Publicitate institutionala

Forma de publicitate care utilizeaza, cu precadere, tehnicile de relatii publice (sponsorizare, mecenat), design marketing s.a., in scopul promovarii si consolidarii imaginii de marca, a reputatiei si (re)numelui companiei si personalului. Publicitatea institutionala se practica si atunci cand - urmare a abundentei de marci existente pe piata, produsele firmei se diferentiaza doar in mica masura de oferta concurentei, imaginea de marca institutionala devenind factorul decisiv in succesul comercial al firmei. O companie care se bucura de o buna reputatie pe piata stimuleaza reactii favorabile din partea clientelei fata de oferta sa (primul contact, noi achizitii). V. comunicare institutionala.


Articole in care e folosit acest termen