Creative Director, Next Advertising
Copywriter (1995-1999) si apoi director de creatie la D'Arcy (1999-2003). Interactive designer si apoi art director la Ogilvy Interactive Sydney (2005-2006). Din 2006, director de creatie la Next Advertising.
Intamplator co-autor al primelor lucrari romanesti premiate international in 1998. Intamplator finalist si castigator la cateva festivaluri nationale si internationale de publicitate. Campanii: Connex Go!, campaniile de imagine Connex 1998-2001, campania Connex Ceausescu 1998, Play 2001, Spor 1998-2003, Silva 2003, QFort, Stejar, Greenpeace, Salvati Delta si multe altele.
Studii: Electrician in foraj-extractie, Master in Geologie, absolvent AWARD School, Graphic Design la KvB College, Multimedia la Computer Graphics College Sydney. Membru al Advertising Federation of Australia si Art Director's Club Romania. Profesor la Scoala ADC.
Cum era acum 10 ani in publicitate in Romania si cum a evoluat publicitatea in acesti ani?
Acum 10 ani agentiile erau mai naive. Inca mai credeau in festivaluri si in campanii reale care iau premii internationale. Inca mai credeau ca ideile diferite vand mai bine. Inca ... [citeste]
O carte a individualitatilor
Nu sunt un fan al retelelor sociale. N-am timp. Daca stai si citesti zecile de posturi zilnice (unele chiar interesante de altfel), nu mai faci nimic altceva. In timpul asta ai putea vedea un copac, un film, un mic. Ai putea chiar sa iti traiesti ... [citeste]
Cand vinde bine un spot?
Daca bugetul media permite o vizibilitate buna.
Daca il vede publicul-tinta, nu altcineva.
Daca produsul nu are multi concurenti hiper-mediatizati in categorie.
Daca produsul are o distributie buna. In ... [citeste]
Pacientul vine la doctor:
Ma simt foarte rau, va rog ajutati-ma sa ma fac bine. Am venit la dvs. pentru ca aveti o reputatie extraordinara. As vrea sa-mi recomandati cele mai avansate metode de tratament. Sa stiti insa ca voi intreba si alti doctori.
Doctor ... [citeste]
Duminica seara, zeii rock-ului s-au milostivit sa pogoare si in tarisoara noastra, pentru ca apoi sa cante ca si cum si ei asteptasera la fel de mult ca noi sa vina incoace. Obisnuiti in general ca zeii (statul, sefii, oamenii de la ghiseu) sa-si bata joc de noi, am fost coplesiti de generozitatea unui ... [citeste]
Draga mea,
Imi place foarte mult de tine. Imi place ce-ai facut si cum te misti. Esti frumoasa, desteapta si stii o multime de lucruri. M-ai sedus de la prima intalnire. As vrea sa ne casatorim.
Inainte insa de a face pasul cel mare, trebuie sa intelegi ... [citeste]
Cand trebuie sa descriu situatia din Romania, uneori nu-mi gasesc cuvintele. Nu mai stiu pe unde le-am pus. Acum le-am gasit, dar nu-s ale mele.
Iata, cu inteleptele vorbe publicitare ale ultimilor ani, cum cred ca vor merge lucrurile in 2010:
Clientii: ... [citeste]
Nu exista raspunsuri corecte sau incorecte la angajare. Exista doar asteptarile angajatorului, diferite de la o agentie la alta si de la un departament la altul. Cele scrise mai jos nu sunt decat o mostra de subiectivitate, rog a se trata ca atare.
Referintele.
... [citeste]
O recapitulare a diferentelor dintre cele doua tari, si dupa aia nu va mai plictisesc cu Australia asta. E totusi interesant de observat ca suntem exact opusul lor nu doar ca pozitie geografica.
1. Australienii sunt cei mai optimisti oameni. E si normal, din moment ce tatarii, ... [citeste]
Industria de publicitate romaneasca se aseamana mult politicii noastre. Aici gasim partide de stanga, de dreapta sau extremiste, populate (printre altii) de hoti, demagogi si impostori. Se fura, se da spaga, se intorc bani, se iau comisioane ascunse de la casele de productie si tipografii, se manaresc ... [citeste]
Ce faci?
Muncesc la un pitch.
Ce e ala "pitch"?
Pai sa-ti explic. E foarte simplu: in publicitate, putem spune ca pitch-ul este un concurs. Cand mai multe agentii se intrec pentru a obtine un anumit client sau un anumit cont, se cheama ... [citeste]
Publicitatea in sine e un compromis ingrozitor. Un compromis intre mentalitatea clientilor si cea a creativilor, intre timp, bani si resurse, intre curaj si frica, intre experienta copywriter-ului si mediocritatea regizorului. Totul e o continua negociere.
Compromisul in cazul ghost-urilor ... [citeste]
de Liviu David, Creative Director, Next Advertising
Award School e scoala de publicitate a Australiei. David Droga, Leo Premutico, Adam Hunt si toti ceilalti creativi de top din zona au trecut prin ea. Unii au facut-o de mai multe ori si recunosc ca la inceput nu s-au descurcat ... [citeste]
