Operatiune de atribuire a unui nume de marca unui produs; in unele cazuri acesta dobandeste o notorietate atat de mare incat ajunge sa se identifice cu produsul generic (V. branduct). Marcarea este o componenta esentiala a strategiei de produs a companiei, o reclama pentru produsele firmei, un mijloc important de castigare si fidelizare a clientelei. Strategii de marcare folosite pentru marcile de fabrica:
marcare individuala (marca de produs, marca de linie, marca de gama, marci multiple) - fiecare produs/linie/gama de produs are un nume distinct (precum si o pozitionare unica). Exemplu: marcile Organics, Dove, Lux, Axe, Rexona, Omo, Rama s.a. - apartinand companiei Unilever; Zanussi, Kelvinator, White - ale companiei suedeze Electrolux; Coca-Cola, Fanta, Sprite, Seven Up - ale companiei Coca-Cola etc.;
marcarea familiei (marca unica, marca umbrela/generica) - un nume de marca (de multe ori numele companiei - spre exemplu, Shell, Samsung, LG, Virgin s.a. - sau o combinatie intre acesta si nume ale marcilor de produs - spre exemplu, Nestle cu Nescafe, Nesquik) este folosit pentru a defini o varietate larga de produse:
- o linie sau o colectie de produse;
- una sau mai multe game de produse;
- un ansamblu de produse avand un suport identitar comun - marca-umbrela (Sony, Ford, Apple, Carrefour, Peugeot, 3M).
In cazul marcarii familiei, numele companiei este folosit pentru marcarea unei parti sau intreg portofoliului de produse al companiei (aceeasi identitate, acelasi valori de marca); extinderea reputatiei firmei asupra portofoliului de produse si servicii favorizeaza dezvoltarea "personalitatii" acestora (insa si riscul unei imagini nefavorabile, pe ansamblu, creste - daca unele produse se dovedesc esecuri rasunatoare). V. strategie de marca, strategia marcilor multiple/multi-brand.
Operatiune de aplicare pe ambalaje a semnelor si inscriptiilor legale necesare. Marcarea poate fi: de identificare, de informare, de avertizare, de inventariere etc.
Schimbarea ambalajelor brand-ului de produs Kandia a fost determinata de nevoia de marcare a generozitatii portofoliului de ciocolata amaruie, lansat la inceputul anului 2010.
Noua solutie de design de ambalaj Kandia desenata de ... citeste mai departe »
SMARK si eResearch Corp lanseaza astazi Retelele sociale la romani, un raport de cercetare calitativa care analizeaza in profunzime modalitatea in care tinerii se raporteaza la retelele sociale, precum si ... citeste mai departe »
SMARK si eResearch Corp lanseaza astazi Retelele sociale la romani, un raport de cercetare calitativa care analizeaza in profunzime modalitatea in care tinerii se raporteaza la retelele sociale, precum si comportamentul acestora ca utilizatori. ... citeste mai departe »
- campanie premiata la Internetics 2009 cu trofeul pe sectiunea “Publicatii si media”, in categoria “Site-uri, microsite-uri si bloguri de promovare” -
Campanie: “Luna ... citeste mai departe »
un studiu de caz prezentat de FourHooksCampanie: “Luna Discovery@Metropotam”
Agentie: FourHooks – Metropotam Group
Client: Discovery Romania
Branduri: ... citeste mai departe »
Nimic nu e mai captivant la o petrecere decat incercarea de a hipnotiza indelung posteriorul doamnelor pentru a-l determina sa mearga cu tine acasa. Poate doar in cazul in care ar fi deja dezgolit, holbatul ar putea deveni mai intens. Ia sa vedem cum te ... citeste mai departe »
Intr-o noua formula grafica si de structura, cotidianul incearca sa-si intareasca pozitia de "ziar de referinta"
La mai bine de un an de zile de cand grupul elvetian Ringier a preluat Evenimentul Zilei, ziarul si-a croit haine noi: alta ... citeste mai departe »
