Ce a realizat ROM cu ultima sa campanie ("The Taste of Coolness", considerata deja campania anului) e mai mult decat o revigorare a imaginii, prin intermediul unui inconsistent truc de fatada, asa cum bombanesc unii critici... Tot coolness-ul si toata discutia aceea despre patriotism au adus, ... [citeste]
Intai am jucat jocul, apoi am vazut filmul (vreau sa zic spotul)...
Eram la hipermarket, la raionul de lactate, cand se apropie de mine o primadona dintr-o opereta de Lehar: portul rustic era prea strident ca sa fie o taranca adevarata; iar varsta, depasind hotarat prima junete, ... [citeste]
Unul dintre exercitiile clasice pe care le primeau, pina nu de mult, studentii de la comunicare si candidatii copywriteri la angajare era sa faca reclama la pufuleti. Exista o convingere larg impartasita ca asa un produs simplu, umil si la indemina le inspira publicitarilor solutii proaspete, neasteptate,... ... [citeste]
Noul spot Millennium Bank pare genul acela de reclama indelung trudita, incarcata de sperante; genul acela de reclama care ascunde, in spatele aparentei simplitati a unui spot muzical, un indelung ping-pong cu optiuni creative si constrangeri strategice. Pare genul de reclama care, mai mult decat altele, ... [citeste]
In urma unei eficiente campanii de imagine, Toyota a ramas in constiinta publica ani buni ca "masina care nu se strica niciodata". Cine nu-si aminteste reclama cu acei automobilisti care evita sa-si depaneze confratele ramas pe marginea soselei langa o Toyota!? Motivul: Toyotele nu se defecteaza... deci ... [citeste]
Brandurile au si ele, asemeni oamenilor, destinul lor. Unele au o soarta mai fericita; altele... mai putin. Cazul Amigo are toate datele sa ne umple de
uimire.
Amigo e oficial pe piata romaneasca din anii '80. Pe atunci era prin excelenta cafeaua instant a romanului, ... [citeste]
Cui i se prescriu remedii pentru memorie? Celor care au tinere de minte sau, dimpotriva, celor care mai au scapari de memorie?
Oricare ar fi raspunsul la intrebare, e sigur ca ultimul spot MemoPlus se adreseaza studentilor, cei care se afla chiar zilele astea in sesiune. Special ... [citeste]
S-a tot facut constatarea ca, de la o vreme, Cosmote se ia de piept cu Vodafone si Orange: din perspectiva numarului de abonati, a cifrei de afaceri si, nu in ultimul rand, a comunicarii comerciale. Se stie ca primii doi jucatori au forjat stilul (ajuns la manierism) al reclamelor alegorice, cu povestioare ... [citeste]
Cine isi mai aminteste prima reclama, de la mijlocul anilor '90, pentru berea Ciuc?! Era cu niste cavaleri barbosi, placati in zale, care ciocneau halbe in preajma unei cascade. Ei bine da: se evidentia beneficiul apei pure de Harghita, ingredientul-minune izvorat din muntii strabuni... Inainte de libatia ... [citeste]
Acum cativa ani, Elite a devenit Doncafe, cu intentia de a se transforma, din cafeaua gospodinelor, intr-o alegere a hedonistilor (sau ma rog, a celor carora le place sa se creada astfel). A fost momentul in care s-a lansat si gama instanturilor Doncafe Mixes, menita sa sparga monotonia pe piata "nesuletelor" ... [citeste]
Ai un desert pe care trebuie sa-l targetezi nu pe copii, ci pe adulti; nu pe barbati, ci pe femei etc. Atunci e foarte probabil ca omul de marketing sa-ti comande un spot cu femei patrunse de constiinta feminina, care se dedulcesc cu produsul intr-un mod foarte feminin etc.
Pe ... [citeste]
Cand m-am napustit sa iau spuma spotului Servus, am gresit acuzand o inexistenta exploatare de minori. Drept pentru care, inainte sa purced la analiza spoturilor Burger (Pet, Doza, Sticla) cu Toma Caragiu, mi-am luat un ragaz de doua saptamani.
Un vechi amic din Propaganda ... [citeste]
Lansarea puiului cu patru picioare pare sa fie o mare idee de marketing, care indeplineste un mare vis al omenirii. Cati dintre noi, dupa ce am gatit cate un iepure bun si ne-am saturat toata familia cu el, nu ne-am dorit sa aiba si gaina patru copane!?... Ar fi fost insa cel putin dubios, in plina epoca ... [citeste]
Sunt multe observatii de facut despre noile spoturi Servus si Bürger. Daca am lasat Bürger-ul sa mai astepte un pic si m-am precipitat sa sorb spuma Servus-ului, e de teama ca spotul in cauza nu va mai fi mult timp vazut la TV... cel putin nu in editarea actuala, in care la secunda 15 se poate vedea ... [citeste]
Prigat e un suc bun pentru parinti si copii: el ii ajuta pe cei dintai sa ii invete pe cei din urma ca fructele sunt bune. Sunt bune pentru ca ne dau energie. Se intampla de ani buni, de cind Prigat a gasit acest fagas de comunicare, exprimat de sloganul "Mai mult fruct, mai multa energie" si ilustrat ... [citeste]
De mai bine de zece ani adun material pentru un studiu: "Eminescu in publicitate". Am depistat si am catalogat nu putine cazuri de parodiere/pastisare a versurilor Poetului. Recentul spot Cosmote m-a bucurat, tocmai pentru ca mi-a adus o parodie eminesciana dramatizata, pusa pe roluri: ceva deosebit! ... [citeste]
Seria de spoturi cu mari sportivi deghizati in practicanti ai altor profesii i-a succedat la scurt timp campaniei BRD 10 ani, cea care ni-i infatisa pe Nadia, Nastase si Hagi copii. Si, daca mai punem lansarea noii editii a cartii "Nadia" de Ioan Chirila, de asta primavara, putem spune ca topicul copiilor ... [citeste]
ArgueAds: Ana Militaru vs. Florin Dumitrescu
Ana: Stii ce ma amuza pe mine intr-un show de stand-up? Glumele cu Twitter. Asta pentru ca intre 3 marturisiri fiziologice si 2 esecuri sexuale, nu te astepti ca baietii aia sa poata face si o gluma cu Twitter... sau, ... [citeste]
ArgueAds: Florin Dumitrescu vs. Ana Militaru
Ana: In timp ce ma chinuiam sa-mi dau seama cat de atehnic trebuie sa fie cineva ca sa se amuze la "Apgreidingul" de la Altex, am descoperit cat de amuzanta e campania "Draga Mos Craciun" pentru UltraPro: dragamoscraciun.ro, ... [citeste]
ArgueAds: Ana Militaru vs. Florin Dumitrescu
Ana: Tu daca ai avea o masina ca aia din spotul "Iancu dreptate si tarie", te-ai apuca sa furi porci cu ea prin sat? Cat de realist ti se pare spotul asta cu haiducul de moda noua, care incearca sa opreasca papucul ... [citeste]
