"Semn susceptibil de reprezentare grafica, servind la deosebirea produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele apartinand altor persoane" (Legea 84/1998, art. 3a); semn distinctiv si notoriu atribuit de un fabricant sau un distribuitor unui/mai multor articole/linii/game de produse si servicii din portofoliu, destinate comercializarii pe piata (inlesneste identificarea rapida a ofertei firmei si o diferentiaza de ofertele concurente). Elementele unei marci includ:
- un nume de marca - un semn verbal (termen uzual, arbitrar sau fantezist), un nume patronimic, un nume geografic, un nume istoric, un neologism, un slogan sau o sigla, o combinatie de cifre si litere, un pseudonim s.a.;
- elemente grafice/grafismul numelui - logotip, eticheta, desen, combinatie de culori (nuante, dispunere specifice), forme (forma produsului, forma ambalajului), o monograma etc.;
- elemente figurative (simbol, vinieta, holograma, sigiliu), sonore (tema muzicala, jingle, semnal sonor - spre exemplu, ragetul leului de la Metro Goldwyn Mayer), olfactive (o aroma/un parfum specific) sau complexe (combinatie inre doua sau mai multe semne initiale).
Potrivit legislatiei marcilor, aceste elemente formeaza obiectul unui drept de folosinta exclusiv, pentru o perioada de timp nelimitata, in conditiile legii. In conditiile actualei piete concurentiale, marcarea este indispensabila pentru identificarea originii - la majoritatea produselor. Marca ofera garantia calitatii si functionalitatii produsului (pe care il personalizeaza), faciliteaza recunoasterea rapida, dezvolta un sentiment favorabil de incredere si securitate din partea clientilor - prin reducerea riscurilor la achizitionarea si consumul/utilizarea sa. V. marca inregistrata.
Daca tot trebuie sa vedem reclame, si stim cu totii ca nu avem de ales, macar sa fie unele misto. Dar ce se intampla atunci cand reclama e atat de tare incat e data mai departe prin word of mouth, e share-uita online, e remixata sau parodiata? Toata ... citeste mai departe »
Pe 15 iunie are loc Brands Activation Strategy, un nou eveniment SMARK KnowHow organizat pentru profesionistii de marketing din Romania. Brands Activation Strategy este dedicat intelegerii modului in care brandurile ... citeste mai departe »
Heineken a organizat in perioada martie – mai campania "Fii actor in spectacolul UEFA Champions League", informeaza un comunicat emis de Oxygen PR. Campania cuprinde o componeta offline si o componenta online cu accent preponderent pe social media.
... citeste mai departe »
Film: American Reunion
Branduri: iPad, NBC.com, iMac, Oregon State University, Chevrolet, Amazon, Dodge, iPhone, Budweiser, R.Kelly, Ricky Martin, Pringles, Bud Light, Facebook, Twilight, New Moon, Spice Girls, Mini ... citeste mai departe »
imPRINT 5, proiect marca Advice dedicat studentilor pasionati de graphic design, da startul inscrierilor pe 20 mai. Concursul va avea loc in perioada 20 mai – 20 iunie si se lanseaza intr-un nou format alaturi de Ollie Gang Shop, fiind prima data cand ... citeste mai departe »
Noua campanie de imagine Bramac a avut in vedere construirea comunicarii in jurul sistemului de acoperis, dramatizand atat beneficiile acoperisului cat si accesoriile de acoperis marca Bramac ce par sa alcatuiasca o formatie de lupta care se activeaza pentru ... citeste mai departe »
Pe 27 iunie va avea loc Marketing Research 2012, cea de-a treia editie a evenimentului SMARK KnowHow dedicat industriei locale de research, singurul de acest gen din Romania.
Pornind de la nevoia de a oferi subiecte ... citeste mai departe »
Evenimentul muzical organizat de Tuborg in fiecare an, Tuborg GreenFest, a ajuns la cea de-a patra editie. Despre alegerea unui canal de comunicare cu consumatorii strans legat de muzica, precum si despre istoria si pozitionarea brandului Tuborg, tipologia ... citeste mai departe »
Leo Burnett a aflat de ceva timp reteta petrecerii reusite si pare ca nu vrea sa se mai complice cu noi concepte. Ca si anul trecut, jos in cafeteria a fost petrecere romaneasca cu lautari, hore si ii. N-au dus ideea pana la capat oferind palinca ... citeste mai departe »
Sistec, companie care din 2009 detine rolul de service autorizat pentru produsele de printing ale marcilor Canon, Samsung, Xerox si Brother, a preluat din luna mai serviciile de service autorizat in perioada de garantie si post-garantie la nivel national pentru ... citeste mai departe »
Mercury360 dezvolta si implementeaza pentru al patrulea an consecutiv seria de evenimente "Serbarile Timisoreana" pentru cea mai bine vanduta marca de bere din Romania, informeaza un comunicat emis de agentie.
Anul acesta selectia agentiei s-a ... citeste mai departe »
Dragos Musat (Digital Project Manager, Propaganda Digital) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, ... citeste mai departe »
Companie de origine belgiana, Profi a intrat pe piata din Romania in 2006 cu un numar de 26 de magazine si pozitionandu-se la acea vreme drept o retea de magazine de discount. Anul acesta, retailerul a revenit in atentia publicului printr-o campanie de repozitionare ... citeste mai departe »
Luna iunie marcheaza organizarea, sub umbrela SMARK KnowHow, a primei editii Brand Activation Strategy, eveniment dedicat strategiilor de activare a brandurilor din Romania. In contextul diversificarii canalelor de interactiune dintre ... citeste mai departe »
Dupa schimbarile din luna martie in ceea ce priveste designul si structura editoriala, SMARK, platforma editoriala dedicata profesionistilor de marketing din Romania, accentueaza noua pozitionare prin lansarea unei campanii de imagine. Campania ... citeste mai departe »
Despre creatie, stategie si client service s-a mai tot discutat la conferintele din Romania, dar despre comunicare in-store mai rar. Pentru ca orice creativ stie ca va ajunge sa isi decline super-conceptul si pe wobblere, floor display-uri si insule care imprejmuiesc ... citeste mai departe »
Diseara are loc prima editie Creative Combo, evenimentul IQads ce prezinta pasionatilor de publicitate cele mai interesante proiectii tematice alcatuite din cele mai premiate si creative spoturi locale si internationale.
... citeste mai departe »
Depasind ratarea unei cariere in livrarea la domiciliu a buteliilor cu gaz, Octav Gheorghe a prins gustul publicitatii cu care se afla mereu intr-o relatie de lunga durata, cu reindragostiri sporadice, dar si cu momente in care o ameninta ca o trimite ... citeste mai departe »
Noua pozitionare strategica a farmaciilor Centrofarm dezvoltata de agentia Arsenoaiei si Matasel este lansata printr-o campanie de imagine ce anunta ca "Cel mai bun medicament este preventia", informeaza un comunicat emis de agentie. Astfel, compania isi asuma ... citeste mai departe »
Electrolux Romania vine cu o oferta menita sa sustina si sa stimuleze inlocuirea electrocasnicelor vechi oferind o garantie de 5 ani persoanelor care achizitioneaza pana la data de 31 mai 2012 un echipament incorporabil marca Electrolux, Zanussi sau AEG, anunta ... citeste mai departe »
