Firma de specialitate, alcatuita din creatori si tehnicieni, care activeaza in domeniul activitatii promotionale, in serviciul unui client (beneficiar). Agentiile de publicitate moderne au mai multe departamente: creatie, cercetare, productie, media, control s.a. O agentie poate oferi toata gama de servicii publicitare sau poate fi specializata pe anumite servicii (creatie, productie, studii de piata, media planning and buying, direct mail, corporate identity etc), precum si pe domenii de activitate (produse cosmetice, produse alimentare, bauturi racoritoare, transporturi etc).
Agentie proprie (engl. - in-house advertising agency): agentie care desfasoara activitatea in cadrul companiilor mari (avand alt obiect de activitate), echipa de specialisti provenind din staff-ul propriu.
Agentie/un grup de publicitate full-service (fr. - agence tous services) realizeaza urmatoarele genuri de activitati promotionale:
consiliere in marketing: studii de piata, studii de pozitionare pe piata a firmei-client si a produselor acesteia etc;
consiliere in comunicatii: scenarii promotie, realizarea mesajului publicitar, a strategiei media etc;
creatie si productie publicitara audio-video-print: conceperea temei/ideii publicitare si realizarea materiala a diferitelor genuri de mesaje (anunturi tiparite, spoturi radio, filme publicitare video, filme documentare, filme de prezentare la expozitii, emisiuni publicitare radio/TV, grafica de televiziune, animatie, on air promotion, obiecte promotionale s.a.); acestea trebuie sa raspunda obiectivelor de comunicare stabilite de client;
servicii de publicitate online: site web, baze de date, reclama pe Internet etc (V. marketing pe Internet, virtual advertising agency);
cumpararea de spatiu publicitar: selectarea amplasamentelor, negocierea si plasarea mesajelor;
planificare, coordonare, control, evaluare a rezultatelor.
Pe baza de comision (cel mai raspandit sistem):
- modelul francez (sau clasic) - comision stabilit in raport cu valoarea spatiului publicitar achizitionat de client pentru o campanie determinata (tariful brut negociat). Intrucat acest volum poate varia considerabil in cursul anului, clientul se angajeaza sa garanteze agentiei un minimum de plata;
- modelul american - comisionul cu care agentia este remunerata (cuantum intre 10 si 12%) va fi incasat de la client la inceputul anului. Se practica in cazul bugetelor in care achizitia spatiului detine o pondere insemnata in raport cu activitatile de creatie;
pe baza de onorariu – in functie de volumul total de timp alocat prestatiilor pe care agentia le realizeaza (sistem practicat, in mod curent, pentru activitatile de consiliere promotionala si in situatiile in care bugetul aferent achizitionarii de spatiu media al clientului este redus);
mixt: comision + onorariu.
Exemple de companii de publicitate care activeaza pe piata publicitara din Romania (unele dintre ele, reprezentante ale unor agentii multinationale media de prestigiu): B.V. McCann-Erickson, Ogilvy & Mather, Focus/Publicis, Centrade Saatchi & Saatchi, Graffiti/BBDO, Leo Burnett & Target, Tempo Advertising, Young & Rubicam Bucuresti, Scala/J. Walter Thompson, Headvertising, Grey Advertising, Creative Media etc.
Firma independenta, filiala a unei agentii de publicitate sau serviciu in cadrul unui organ de presa care se ocupa cu vanzarea de spatiu publicitar media (remunerarea se face in baza unui comision la valoarea spatiului publicitar vandut).
Brand Support, agentie de creatie si inovatie in BTL cu focus pe trade marketing, anunta implinirea a 4 ani de existenta la mijlocul lunii mai, informeaza un comunicat de presa emis de agentie. Brand Support a fost infiintata de Stefania si Ionut Harabagiu ... citeste mai departe »
Cea de-a saptea editie a Think Strategy, proiect marca Advice dedicat studentilor ce isi doresc o cariera in marcomm, va avea loc in perioada 7-18 mai, in Tete-a-Tete (Parcul Herastrau).
Cele 14 workshop-uri vor fi axate pe traseul pe care il parcurge ... citeste mai departe »
Aseara la IQads Kadett am avut-o invitata pe Ioana Hreninciuc (Marketing Manager, Hostway) despre unde e mai bine - la client sau in agentie? Ca sa ne lamurim cum a ajuns Marketing Manager la 22 de ani, incep prin a va spune ca Ioana a avut ... citeste mai departe »
George Lois este unul dintre principalii "arhitecti" ai Revolutiei Creative din anii ’60 in Statele Unite. S-a nascut pe 26 Iunie 1931 intr-o familie de emigranti greci in care tatal sau avea o mica afacere cu flori. A inceput sa lucreze alaturi de el ... citeste mai departe »
Cel de-al patruleatraining din track-ul de strategie de care cadetii se pot bucura in luna martie va avea loc pe 15 martie si va fi sustinut de Laurentiu Semeniuc, Senior Strategic Planner la 23 Communication Ideas.
