Grup de subiecti, parte din populatia totala a unei colectivitati, care face obiect al unei cercetari prin sondaj si ale caror puncte de vedere sunt reprezentative pentru intreaga colectivitate (scopul unei anchete prin sondaj este ca, pornind de la un esantion restrans, sa ofere rezultate care sa poata fi generalizate pentru intreaga populatie investigata). Gradul de precizie a cercetarii depinde de talia esantionului - rezultatele sunt cu atat mai exacte cu cat esantionul luat in studiu este mai mare (conform legii numerelor mari). In testele statistice, un sondaj efectuat pe un numar de 1.000-2000 de persoane este considerat, de regula, elocvent in privinta reprezentativitatii - va furniza tot atatea informatii semnificative ca si un esantion de 10 sau de 100 ori mai mare. In general, un prag de probabilitate de 95% este considerat acceptabil pentru o buna precizie a cercetarii. Construirea esantionului se poate face:
- prin metode probabiliste (aleatoare) - spre exemplu, prin tragere la sorti dintr-o lista, sau cu un anumit pas de numarare;
- prin metode non-probabiliste: metoda cotelor – in acest caz, caracteristicile populatiei studiate sunt prestabilite potrivit unor criterii de varsta, sex, clasa sociala, ocupatie, venit etc, care coincid cu structura populatiei-mama (de referinta); metoda itinerariului (engl. - random route) s.a. V. interval de incredere, (grad de) precizie a cercetarii, reprezentativitate (a unui esantion).
Potrivit rezultatelor Studiului de Audienta Radio, realizat de IMAS – Marketing si Sondaje SA si GfK Romania – Institut de Cercetare, monitorizand valul de primavara (perioada 16 ianuarie – 29 aprilie 2012), Kiss FM este lider de audienta ... citeste mai departe »
Praktiker Romania a aderat la editia 2012 a Codului de Bune Practici in Domeniul Scanarii, initiat de Asociatia Global Standards One (GS1) si sustinut de Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorului, premisa acestui cod de bune practici constand in ... citeste mai departe »
ISRA Center a realizat un studiu pe 1.108 respondenti din zona urbana, despre contextul economic, situatia locuintelor si a masinilor, gradul de accesare a serviciilor bancare si a asigurarilor, informeaza un comunicat emis de compania de cercetare.
Contextul ... citeste mai departe »
Conferinta Brands & Communities s-a incheiat cu Costin Radu, Managing Partner The Geeks, care a punctat o serie de DOs and DON'Ts pentru paginile de brand de pe Facebook, o mare parte dintre acestea rezultand atat din propria sa experienta, ... citeste mai departe »
Potrivit unui studiu GfK, desfasurat in aprilie 2012, ce a urmarit evaluarea atitudinilor fata de tehnologia moderna si a comportamentelor de utilizare ale detinatorilor de smartphone pe un esantion de 513 respondenti, cea mai mare parte a detinatorilor de ... citeste mai departe »
Am vorbit cu manageri, creativi si strategi din 20 de agentii de publicitate, care au povestit despre pretestarea campaniilor realizate in 2011, avantajele, dezavantajele si efectele practicii si cele mai folosite instrumente de pretestare. In 2011 agentiile ... citeste mai departe »
Siemens organizeaza competitia de dezvoltare urbana sustenabila Orasul20.20 adresata studentilor si masteranzilor din cadrul facultatilor din Romania, in cadrul careia participantii trebuie sa identifice zonele urbane cu un rol social important care dau vitalitate ... citeste mai departe »
Calin Crainic (Creative Director, Vitrina Advertising) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele de pretestare preferate de agentie ... citeste mai departe »
Anca Serbanescu (Client Service Director, Mercury Research) ne vorbeste despre studiile de customer satisfaction, intervalul de timp la care sunt solicitate ele, ce urmaresc, tipologia lor, indicatori urmariti de clienti, evolutia cantitativa ... citeste mai departe »
Potrivit unui studiu realizat de Harris Interactive pe un esantion de 38,529 consumatori cu varsta de peste 15 ani care au evaluat 1,529 branduri din 127 categorii de produse, a reiesit faptul ca Coca-Cola, Visa si Sony se numara printre "liderii pereni" in ... citeste mai departe »
Potrivit unui studiu GfK care a monitorizat consumului casnic a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum pe un esantion de 2.200 gospodarii, comertul modern castiga teren in fata celui traditional, 95% din gospodariile din Romania au cumparat ... citeste mai departe »
Aseara la IQads Kadett l-am avut invitat pe Laurentiu Semeniuc (Senior Strategic Planner la 23 Communication Ideas) care ne-a povestit cateva insight-uri despre job-ul unui planner sub forma unor sfaturi din perspectiva personala, in incheierea track-ului ... citeste mai departe »
In urma studiului “Profilul utilizatorului de Internet”, realizat de TradeAds Research cu scopul de a urmari evolutia utilizatorilor de Internet din Romania, a reiesit faptul ca utilizatorii romani de Internet sunt din ce in ce mai saraci, 27,5% ... citeste mai departe »
Discovery Romania a lansat pe 12 martie campania de marketing "Efectul Discovery", care subliniaza impactul pe care televiziunea l-a avut in vietile romanile in cei 15 ani de prezenta in Romania, informeaza un comunicat emis de Grayling PR. Campania a fost ... citeste mai departe »
S-a lansat Tanarul in Romania. Profil urban de marketing, un nou raport de cercetare realizat de Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting sub ... citeste mai departe »
Astazi se lanseaza Tanarul in Romania. Profil urban de marketing, un nou raport de cercetare realizat de Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting ... citeste mai departe »
Rezultatele 2012 Digital Influence Index, studiu despre rolul si influenta diferitelor medii asupra comportamentului comsumatorului, au aratat ca internetul este principalul factor motivational pentru consumatori, urmat de sfaturile venite din partea familiei, ... citeste mai departe »
Pirelli a semnat un acord voluntar cu Ministerul protectiei mediului, pamantului si marii (Ministry for the Environment and Land and Sea Protection) pentru reducerea impactului asupra mediului, rezultat din activitatile sale de productie si din utilizarea ... citeste mai departe »
Potrivit unui studiu desfasurat de GfK Romania, 94% dintre romani transmit word of mouth (WOM) prin comunicarea fata in fata, in timp ce 5% prefera transmiterea telefonica, informeaza un comunicat emis de GfK. Rezultatele studiului indica faptul ca in online ... citeste mai departe »
In urma unei cercetari realizate de catre ISRA Center Marketing Research la cererea Tuborg Romania, reiese ca romanii sunt influentati in mod pozitiv de muzica pe care o asculta, 62% dintre acestia declarand ca muzica are un impact mare sau foarte mare asupra ... citeste mai departe »
