In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind:
- atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta;
- realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului);
- repetitie adecvata per individ;
- costuri minime, in conditiile unui buget stabilit.
Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii).
Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze:
- alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media);
- selectarea suporturilor media;
- stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate;
- achizitionarea spatiului publicitar.
Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
In cadrul paneluli "Social Media Strategy for B2B" al conferintei Marketing B2B care a avut loc pe 19 aprilie la Athenee Palace Hilton, Traian Nastase (Online Project Manager, GfK Romania), Adrian Stanescu (Managing Partner, Think Digital) si Gabriel Nedelea ... citeste mai departe »
un interviu cu Marius Melesteu (General Manager, Strauss Romania)Cu o cifra de afaceri de 60 de milioane de euro in 2009, Strauss Romania este una dintre cele trei multinationale care domina piata autohtona a cafelei, ceilalti jucatori importanti ... citeste mai departe »
Httpool Romania lanseaza un nou produs pe piata de publicitate online din Romania: Httpool Behavioural, cel mai dezvoltat sistem menit sa-i ajute pe utilizatorii de internet sa primeasca mai multe reclame la produse din aria lor de interes, iar pe advertiseri ... citeste mai departe »
Interviu cu Vlad Popovici, Digital Communication Manager Kubis
Bannerele nu vor muri, trebuie sa se reinventeze, industria auto va miza pe promotii pentru a supravietui, conceptele creative vor fi la mare cautare, strategia ... citeste mai departe »
Un festival de publicitate este prilej de discutii si controverse in orice parte a lumii, se pare. Nu conteaza ca se tine in State, in Franta sau in Africa de Sud. Ca sa nu mai vorbim despre Romania. E drept, sa contesti decizia juriului e la moda, sau e ca-n ... citeste mai departe »
