Actiune prin care imaginea unui produs se reflecta/se transfera asupra altui produs. In gestionarea unei game de produse, tehnica haloului consta in:
- comercializarea unui model de prestigiu, avand performante inalte (produs-fanion/de prestigiu), a carui imagine favorabila va fi transmisa si celorlalte modele ale liniei si intregii game;
- folosirea unei marci-umbrela; noul produs va fi propulsat prin notorietatea de care se bucura pe piata acest nume de marca.
In unele situatii, efectul de halo poate induce conotatii negative; spre exemplu, un produs cu performante sau o calitate necorespunzatoare poate afecta imaginea intregii game si chiar a firmei.
Daca ati terminat o facultate de comunicare, se prea poate sa fi avut cel putin un curs cu el. Multi stiu ca preda strategie de 10 ani, dar ce nu stie toata lumea este ca motivul pentru care ramane apropiat de studenti tine si de faptul ca a simtit pe ... citeste mai departe »
Super Bowl, campionatul de fotbal american in cadrul caruia se confrunta echipele castigatoare ale National Football League (NFL) si American Football League (AFL), a devenit, in mod traditional, o rampa de lansare pentru spoturi publicitare. Lansarea in premiera ... citeste mai departe »
Dupa ce au fost intampinati la intrarea in terasa de cei doi ingeri care, sedusi de parfumul AXE Excite, au cazut in ispita si au ajuns pe Pamant in cautarea celui care le-a ispitit, participantii de la Ziua Culturala din cadrul ADfel au cautat la randul lor ... citeste mai departe »
Au fost decernate premiile APG Creative Strategy Awards 2009 in cadrul unei gale ce a avut loc pe 8 octombrie, conform site-ului apg.org.uk.
McCann Erickson London a castigat Grand Prix-ul cu campania "Jake Courage" realizata pentru ... citeste mai departe »
APG (Account Planning Group) a anuntat vineri, 7 august, cei 25 de finalisti pentru APG Creative Strategy Awards. Conform Brandrepublic, selectia a fost facuta dintr-un total de 153 de inscrieri. Premiile vor fi decernate pe 8 octombrie 2009.
... citeste mai departe »
Pe scena Marketing Arena din cadrul Inspire 2009 au fost prezentate ieri zece idei care prefigureaza tendintele in domeniul marketingului ale anului ce urmeaza. Bogdana Butnar, Razvan Capanescu, Craita Coman, Mihai Gongu, Elena Ionita, Razvan Matasel, Costin ... citeste mai departe »
Un festival de publicitate este prilej de discutii si controverse in orice parte a lumii, se pare. Nu conteaza ca se tine in State, in Franta sau in Africa de Sud. Ca sa nu mai vorbim despre Romania. E drept, sa contesti decizia juriului e la moda, sau e ca-n ... citeste mai departe »
Membrii juriului de la Cannes au desemnat doi castigatori la categoria Film Grand Prix, anunta Advertising Age: unul pentru agentia de publicitate Fallon London care a participat cu spotul "Gorilla" la Dairy Milk, iar al doilea premiu pentru agentia T.A.G. ... citeste mai departe »
La Cannes a avut loc sambata, 21 iunie, ceremonia de decernare a celor mai importante premii ale Festivalului International de Publicitate pentru cele mai creative spoturi din intreaga lume, iar seara a culminat cu festivitatea acordarii "Leilor" la categoriile ... citeste mai departe »
Agentia McCann PR a castigat Sabre Awards 2008. In categoria "Consumer Marketing - New product", "Lansarea Coca-Cola zero pe piata romaneasca" a invins campanii precum: lansarea "Halo 3" Microsoft Xbox 360 in Marea Britanie si lansarea "PlayStation 3" in Marea ... citeste mai departe »
Unele agentii mici nu vor sa devina mari, ci doar profesioniste
Zet Communications & Media vrea sa se transforme intr-un spatiu in care clientii gasesc toate serviciile de comunicare de care au nevoie, la pretul pe care si-l permit
... citeste mai departe »
