Activitate de relatii publice, strategie comerciala de sustinere materiala, logistica si/sau financiara a unui beneficiar (persoana fizica, persoana juridica fara scop lucrativ, institutie, autoritate publica, emisiune sau program audiovizual, o marca, o expozitie sau un eveniment s.a.), de un sponsor.
Sponsorizarea este un act juridic prin care partile convin cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale si/sau mijloace financiare, in vederea sustinerii unor activitati fara scop lucrativ desfasurate de beneficiar (Ordonanta Guvernului nr. 36/1998 privind modificarea si completarea Legii nr. 32/1994 privind sponsorizarea - republicata in M.O. 43/30 ianuarie 1998).
Sponsorizarea urmareste obtinerea unui castig direct si rapid in termeni de imagine si notorietate pentru firma (spre deosebire de mecenat - o actiune mai discreta si dezinteresata, cu efecte pe termen lung pentru sponsor), prin:
- sporirea audientei directe - persoanele prezente fizic la locul desfasurarii evenimentului sponsorizat (pe stadion, la concert sau in cadrul expozitiei - numele si logo-ul marcii inscriptionat pe vestimentatia sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile publicitare amplasate pe stadion, obiecte promotionale personalizate oferite publicului etc);
- sporirea audientei indirecte - obtinerea unui capital de imagine si notorietate prin reflectarea evenimentului in mass-media (cresterea numarului persoanelor care asista la eveniment prin intermediul spoturilor radio sau TV, al stirilor, al anunturilor in presa scrisa, al caravanelor publicitare s.a.);
In scopul obtinerii unei comunicatii eficiente si valorizarii marcii, evenimentul sponsorizat trebuie sa se afle in stransa legatura cu pozitionarea institutionala si a portofoliului de produse al firmei.
Forme principale:
- sponsorizare creativa - atunci cand sponsorul creeaza in exclusivitate evenimentul, in scopul promovarii numelui institutional si recunoasterii prestigiului firmei;
- sponsorizare participativa - cand acesta este unul dintre participantii la eveniment.
Sponsorizarea este specifica, indeosebi, domeniului sportiv (sustinerea unei echipe/unei federatii sportive, unui sportiv sau eveniment/turneu sportiv) - cu circa 80% din totalul sponsorizarilor - si artistic (sustinerea unui eveniment artistic, unui artist, unei emisiuni culturale TV s.a.). Exemplu: Ursus - sponsor al Campionatul National de Fotbal al Romaniei, Marlboro - sponsor al F1, Coca-Cola - sponsor oficial al JO (1996). V. parrainage, mecenat, crearea de evenimente.
Samsung comunica actiunea de sponsorizare a Jocurilor Olimpice Londra 2012 si a Jocurilor Paralimpice si caracteristicile smartphoneului GALAXY Note printr-un spot care il infatiseaza pe David Beckham reproducand "Oda bucuriei", informeaza un comunicat emis ... citeste mai departe »
Producatorul ceh de automobile SKODA anunta o crestere a cifrei de afaceri a marcii SKODA de 8,4%, pana la 2,9 miliarde EUR, comparativ cu primul trimestru al anului trecut cand s-au inregistrat 2,7miliarde EUR, informeaza un comunicat emis de companie. In ... citeste mai departe »
MasterCard a reinnoit contractul de sponsorizare si continua sa fie partenerul oficial al UEFA Champions League pentru perioada 2012-2015, perioada in care va derula mai multe proiecte, de la oferte speciale disponibile in magazinul online al UEFA Champions ... citeste mai departe »
Provident este o institutie financiara nebancara ce face parte din grupul britanic International Personal Finance, in Romania avand o prezenta de 5 ani de zile, 2012 fiind al saselea an de operatiuni. In acest moment compania detine un numar total de 600 de ... citeste mai departe »
Prima reclama din Romania transmisa live in momentul in care este filmata a fost lansata de Bergenbier si Fuse, divizia speciala de comunicare prin continut a Omnicom, si a fost difuzata la inaugurarea stadionului Ilie Oana din Ploiesti, informeaza un comunicat ... citeste mai departe »
In urma castigarii unui pitch la care au luat parte alte 3 agentii, McCann PR a fost desemnata ca agentia care sa gestioneze comunicarea interna si externa a McDonald's Romania pentru urmatorii 3 ani, informeaza un comunicat emis de McCann PR.
