Tehnica constand in atribuirea unor trasaturi distinctive produselor/serviciilor firmei, astfel incat acestea sa dobandeasca o imagine puternica, o individualitate care sa permita cumparatorului descoperirea/reperarea/deosebirea cu usurinta a marcii si atragerea/fidelizarea clientelei (functia distinctiva a devenit indispensabila in universul concurential actual existent pe piata). Aceasta se poate realiza prin calitate, marcare, pozitionare, design, pret, ambalaj, servicii conexe, tehnici specifice de vanzare si de promovare a marcii etc.
