Managing Partner, Unlock Market Research
Lucreaza in cercetarea de piata din 1998. Si-a inceput activitatea in institutul de cercetare Irsop unde si-a facut ucenicia. In 2001 incepe sa lucreze la MEMRB, devenita in 2003 Synovate.
A lucrat 7 ani pentru Synovate Romania, mare parte din timp ocupand pozitia de Client Service Director. In Synovate, Adina a coordonat echipa de cercetare calitativa, precum si divizia de cercetare motivationala cu raspundere in Balcani si a contribuit activ la mentinerea si dezvoltarea conturilor de clienti ai companiei.
In 2008 infiinteaza Unlock Market Research, o companie de cercetare care si-a propus sa raspunda nevoilor din ce in ce mai complexe ale clientilor – acelea centrate in jurul construirii unor strategii coerente de lansare si crestere a brand-urilor in Romania, in concordanta cu nevoile emergente ale pietei. Compania coordoneaza atat studii calitative cat si cantitative cu implicatii in strategia de mentinere si crestere a business-ului clientilor sai.
In prezent Unlock are 30 de angajati si un portofoliu de clienti format in mare parte din companii multinationale precum Coca-Cola, JTI, Microsoft, Orange, Unilever etc.
Cand eram copil imi doream mult sa fiu om mare si sa nu-mi mai fie frica. Ai mei ma asigurau ca daca invat bine si am grija sa fac totul corect si cu bune intentii, atunci cand o sa fiu mare nu o sa-mi mai fie frica. Imi mai aduc aminte de cat de fascinata eram de povestile in care existau eroi suprinzatori ... [citeste]
De vreun an incoace unul din cele mai frecvente argumente pe care le primesc atunci cand observ miscari de business ciudate este acela ca "e depresie mare"
Practic, orice poate fi explicat asa. Si e normal! Cand satisfacerea nevoilor de baza este amenintata, individul se retrage si se securizeaza. ... [citeste]
Se numeste "pe pielea mea" si il poate face oricine. Nu trebuie sa fii researcher cu 10 ani experienta, cu 20 de mii de focus grupuri moderate si cu nu stiu cate alte zeci de rapoarte si prezentari catre GM.
Tehnic este foarte simplu: te conectezi cu partea ta umana, de consumator, ... [citeste]
dar vesel. Pana la urma oamenii preocupati sunt ori neintelesi, ori tristi. Oricum ai da-o, sa te implici e rau. E stresant. E obositor. Si intr-un final inutil. Oricum nu poti sa schimbi nimic. Soarta ne e potrivnica.
Si cand mai intram si in criza (care vine de la altii, ... [citeste]
Mie mi-a placut 2009, desi a fost un an greu. Foarte greu in unele momente... Celor care se gandesc ca acum o sa incep sa ma vait vorbind de 2009, cu parere de rau, nu am sa o fac.
Mi-a placut faptul ca anul acesta m-a facut sa gandesc mai mult asupra pasilor pe care urma sa ... [citeste]
Multi spun ca masterpiece-ul in cercetarea de piata este segmentarea. Facem o segmentare si intelegem tot! Mai mult decat atat cladim viitorul tuturor marcilor de care suntem responsabili pe ceea ce aflam dintr-o segmentare.
Dar pana la urma ce e o segmentare? ... [citeste]
E criza si toata lumea e preocupata de bani: cat costa, cat investesc, cat vand, cat scot din vanzari... La un moment nici nu mai stiu de ce anume am nevoie pentru ca ma preocupa mai mult cat ma costa sa imi rezolv problema. Si daca ma costa prea mult, deja nu mai am nevoie! Brusc, se rezolva totul...
... [citeste]
Urmand planul "cum sa facem cercetarea de piata mai folositoare omenirii", m-am gandit ca ar fi interesant sa trec in revista premisele declansarii unor erori de abordare specifice domeniului.
Simptome pot sa apara oricand - in faza de brief, pe parcursul desfasurarii ... [citeste]
Nu de putine ori m-am gandit cat de norocoasa sunt ca lucrez in cercetare de piata, chiar daca am o meserie destul de dificila. Si apoi ma gandeam ce anume ma motiveaza sa continui. Si de fiecare data ajungeam la aceeasi concluzie - ca pentru mine aceasta este cea mai frumoasa meserie din lume. Pentru ... [citeste]
