In cadrul unui sondaj de opinie, esantion permanent (format din indivizi, menaje, familii, puncte de desfacere s.a.), reprezentativ in cadrul populatiei studiate, care face obiectul unor investigatii repetate, la intervale regulate de timp. Un panel permite masurarea evolutiei unui fenomen in timp, spre exemplu, a gradului de penetratie in consum al unui produs nou (pe zone geografice sau pe circuite de distributie), stabilirea punctelor de vanzare privilegiate, a numarului, profilului si comportamentului cumparatorilor, studierea concurentei s.a. Un panel este constant cand pastreaza aceeasi componenta a membrilor, o perioada determinata, sau glisant cand (o parte) se reinnoieste, periodic. Spre deosebire de un studiu ad-hoc (care analizeaza punctual o problema), un panel reprezinta un studiu longitudinal (studiaza descriptiv un fenomen ce se deruleaza in timp, pe un esantion permanent). Exemple:
- panele ale consumatorilor - esantioane permanente si reprezentative de familii/gospodarii, care inregistreaza si declara, periodic, cumpararile de produse de larg consum efectuate: locul si data cumpararii, marci de produse, cantitati, pret de achizitie etc.;
- panele ale distribuitorilor - furnizeaza informatii privind vanzarile pentru o anumita marca - pe tipuri de magazine, pe regiuni etc, evaluarea cotelor de piata, studierea concurentilor, identificarea punctelor de cumparare privilegiate, analiza numarului si profilului cumparatorilor, lansari de produse noi, evaluari privind campaniile promotionale derulate (oferte speciale, sampling, concursuri cu premii etc) si efectele asupra vanzarilor etc;
- panele de audienta media - spre exemplu, de determinare (minut cu minut) a audientei posturilor de radio si TV (in vederea selectarii suporturilor in campaniile publicitare);
- panele specializate - furnizeaza informatii privind cumpararile si consumul de produse pe esantioane profesionale (medici, profesori, agricultori etc);
- panele mixte (consumatori/distribuitori).
Pe 15 iunie are loc Brands Activation Strategy, un nou eveniment SMARK KnowHow organizat pentru profesionistii de marketing din Romania. Brands Activation Strategy este dedicat intelegerii modului in care brandurile ... citeste mai departe »
Ieri a avut loc SMARK KnowHow – Brands & Communities, primul eveniment din Romania dedicat comunitatilor de brand, organizat de SMARK cu sprijinul Republika Interactive. Ce inseamna comunitatile de brand, cum apar ele – ... citeste mai departe »
Cea de-a cincea editie a Top Talents Romania va avea loc la Hotel Caro, Bucuresti, pe 10-11 mai 2012. Obiectivul programului este reprezentat de oferirea de oportunitati de cariera tinerilor, pe masura potentialului acestora. Dintre acestia, 300 vor participa ... citeste mai departe »
Dan Petre (Managing Partner, D&D Research) si Anca Popescu (Social Media Qualitative Researcher, D&D Research) au incheiat primul panel al conferintei dedicata comunitatilor de brand, SMARK KnowHow – Brands & ... citeste mai departe »
Primul panel al evenimentului Brands & Communities a continuat cu Ruxandra Mocanu, Consumer Marketing Manager SEE – Discovery Networks CEEMEA.
Discovery detine o pagina de Facebook cu peste 436.000 de fani, ocupand locul 2 pe Facebook dupa ... citeste mai departe »
Stela Toderascu, Sales Support & Digital Activation Manager, Avon Romania, a inchis primul panel Brands & Communities povestind despre activitatile Avon in construirea comunitatii.
Cu o prezenta de 10 ani in online, Avon Romania a intrat in patruns ... citeste mai departe »
Evenimentul Brands & Communities ce a avut loc astazi in incinta hotelului Novotel, si-a propus sa aduca in discutie diferite perspective de intelegere a modului in care iau nastere si functioneaza comunitatile de brand. Pentru a afla care sunt motivele ... citeste mai departe »
Brands & Communities, cel mai nou eveniment SMARK KnowHow pentru profesionistii de marketing din Romania incepe maine, 26 aprilie si este organizat cu sprijinul Republika Interactive. Evenimentul este dedicat intelegerii fenomenului comunitatilor, ... citeste mai departe »
Stefan Kolle, Partner FutureLab, a fost speaker-ul care a deschis cel de-al doilea panel al conferintei Marketing B2B.
80% dintre CEOs, spune el, considera ca ofera un customer experience superior, in timp ce realitatea arata ... citeste mai departe »
Prima parte a conferintei Marketing B2B, ce a avut loc astazi la Athenee Palace Hilton Bucuresti, a avut ca subiect principal de discutie diferentierea pe pietele business to business. In acest mediu al comunicarii aflat in continua schimbare, companiile sunt ... citeste mai departe »
Pe 26 aprilie are loc Brands & Communities, un nou eveniment SMARK KnowHow pentru profesionistii de marketing din Romania, organizat cu sprijinul Republika Interactive.
... citeste mai departe »
Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele de pretestare preferate de agentie si efectele ... citeste mai departe »
In cadrul primului panel al conferintei “PR AND THE WEB”, care a avut loc pe 5 aprilie la Hotel Howard Johnson. Alexandru Tomescu (violonist – “Puterea implicarii”), Cristian Lupsa (Editor, Decat o Revista), Gabriela Lungu (Managing ... citeste mai departe »
[Update] In cadrul panelului "Mobile Advertising Best Practices" al Mobile Advertising Congress, care a avut loc azi la Athene Palace Hilton, Dan Romanescu (Mobile Social Architect, Augmented Citizen Advocate), Angus ... citeste mai departe »
La conferinta _AllThingsFacebook, 3 speakeri internationali din partea Facebook au vorbit despre despre inovatiile ce urmeaza sa fie aduse de Facebook, au prezentat avantajele noului Timeline si au prezentat studii de caz ale brand-urilor care au derulat campanii ... citeste mai departe »
In cadrul Conferintei dedicata Comunicarii de Criza, Larisa Petrini (Managing Partner Saatchi & Saatchi PR) a prezentat rezultatele 2011 Crisis Preparedness Study, realizat de Burston Marsteller, si a discutat despre ... citeste mai departe »
Dupa ce in prima parte a Digital SuperHeroes #1 s-a discutat despre aplicatiile de Valentine's Day si Dragobete, In cadrul celui de-al doilea panel, Costin Radu (Managing Partner, The Geeks), Dragos Stanca (Managing Partner ... citeste mai departe »
IQads, cu sprijinul TradeAds, a dat startul Digital SuperHeroes - o noua serie de evenimente dedicate industriei de digital ce a demarat aseara cu o editie in care am discutat despre campanii online cu ocazia Valentine's Day si a Dragobetelui si ... citeste mai departe »
Prima editie a seriei de evenimente Digital SuperHeroes, care a avut loc aseara in Spice Club, a adus in dezbatere, alaturi de oameni din agentii si de la client, rezultatele a 4 dintre aplicatiile online lansate cu ocazia Valentine's Day si Dragobete, discutie ... citeste mai departe »
Campanie: Rebranding ePayment – PayU Romania / Campania Fii Ambasador PayU!
Client: PayU Romania
Medium: online si offline
Perioada campaniei: 23-29 ianuarie 2012
... citeste mai departe »
