Promovare prin personalitati

Actiune de promovare comerciala constand in sustinerea unei campanii promotionale de catre o celebritate (un actor popular, o vedeta internationala de cinema, un sportiv cunoscut), in scopul credibilizarii marcii. Exemplu: Lux - sapunul starurilor, American Express - cardul oamenilor de afaceri. Pot aparea situatii in care faima vedetei determina "canibalizarea" produsului (doar o mica parte a audientei memorizeaza numele produsului) sau de neconcordanta intre acestea.


Articole in care e folosit acest termen