Focus Group

O tehnica de cercetare de marketing calitativa in care un moderator intervieveaza un grup mic de consumatori din publicul tinta intr-un cadru informal, cu scopul de a vedea reactia imdeiata a pietei cu privire la un anumit brand, pentru a genera noi idei de produs etc. Se mai numeste si panel de clienti (Customer Panel). Vezi Qualitative Marketing Research (cercetarea calitativa de marketing).

A qualitative marketing research technique in which an independent moderator interviews a small group of consumers from the target market in an informal setting to get an immediate market reaction to a new product or brand name, to generate new product ideas, etc. Also referred to as a Customer Panel. See Qualitative Marketing Research.

Alti termeni

Articole in care e folosit acest termen

[IQads Kadett] Introducere in tehnici de research cu Radu Bogdan (Brennan Research & Consultants)

Radu Bogdan (Managing Partner, Brennan Research & Consultants) a vorbit in cadrul training-ului IQads Kadett de saptamana trecuta despre cercetarea cantitativa, calitativa si cateva teme de research des folosite de branduri si companii. ... citeste mai departe »

Eleodor Ghenoiu (Graffiti BBDO) despre folosirea stereotipurilor de gen in publicitate

Stereotipurile de gen din reclame au la baza insight-uri despre consumator si, ca atare, e normal sa fie folosite in comunicare, sau sunt solutii facile pentru rezolvarea brief-ului? Vor consumatorii sa li serveasca stereotipuri sau nu au cum sa ceara ... citeste mai departe »

Eugen Suman (Jandl) despre folosirea stereotipurilor de gen in publicitate

Alina Stepan (Ipsos Research) despre evolutia companiei dupa achizitionarea Synovate si caracteristicile pietei de research

Ipsos a intrat pe piata din Romania in urma cu 12 ani furnizand, sub brandul Ipsos Interactive Services (IIS), studii online de cercetare de piata pentru tari din Europa, Canada si SUA. Odata cu achizitionarea Synovate in luna octombrie 2011, ... citeste mai departe »

Lansarea Tazovsky Vodka, o poveste cu zane si monstruleti

Ogilvy Group anunta la inceputul lunii lansarea Tazovsky Vodka, primul brand propriu din portofoliul PPD Romania, la care echipele de la agentie si client lucrasera mai bine de 2 ani. Constructia brandului a pornit de la zero, timp in care s-au stabilit ... citeste mai departe »

In bucataria Business Unit-ului COSMOTE de la Ogilvy: atmosfera, campanii, rezultate

In urma cu un an, in Ogilvy a fost creat un nou Business Unit dedicat contului COSMOTE, format in acest moment din 10 oameni. Am vrut sa aflam mai multe despre evolutia campaniilor create de Ogilvy pentru COSMOTE pe segmentul prepaid si brandurile Germanos ... citeste mai departe »

[Marketing Research 2012] Debate despre costurile unei cercetari online, reprezentativitate si sinceritatea respondentilor

Ultimul panel a pus pe masa discutiilor subiecte controversate despre cercetarea online, printre care reprezentativitatea cercetarilor online, cum te poti asigura ca raspondentii sunt reali si sinceri, dar si in ce masura acestea sunt mai ieftine. Subiectele ... citeste mai departe »

Publicitarii romani despre cazurile in care se apeleaza la pretestare, efectele procedurii si succesul campaniilor pretestate

Cand vine vorba de pretestare, vor exista nemultumiri in ambele tabere: agentiile vor fi reticente vizavi de raspunsurile date de consumatori si clientii vor vrea sa stie cat mai devreme daca investitia in campanie va da roade. 21 de creativi, strategi ... citeste mai departe »

Malina Titirez (Exact Cercetare si Consultanta) despre studiile de customer satisfaction

Malina Titirez (Client Service Director, Exact Cercetare si Consultanta) ne vorbeste despre studiile de customer satisfaction, intervalul de timp la care sunt solicitate acestea, ce urmaresc, tipologia lor, evolutia cantitativa si proprietary tools.
... citeste mai departe »

SMARK KnowHow: Brands & Communities - Comunitatile de brand, pasul urmator in comunicarea brandurilor cu consumatorii

