Actiune comerciala a unei firme care vizeaza influentarea/convingerea clientelei potentiale sa adere la o oferta (sa cumpere un produs sau serviciu):
- prin transmiterea de informatii acceptabile si argumente credibile;
- prin seductie, sprijinindu-se pe relatia afectiva stabilita cu segmentul-tinta de public.
Defectiunea e un lucru bun/ Cand esti prin preajma Rusu+Bortun
Am pornit in Noaptea Agentiilor luand cu mine o dihanie de aparat de fotografiat care se incapatana sa nu functioneze pentru altcineva in afara de stapan. Din fericire, la Rusu+Bortun aveau ... citeste mai departe »
M-am asezat pe scaun cu multe preconceptii fata de accounti, dobandite in cativa ani de lucrat aici, timp in care am auzit tot felul de povesti din agentii si am observat, in destule ocazii, atitudinea pe care o au creativii cand vorbesc alaturi de accounti ... citeste mai departe »
un interviu cu Maciej Karwowski, Research Unit Manager - Millward Brown PoloniaPerceptia generala si comuna despre neuromarketing este aceea conform careia aceasta este metoda prin care omul de marketing poate patrunde in mintea consumatorului afland ... citeste mai departe »
un interviu cu Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Breweries)Cum faci o campanie care sa vanda? Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania) povesteste cum sunt evaluate campaniile TV la URSUS Breweries si vine cu exemple din metodologia de cercetare ... citeste mai departe »
Criza economica a avut implicatii in zona marketingului si a comunicarii de brand nu numai din punctul de vedere al reducerii bugetelor si a „cantitatii” actiunilor de imagine, dar si asupra modului de comunicare. Ma refer la tone of voice, ... citeste mai departe »
Interviu cu Mihaela Nicola (CEO, The Group) - Partea I
Mihaela Nicola este unul dintre cei mai importanti consultanti de imagine din Romania. Cand era mica se visa taxatoare de bilete la tramvai, apoi stewardesa si mai ... citeste mai departe »
ArgueAds: Ana Militaru vs. Florin Dumitrescu
Ana: Nu-i asa ca ai fost complet revoltat de spotul cu pufuletii? Nu-i asa ca ti-a venit sa-l embedezi imediat pe blog, sa te miri de el randuri intregi si apoi sa dai link ... citeste mai departe »
Interviu cu Adrian Tuluca, Director Executiv Propaganda
Atunci cand a fondat Propaganda, Adrian Tuluca s-a ghidat dupa principii liberale, in ideea ca munca intr-o agentie de publicitate nu trebuie sa fie facuta sub presiune. ... citeste mai departe »
La citiva ani dupa fluturi si pasari, poporul continua sa aiba aceleasi pareri fata de reclamadorna. Aceleasi, plus una.
Mmmm, da. Ea e reclama reclamutelor romanesti. Printesa apelor si rasfatata efectelor speciale. Delicata ... citeste mai departe »
Campania de comunicare "Caldura de acasa" a brandului ButanGas este semnata de Grey. Aceasta include tactici de comunicare ATL: print, TV si radio.
Produsul, pe care clientul il aduce in prim-plan prin aceasta campanie, este propanul ... citeste mai departe »
Daca am face o analiza a potentialului, atat numeric cat si, mai ales, financiar, pe care diferite categorii de varsta le au ca piata pentru majoritatea produselor si serviciilor, consumatorii de varsta a doua si a treia ar trebui sa fie astazi preferati de ... citeste mai departe »
Urbani si trendy prin definitie, publicitarii romani o iau adesea serios pe aratura atunci cand trebuie sa dea glas taranilor.
Taranul nu vinde. Laptele nu e trecut in reclame pe la coada vacii si prin sistarul mulgatorului din Dorna ... citeste mai departe »
Stimati publicitari si marketeri, nu credeam ca voi ajunge sa spun asta vreodata, insa m-am saturat! "M-am saturat! Da, m-am saturat!", canta nu demult Vama Veche... si mare dreptate aveau! Mi s-a acrit de spoturile si sloganurile care ma invata ce sa fac, ... citeste mai departe »
Ma gaseam intr-o perioada in care spoturile de la Smirnoff nu mai aparusera demult pe Antena 3 sau Realitatea, Johnnie Walker plecase de asemenea dintre noi cu tot cu tablouri si Natalie Merchant, asa ca lincezeam intr-o oarecare inertie de consum publicitar ... citeste mai departe »
Unde se termina PR-ul legal si de unde incepe publicitatea mascata a fost tema unei dezbateri care a avut loc saptamana trecuta la Casa ONU. PR-istii au acuzat legile, mass-media si CNA ca prin restrictiile impuse denatureaza informatia. Cei de la CNA spun ... citeste mai departe »
In cursul anului 2006, pe masura ce se apropie momentul integrarii, este foarte probabil ca notiunea de lobby sa revina in prim-plan. Insa nu ca anul trecut, cand dezbaterile publice pe marginea acestui subiect s-au centrat pe marcarea diferentei dintre ... citeste mai departe »
partea intai
Interviu cu Gabriel Branescu, director de creatie TBWA
M-am intalnit cu Gabriel Branescu intr-o zi frumoasa, cu soare. M-a condus in curtea agentiei, situata intr-o vila cocheta de pe Eroii ... citeste mai departe »
