avut chiar aceasta tema, nu pot spune ca raspunsurile primite acolo, referindu-se la trend-urile din industrie, m-au multumit pe deplin. ... [citeste]
Continuu sa cred ca exista o supraevaluare a creativitatii in publicitate si de aceasta data voi aborda aceasta tema din unghiul inteligentei emotionale (EQ). Ati vazut in vreun anunt de recrutare pentru pozitia de copywriter mentionandu-se ceva despre EQ? Eu unul n-am vazut, dar mi-a sarit de fiecare ... [citeste]
Exista in ultima vreme o moda de a construi campanii de comunicare foarte ample in jurul acestui concept. Fara a intra in descrierea campaniilor respective sau a vorbi despre acele brand-uri care s-au lansat in aceasta directie, ma voi multumi sa punctez de ce consider ca aceasta este o directie daunatoare ... [citeste]
Exista anumite categorii condamnate sa fie plictisitoare sau monotone, iar bancile si serviciile financiare se regasesc adesea in locurile fruntase ale unui top al sablonizarii. Bariera comunicarii intr-o limba de lemn corporatista pare sa fie greu de trecut. Exista si exceptii, si noua campanie BRD ... [citeste]
Exista in ultima vreme un curent al "neaosului-romanesc" in publicitatea de la noi, asa cum exista si in televiziune si film. Brand-ul Unirea a creat un folclor, unele brand-uri de bere (Bucegi si Noroc) i-au luat-o pe urme, comunicarea pe retail de asemenea, telenovelele romanesti ating rating-uri de ... [citeste]
Una dintre cele mai aprige batalii de pe piata romaneasca de advertising a fost cea desfasurata intre marii retaileri Flanco, Altex si Domo. Flanco, aflat pe prima pozitie la start a luat decizia inteleapta de a-si construi un brand, asa ca a angajat un consultant de brand reputat pentru a-i stabili ... [citeste]
As vrea sa precizez de la inceput ca nu veti gasi nicaieri conceptele de creativitate orizontala si creativitate verticala, nici pe cel mai la moda site, nici in ultima revista englezeasca, ba chiar nici in ultima editie adaugita si revizuita a lui Kotler. Nu veti gasi aceste concepte nici in vreun training ... [citeste]
Exista o specie aparte de copywriteri care par sa se fi nascut plictisiti. Stau rezemati de masa din sala de meeting, dau ochii peste cap, au privirea pierduta in gol si vorbesc pe cel mai plictisit ton cu putinta despre cat de plictisiti sunt. Ce ii plictiseste ? Mai ales munca. Nu e cool sa muncesti, ... [citeste]
Prima data cand am vazut campania facuta de Fernando Vega Olmos pentru Unilever cu mesajul "Murdarirea este buna" eram la Cannes si urmaream discursul bilingv al celebrului creativ, apreciind nonsalanta sa si modul creativ de a vedea comunicarea pentru detergenti. Acum, Unilever a adus campania respectiva ... [citeste]
(sau moartea meseriei de Copywriter asa cum o stim)
Creativitatea este un soi de tabu in lumea publicitarilor si al creativilor in general, indiferent ca lucreza in televiziune, film, teatru, agentii de publicitate, etc, in aceeasi masura in care este si un mit. Il prolifereaza, il ... [citeste]
