Co-fondator Headvertising
Serban Alexandrescu (Managing Partner, Headvertising) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele de pretestare preferate de agentie si efectele lor si succesul campaniilor pretestate.
... [citeste]
Cum era acum 10 ani in publicitate in Romania si cum a evoluat publicitatea in acesti ani?
Mai putina lumea credea ca "stie" si ne miscam mai lejer intr-un peisaj mai liber de experti decat cel din ziua de azi.
Lumea avea intr-o masura mai mare mandria lucrului ... [citeste]
un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)Alde SMARK mi-au propus aceasta tema acum cateva zile, si – ca niciodata pana acum – n-am scris despre cu totul si cu totul altceva. Asta pentru ca mi se pare o tema foarte “hot”, de mare actualitate (evident, articolul ... [citeste]
un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)Cam toate companiile pe care le respectam, care scot produse faimoase si care invart banii cu lopata opereaza dupa acelasi principiu. Au o ipoteza de lucru, o pun in practica, masoara, vad ce nu e cum s-au asteptat ei, refac tinand cont de noile ... [citeste]
un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)E momentul unei priviri lungi, peste umar, la drumul judetean pe care am mers impreuna cu publicitatea romaneasca in 2009. Si e momentul in care poti sa vezi in ce masura socoteala de acasa s-a potrivit cu cea din targ.
Am crezut sincer ... [citeste]
Pitch-ul anului a fost Ursus. Dupa faptul ca inca o data, cea mai nerezolvata marca locala, cu un potential enorm, a incercat sa se rezolve. Si dupa genul si felul agentiilor invitate - un fel de "best of" de agentii locale ale momentului. ... [citeste]
un editorial de Serban Alexandrescu (Headvertising)In cele ce urmeaza va fi vorba despre briefuri, bineinteles, insa am sa ma refer cu precadere la cateva aspecte care – din experienta mea – tind sa scape din majoritatea discutiilor despre acest subiect. Care de obicei trateaza aspecte ... [citeste]
un editorial de Serban AlexandrescuZilele astea, toata lumea mizeaza pe internet. Dar mizeaza ca un novice care intra prima oara intr-un cazinou, cu un jeton primit gratis pe aeroport de la o promoterita. Adica mizeaza putin si prost. Dupa care se grabeste sa traga concluzii.
Fiind atent ... [citeste]
Nu putem vorbi despre o "vina" pentru aceasta diferenta. E ca si cum cineva ar fi vinovat despre diferenta dintre o rosie si un mar. Una e una, alta e alta. Pentru ca nu exista "publicitate de festival" si "publicitate de client". Exista publicitate (asa-numita "publicitate de client") si o chinuita ... [citeste]
un editorial de Serban Alexandrescu, co-fondator HeadvertisingDa, Da-ne-o noua astazi, si preferabil si pe tot parcursul lui 2009, deoarece nu prea stim cum o sa mearga treaba. Nimeni n-are nici un fel de habar despre cum va functiona efectul de domino din economia romaneasca. Nimeni nu stie ... [citeste]
Luam cativa agenti de casting buni si alegem oameni de pe strada care sa nu fie grosi la cap, cu mecle slutite de nesimtire si suficienta. Care sa nu aiba cute de grasime pe ceafa tunsa scurt si bronzata la gratare. Care sa nu aiba burti facute din nedat jos din SUV. Care, dimpotriva, sa arate civilizat, ... [citeste]
Plesnesc tot soiul de bube populare. Se retrag "tenismene" prinse cu cocaina in nara, Turul Frantei a fost o gigantica hecatomba morala iar post-Calciopoli tot fotbalul italian e patat pe fustita. De Andreea Marin vs. Michi Schwartzenberg ce sa mai zic. Watergate repetat cvasi-identic si pe ulita zisa ... [citeste]
1. As citi totusi brief-ul. Si l-as da inapoi pana ar semana a brief.
2. As incerca sa rezolv problemele din brief, nu problemele mele personale si nici problemele advertising managerului. care sunt trei lucruri foarte diferite.
3. As incerca sa fac ceva uman, cu inima, nu ... [citeste]