Ieri a avut loc SMARK KnowHow – Brands & Communities, primul eveniment din Romania dedicat comunitatilor de brand, organizat de SMARK cu sprijinul Republika Interactive. Ce inseamna comunitatile de brand, cum apar ele – ... citeste mai departe »

Publicitarii romani despre campaniile pretestate in 2011, avantajele si dezavantajele practicii si cele mai folosite tehnici

Am vorbit cu manageri, creativi si strategi din 20 de agentii de publicitate, care au povestit despre pretestarea campaniilor realizate in 2011, avantajele, dezavantajele si efectele practicii si cele mai folosite instrumente de pretestare. In 2011 agentiile ... citeste mai departe »

Alin Marghidanu (TBWA) despre pretestarea campaniilor

Alin Marghidanu (Creative Director, TBWA) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele de pretestare preferate de agentie si efectele lor si succesul ... citeste mai departe »

Dinu Panescu (McCann Erickson) despre pretestarea campaniilor

Dinu Panescu (Group Creative Director, McCann Erickson) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele de pretestare preferate ... citeste mai departe »

15 ani de Discovery Channel in Romania: evolutia brandului si a perceptiilor romanilor, actiuni de marketing, planuri de viitor

In urma cu 15 ani, Discovery a devenit disponibil pentru spectatorii din Romania, odata cu semnarea primelor contracte cu companiile de cablu locale. De atunci, Discovery Channel ramane televiziunea care ne arata cum functioneaza lumea din jur, prin intermediul ... citeste mai departe »

Pozitionarea si cota de piata Avon, campanii, research si cele mai vandute categorii in 2011

Cu o cota de piata de piata de 14,5 %, Avon Romania este lider dominant pe piata de cosmetice de 10 ani, urmatorul competitor aflandu-se la o diferenta semnificativa.
Cota de piata difera insa pe fiecare categorie: este mai mare pe parfumuri, de 22%, ... citeste mai departe »

Violeta Niculae (Titan S.A.): Piata neagra este cel mai mare concurent din piata de morarit si panificatie, cu private label-urile si cu homemade consumption-ul

In luna mai a acestui an Violeta Niculae implineste doi ani de cand este Marketing Manager in cadrul companiei Titan S.A. Dupa ce a lucrat pe zona de FMCG cu multi ani in urma, Violeta s-a indreptat spre sales si marketing in presa, unde a stat 10 ani, ... citeste mai departe »

[Training Kadett] Mihaela Tantas despre cele 14 roluri ale Strategic Planner-ului

Mihaela Tantas (Mercury360) ne-a purtat aseara la IQads Kadett pe cararile intortocheate ale Strategic Planning-ului, facand o oprire binemeritata la fiecare dintre rolurile pe care trebuie sa le indeplineasca oricine obtine pozitia asta intr-o agentie.
... citeste mai departe »

James Walter Thompson. Aparitia primului departament creativ

Considerat parintele agentiei publicitare moderne, James Thompson a dat nastere multor inventii care au revolutionat industria. S-a nascut pe 28 octombrie 1847 in Pittsfield, Massachusetts. Dupa ce a luptat in Razboiul Civil pe nava Marinei americane, USS ... citeste mai departe »

Marius Rosu despre work-ul GAV in 2011

Branduri din portofoliul GAV active in 2011
Toate. Contextul actual nu iti pemite sa pierzi trenul sau sa sari din mers de pe platforma. Dar, in functie de viziune, obiective si buget de bilet, unii au stat la geam, iar altii pe culoar. Daimler (Mercedes-Benz), ... citeste mai departe »

[AdBreak #43] Amintiri din ultimii 10 ani si sfaturi de viitor de la: Stefan Iordache, Laurentiu Semeniuc, Bogdan Naumovici, Eusediu Margasoiu, Mihai Ghyka

Despre incrancenarea dintre oamenii din publicitate de acum 10 ani, curajul clientilor de atunci si intalnirile informale dintre ei si agentie, despre presiunea profitabilitatii din prezent, dar si despre ce poate invata marcom-ul de acum din trecut, au povestit ... citeste mai departe »

Vezi toate articolele mai multe

Parteneri

AdJob

mai multe

Calendar IQads