"Suntem ... citeste mai departe »
Renault si Nivea organizeaza campanii separate pentru a comunica activitatile de sponsorizare a turneului cantaretei Rihanna, potrivit marketingweek.co.uk (http://bit.ly/oAn8nn). "The Loud Tour” al Rihannei va incepe de la mijlocul lunii septembrie 2011.
... citeste mai departe »
HTC inlocuieste Sky Broadband, devenind sponsorul filmelor retelei Channel 4, anunta MediaWeek, aceasta miscare fiind o premiera pentru brandul de telefonie mobila.
Incepand de astazi, HTC va fi sponsorul principal ... citeste mai departe »
Copag a devenit sponsorul oficial al cartilor de joc si furnizorul a 12 evenimente si turnee de poker live organizate de Global Poker Tours Limited, informeaza un comunicat emis de Grayling. Colaborarea va dura pana in anul 2013 si reprezinta o continuare ... citeste mai departe »
Vodafone este brandul cu cea mai mare vizibilitate in social media in perioada ianuarie 2010 – martie 2011, potrivit clasamentului Top Social Brands 2011, lansat astazi la conferinta organizata de revista Biz, informeaza ... citeste mai departe »
S-a lansat competitia creativa PUMA Social, sectiunea speciala IQads, concurs care recruteaza si premiaza Atletii After Hours - campionii jocurilor pana la primele ore ale diminetii, cei care exceleaza la darts, ping pong, bowling, foosball sau biliard. Cei ... citeste mai departe »
Schwarzkopf semneaza un contract de sponsorizare pentru muzicalul “Legally Blonde” care se tine la Savoy Theatre, Londra, pentru toata durata anului 2011, conform marketingmagazine.co.uk. Aceasta actiune coincide cu lansarea pe piata ... citeste mai departe »
un interviu cu Camelia Savoiu (Communications and Public Affairs Manager, Lafarge Romania)Se ia un director de comunicare cu studii in cibernetica, se adauga proiecte importante de responsabilitate sociala, se sustine creativitatea celor din departamentele ... citeste mai departe »
Mastercard si Disney au batut palma, intr-un parteneriat strategic pe sase ani, care vizeaza tari din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Rusia si fostele tari sovietice. MasterCard - companie ce proceseaza anual peste 22 de miliarde de tranzactii ... citeste mai departe »
interviu cu Anca Nuta (Director Departamentul de Identitate si Comunicare, UniCredit Tiriac Bank)O banca, o organizatie umanitara si o vedeta. Ce au ele in comun? Toate sunt implicate intr-un proiect menit sa sprijine transformarea maternitatilor ... citeste mai departe »
Millenium Communications isi schimba numele, sub care a fost cunoscut de mai mult de zece ani in industria de comunicare. Millenium People devine un grup de comunicare sub umbrela caruia activeaza mai multe entitati de business: BORTUN•OLTEANU, Rusu+Bortun ... citeste mai departe »
In cadrul festivalului EACA Euro Effies, distinctiile pentru cele mai eficiente campanii lansate de brandurile care activeaza in FMCG au fost acordate Nespresso, Perrier si Argeta Junior. Chiar daca nu au fost recompensate cu Aur, trofeele de Bronz obtinute ... citeste mai departe »
Dupa ce la sfarsitul anului 2009 Initiative a castigat licitatia de media pentru toate brandurile Ferrero, Lowe, HyperActive si Lowe PR se alatura, comunicand integrat relansarea Kinder Surprise.
Lansata pe 20 august, campania a ... citeste mai departe »
O confruntare intre Roger Federer si Rafael Nadal in tenis este echivalenta cu o confruntare in fotbal intre Real Madrid si Barcelona. Cei doi jucatori de tenis au dominat tenisul profesionist in ultimii sase ani si se pare ca va mai trece mult timp pana li ... citeste mai departe »
un interviu cu Calin Clej (Marketing Manager, PepsiCo Romania)In a doua jumatate a lunii iunie a inceput turneul "Din spatele blocului in fata tribunelor", un campionat de fotbal adresat juniorilor pasionati de acest sport. Acesta este primul ... citeste mai departe »
