Managing Partner, Business Results
un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)Probabil cea mai frecventa intrebare care mi s-a pus in ultimele luni este “Voua cum va merge?” . Dupa surpriza raspunsului “Ne merge bine” apare invariabil intrebarea: “Ce ati schimbat?” ... [citeste]
un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)Acum ceva timp am fost invitat sa vorbesc la o conferinta de telesales si am ales ca tema bazele de date. Aproape toti participantii au fost extrem de surprinsi sa afle ca baza de date e cel mai important element dintr-o campanie ... [citeste]
Bip-bip-bip-bip. Suna alarma telefonului. Un reminder. Astazi e ziua lui Cristi. Neaparat trebuie sa-l sun. Ma iau cu munca si trece ziua fara sa-i dau macar un mesaj. "Lasa, poate ne vedem in week-end, la o bere, si-i spun atunci". Cu gandul impacat, rasuflu usurat: "oare cum ma descurcam ... [citeste]
un editorial de Razvan Capatina, Managing Partner, Business Results"Ce rata de raspuns credeti ca va avea campania noastra?" Una dintre intrebarile cele mai frecvente care mi se adreseaza. Si una dintre cele mai grele. Pentru ca in marketing direct exista o regula care functioneaza de multe ... [citeste]
un editorial de Razvan Capatina, Managing Partner, Business ResultsAtunci cand lucram pe strategie intr-o agentie de publicitate multinationala expresia cea mai folosita era brand-equity: construiam imaginea brandului. De vreo 7 ani, de cand m-am specializat in marketing direct, am inceput sa ... [citeste]
CRM, relationare, loyalty. Tot atatea expresii ce fac valuri in publicitate, dar care, asemenea celebrei musculite, au o viata scurta. Si sunt inlocuite rapid de alte expresii la moda.
Putini sunt insa cei ce admit simplitatea unor astfel de instrumente, folosite de prea multe ori ... [citeste]
Prin 2001 am dat peste o statistica referitoare la cheltuielile de publicitate din State. Soc mare: marketingul direct era inaintea publicitatii 'grele' ca TV-ul si presa. Om de strategie intr-o agentie multinationala si curios din fire, am inceput sa sap mai mult despre domeniu. In fond ce poate fi ... [citeste]