Laurentiu ... citeste mai departe »
In luna august a anului trecut au avut loc Atelierele IQads Kadett, o saptamana in care 25 de studenti au participat la training-uri si sesiuni de coaching intensive cu oameni din industria locala de publicitate, lucrand pentru un brief oferit de Grolsch, ... citeste mai departe »
La 11 ani de la lansarea pe piata ca agentie de media, On Media isi schimba denumirea in Adbrain Partners pentru a marca faptul ca s-a dezvoltat si a devenit o agentie de publicitate full-service, informeaza un comunicat emis de agentie. Noul site al agentiei ... citeste mai departe »
Competitia de design PUMA T7 The Creative Factory, dedicata tuturor celor priceputi intr-ale design-ului, s-a incheiat pe data de 20 decembrie.
Timp de peste o luna fiecare a putut sa descarce kit-ul de participare de pe TheCreator si sa isi inscrie ... citeste mai departe »
Branduri din portofoliul THE PRACTICE active in 2011
In 2011 am lucrat pentru Avon, Carpatcement, Colour, Cord Blood Center, Eurocopter, GlaxoSmithKline, Gusto Pufuleti, Hochland, IKEA, ING Bank, Liebrecht&wood, Medas, Peroni, RMGC, Smartree, Starbucks, ... citeste mai departe »
In 1991, Cristian Burci infiinta Graffiti, prima agentie de publicitate din Romania. 20 de ani mai tarziu, povesteste cum era atmosfera de inceputuri, cum a evoluat agentia si care este viziunea sa despre publicitate in urmatorii ani. Puteti urmari ... citeste mai departe »
Ca orice industrie cu trecut si publicitatea romaneasca se bucura dupa 20 de ani de inceputuri gnomice, insighturi savuroase si pilde demne de letopisete. Spre deosebire de istoria care poate fi contestata pe alocuri si acuzata de lipsa de veridicitate prin ... citeste mai departe »
Interviu face2face cu Ioana Mucenic (Creative Managing Partner, pastel) si Dana Popa (Realistic Managing Partner, pastel)
Un ursulet stingher, nu mai inalt decat un deget, vegheaza activitatea de pe monitorul Ioanei Mucenic, ... citeste mai departe »
IAA Young Professionals, asociatia tinerilor profesionisti din marketing si comunicare, le ofera tinerilor pasionati de publicitate sansa sa isi faca prima lor agentie si sa participe la primul pitch: pentru BCR.
In prima etapa, ei trebuie sa isi faca ... citeste mai departe »
Ciuc Premium prezinta AdBreak #44, o editie dedicata aniversarii a 20 de ani de la infiintarea primei agentii de publicitate din Romania: Graffiti BBDO. Evenimentul are loc miercuri, 23 noiembrie, de la ora 19.30, in Music Club.
Seara incepe cu rubrica ... citeste mai departe »
In publicitate au existat mereu tensiuni intre abordarea stiintifica si cea artistica. Daca David Ogilvy a fost exponentul celei dintai, folosind ca punct de pornire pentru fiecare campanie cercetarea de piata, Bill Bernbach a fost sustinatorul instinctului ... citeste mai departe »
Pe parcursul a 20 de ani de existenta, Graffiti BBDO a format peste 500 de oameni, a contribuit la dezvoltarea economiei romanesti cu peste 600 milioane de lei, a realizat peste 2.000 de campanii de comunicare si a exportat oameni de publicitate in UK, Olanda, ... citeste mai departe »
FoodOn, prima agentie de publicitate din Romania specializata in domeniul culinar, reuneste atat oameni de publicitate si marketing, cat si specialisti in domeniul culinar, precum bucatari, bloggeri culinari, antropologi si nutritionisti, informeaza un comunicat ... citeste mai departe »
Agentia Next Advertising a primit Gold in categoria „Film” pentru spotul TV IQads – „Gelozie” in cadrul festivalului Golden Drum 2011. Spotul face parte din campania de relansare a platformei online IQads, sub sloganul „Totul ... citeste mai departe »
A 42-a editie AdBreak, prezentata de Ciuc Premium, i-a adus pe scena Music Club pe cativa dintre managerii celor mai profitabile agentii de publicitate in 2010.
In cadrul panelului Talk of the month, ... citeste mai departe »
In cadrul celui de-al doilea panel al editiei AdBreak 42, Calin Clej (Marketing Manager Beverages, PepsiCo Romania), Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO), Luiza Vrinceanu (Account Manager, Graffiti BBDO) si Andreea Golban (Senior Copywriter, ... citeste mai departe »
