Creative Director, Publicis Romania
Razvan Capanescu (Chief Creative Officer, Publicis) vorbeste despre pretestarea campaniilor, motivele pentru care este aleasa aceasta tehnica, dezavantajele pretestarii si reactiile respondentilor la campaniile prezentate.
NU cred in pretestarea creatiei.
Nu cred ca acel inefabil ... [citeste]
Cum era acum 10 ani in publicitate in Romania si cum a evoluat publicitatea in acesti ani?
Acum 10 ani "goana dupa aur" o reprezenta spotul TV. Era un fel de El Dorado al meseriei, abia atunci simteai ca ai o cariera intrata in fagas, ca faci ... [citeste]
Lucrari inscrise la Golden Drum 2009
Anul acesta, pentru festivalul Golden Drum de la Portoroz, avem cam acelasi numar de inscrieri ca si anul trecut (in jur de 20). Am inscris lucrarile pe care le consideram reprezentative pentru munca noastra din ultimul an. Acesta a fost criteriul. ... [citeste]
O campanie publicitara neconventionala pentru Romania as vedea-o folosind bunul national cel mai de pret si, indiscutabil, de valoare mondiala recunoscuta: femeia romana!
Femeia romana este o institutie de-a dreptul, recunoscuta atat in literatura, cat si in istorie (ar fi timpul sa o valorifice ... [citeste]
In primul rand il asteapta. Da, in ciuda aparentelor, creativului (daca e unul bun) nu-i place sa lucreze "pe campii" cu inspiratie de la stele. Daca esti acolo undeva si citesti clientservisule, iti mai aduc aminte o data, avem nevoie de brief. Ca de aer.
Cum spunea Norman Berry (fost ... [citeste]
