Una dintre cele patru variabile ale mixului de marketing, avand ca mijloace principale de actiune: publicitatea, relatiile publice, promovarea vanzarilor, forta de vanzare, merchandising, marketing direct etc. La inceput, politica de promovare viza indeosebi produsele firmei (promovarea marcii); progresiv, s-a dezvoltat, insa, si comunicatia institutionala (engl. - corporate).
Fiecarei faze a ciclului de viata a produsului ii corespund obiective promotionale specifice:
- in faza de lansare a marcii, accentul va fi pus pe cunoasterea rapida de consumatori a noului produs si pe convingerea acestora - pentru a-i face sa-si modifice comportamentul de cumparare in favoarea noii marci;
- in faza de crestere, dupa impactul favorabil obtinut in etapa de lansare, eforturile trebuie concentrate si mai mult pe persuasiune, in scopul cresterii gradului de patrundere a marcii in cadrul segmentului de piata selectat, ca si pe actiuni de fidelizare a clientelei;
- in faza de maturitate, ca si in cea de declin, mesajele vor fi scurte si repetate des, pentru ca marca sa se afle cat mai mult in atentia cumparatorilor;
- in faza de relansare, actiunile promotionale trebuie sa puna in valoare imbunatatirile aduse produsului, insistandu-se pe credibilitatea beneficiilor (noi) aduse cumparatorului, pe exclusivitate s.a.
V. comunicare comerciala, promovarea vanzarilor, publicitate, relatii publice.
Daca aveti cel putin o parere puternica despre noul val de regizori romani si despre cum trateaza ei comunismul in mod recurent, cu siguranta nu mai are sens sa va explic ce e TIFF. Pentru ceilalti care au ajuns pe IQads ca sa-si alimenteze doar pasiunea pentru ... citeste mai departe »
Prima editie a conferintei TOP Day va avea loc pe 21 iunie 2012, la Hotel Grand, in Targu Mures si isi propune sa ofere solutii practice pentru dezvoltarea unui business in mediul online. Evenimentul, organizat de REEA in parteneriat cu 2Parale, se adreseaza ... citeste mai departe »
The Grand si UNARTE demareaza un parteneriat prin intermediul caruia, in spatiul expozitional ArtUniversitaria din The Grand Avenue, vor fi expuse lucrarile studentilor Universitatii Nationale de Arte din Bucuresti, informeaza un comunicat emis de companie. ... citeste mai departe »
DDB Bucharest a creat campania de promovare a noului produs Lipton Ice Tea Ceai Verde cu Lamaie, informeaza un comunicat publicat pe websiteul MVCom. Campania cuprinde o componenta de ATL care include executii TV si OOH si care a rulat in perioada 3 aprilie ... citeste mai departe »
Denisia Aghiorghitoaie (Social Media Manager, Saatchi & Saatchi PR) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite ... citeste mai departe »
La o saptamana dupa cea de-a treia editie Noaptea Agentiilor, eveniment organizat de The Institute, vor ajunge in Club Kadett Irina Florea (Managing Director, The Institute) si Teodora Calin (Submission Manager, The Institute) pentru a le povesti cadetilor ... citeste mai departe »
Grupul Campari-Milano S.p.A. a inregistrat rezultate favorabile si in linie cu asteptarile in T1 2012, informeaza un comunicat emis de companie. In primul trimestru al anului 2012 vanzarile grupului au totalizat 279,3 milioane EUR, inregistrand o crestere ... citeste mai departe »
Vineri, 11 mai, in cladirea Avon, the Beauty & Business Center de pe strada George Enescu, nr. 36-40, unde Avon a debutat pe piata din Romania, Razvan Diratian, Director General Avon Romania si Moldova, a invitat jurnalistii la un mic dejun unde a pus ... citeste mai departe »
Dupa trei ani de prezenta pe piata din Romania, Domeniile Samburesti au castigat cinci medalii la editia de anul acesta din aprilie a celui mai renumit targ de vinuri de la Beijing, "Wine China 2012", China International Wine & Spirit Competition, fiind ... citeste mai departe »
HAPPY:DIGITAL anunta lansarea unei aplicatii ce ii provoaca pe fanii de pe Facebook ai TopGear sa afle cat de ecologisti sunt, putand astfel castiga un test-drive cu primul vechicul electric Renault din Romania – Twizy, informeaza un comunicat emis de ... citeste mai departe »
Din dorinta de a duce arta cat mai aproape de cei care au nevoie de ea, violonistul Alexandru Tomescu porneste intr-un nou turneu sub titulatura Stradivarius: OBSESII, un spectacol semnat de Oana Dragulinescu, imbinand muzica - integrala Sonatelor pentru ... citeste mai departe »
Manuela Stoicescu (Social Media Strategist, HyperActive) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, structura ... citeste mai departe »
Samsung Electronics lanseaza Samsung Smart App Challenge 2012 – o competitie globala de aplicatii ce va selecta, premia si promova 80 de aplicatii pentru a extinde sistemul mobil pentru utilizatorii GALAXY Tab si GALAXY Note, informeaza un comunicat ... citeste mai departe »
Alex Cernatescu (C.E.O. & Head of Strategy, Infinit Solutions Agency) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, ... citeste mai departe »
[UPDATE] Dupa ce la finalul anului 2011 a castigat licitatia initiata de Solacium Pharma – A&D Pharma pentru campania de promovare a siropului de tuse Revigrip in 2012, AdVenture anunta acum rezultatele campaniei de promovare "Canti, spui bancuri, ... citeste mai departe »
Organizatorii evenimentului dedicat Internetului, industriei digitale si noilor tehnologii, RoNewMedia, au demarat un program special pentru elevi si studenti. Companiile, asociatiile sau persoanele fizice interesate pot sponsoriza intrarea la eveniment a ... citeste mai departe »
Companie de origine belgiana, Profi a intrat pe piata din Romania in 2006 cu un numar de 26 de magazine si pozitionandu-se la acea vreme drept o retea de magazine de discount. Anul acesta, retailerul a revenit in atentia publicului printr-o campanie de repozitionare ... citeste mai departe »
David Doty (Executive Vicepresident & Chief Marketing Officer, IAB SUA), presedintele juriului primei editii a competitiei IAB MIXX Awards Romania, vorbeste despre importanta IAB MIXX la nivel international, ce semnifica pentru Romania aparitia competitiei ... citeste mai departe »
Adrian Pavelescu (Managing Director, OUTBOX) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, structura continutului si a ... citeste mai departe »
Adrian Alexandrescu (Managing Partner, Interactions) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, structura continutului ... citeste mai departe »
