Nume uzual atribuit unei familii de produse (nume ce desemneaza produsul propriu-zis). Exemple: lapte, bere, automobile, cosmetice etc. Ansamblul trasaturilor tangibile asociate produsului prezinta importanta in diferentierea produselor firmei de produsele concurentei (in ceea ce priveste, spre exemplu: ambalaj, marime, culoare, gust, miros, materii prime, accesorii etc).
![[PRul față cu reacțiunea] Cătălina Rousseau (BDR): Viitorul este, foarte probabil, al brandurilor „cu conștiință" socială](https://media.iqads.ro/2018/06/catalina-rousseau-bdr-associates-cover-800-cover-410.jpg)
![[Între scenarii] Raluca Mănescu: La noi, regizorii își cam scriu singuri scenariile și apelează la scenariști ca la babe tămăduitoare](https://media.iqads.ro/2018/05/raluca-manescu-photo-cover-410.jpg)
![[Artiști fontiști] Cornel Draghia: Complexitatea proiectelor legate de fonturi constă în stabilirea nevoilor viitoare de design](https://media.iqads.ro/2018/04/collage20-cover-410.jpg)
![[Flori, fete, feminism] Laura Nedelschi: "Nu. Nu zic sa facem cate o rascoala din fiecare flirt scapat de sub control. Ci sa stabilim unde se termina flirtul si unde incepe agresivitatea"](https://media.iqads.ro/2018/03/img-9383-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Campaniile de imagine, promoțiile și campaniile sociale](https://media.iqads.ro/2017/07/cover41-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Persuasiune în masă, dar unul câte unul](https://media.iqads.ro/2017/07/cover21-cover-410.jpg)
![[PR-ul cultural] Oana Dobre: In unele proiecte, functiile de marketing, media, parteneriate, bartere si fundraising sau sponsorship sunt cumulate intr-o singura functie, numita generic "PR"](https://media.iqads.ro/2015/11/oanad-cover-410.jpg)
![[Salut, sunt freelancer] Matei Mocanu: Prefer sa lucrez o data la trei luni, dar la un proiect bine platit si de pus pe reel. Financiar, asta se traduce in "azi am bani, maine nu am"](https://media.iqads.ro/2015/09/matei-iq-ads-cover-410.jpg)
![[Clisee in publicitate] Vlad Lazar: Pana si faptul ca oamenii din publicitate se plang de cliseele din publicitate a devenit un cliseu. Asa ca am ales sa nu judec prea tare cliseele altora](https://media.iqads.ro/2015/01/dsf3687-cover-410.jpg)
![[AdLife] Dani Macarie: In liceu eram tipul ala misto. Cool-ul nu se inventase inca.](https://media.iqads.ro/2012/11/photo-large-24613-cover-410.jpg)
