[Jonezy]

nu cred ca poti numi o campanie care merge bine acum, "o palma data research-ului" de acum 17 ani. "Reassuringly expensive" face sens acum pt noi pt ca avem si alte comunicari in spate pe ideea asta si Stella are maxima notorietate. Dar in ad-ul asta prezenta brand-ului ca sa zic asa e foarte slaba, super subtila, asa ca sint de acord cu Millward Brown 100% - la data respectiva, ad-ul asta nu ar fi adus nici un plus de notorietate. Subtilitatea asta nu functioneaza decit atunci cind brandul ajunge la maturitate. Dar deh, Botan, ca toti publicitarii, au un cui impotriva researchului se vede. Ca researcher (in caz ca nu era clar:) m-am saturat de acuzele advertaizerilor cum ca participantii la research nu le inteleg ideile. Au contraire mes cheres, le inteleg foarte bine, doar ca se intimpla foarte des sa nu le placa ce vad. Asta nu inseamna ca sint lipsiti de imaginatie.

[EugenS]

Ai si tu dreptate, research-ul facut bine ajuta foarte mult creativii sa faca lucruri minunate. Dar ce te faci cu research-ul de doi bani? Pentru informare Jon Steele - Despre arta account planningului si Luke Sullivan - Hey, whipple...

Gasesti pe acolo destule exemple in care, daca agentia asculta de research si focus grupuri, pierdeau niste campanii care acum au intrat in manuale.

[Jonezy]

e foarte adevarat, voiam sa continui de altfel cu un disclaimer : tine foarte mult de researcher sa vada prin smoke & mirrors. Mi s-a intimplat de citeva (putine) ori ca o campanie care avea potential sa fie respinsa in research doar pt ca nu a fost prezentata cum trebuie. Daca dai peste un researcher fara experienta + un client fara balls, atunci ai toate sansele sa omori o idee buna. Dar, precum spuneam, in 4 ani am avut doar de 2 ori senzatia ca s-ar putea sa avem o idee buna, cu toate ca a fost respinsa in research

[caesar_emporium]

Ai si tu dreptate, research-ul facut bine ajuta foarte mult creativii sa faca lucruri minunate. Dar ce te faci cu research-ul de doi bani?

Ce te faci insa, cu un research facut ca la carte, pe o perioada foarte lunga si care te indeamna sa-ti schimbi politica de companie si chiar the leader product din portofoliul tau?
Pentru informare The biggest mistakes in marketing and advertising- Explore/History.
Mai concret: brandul Coca-Cola

[sylk]

Research in care s-au pus intrebarile gresit, sau nu s-au pus intrebarile care trebuie.

Imi place la nebunie exemplul din cartea lui Jon Steel "Truth, lies and advertising" cu sobolanii din Hawaii, in care s-a adus un pradator natural pentru sobolanii respectivi, numai ca nu s-a cercetat daca nu cumva unul misuna cand celalalt doarme si invers. Exact ceea ce s-a intmplat.