by obs__ » Sat Aug 18, 2007 6:48 pm
Din cate imi amintesc, un tatic in publicitate (Ogilvy?) a facut pe tabla, la o sedinta de media planning o lista de canale publicitare. Le-a trecut pe cele stiute, clasice (gen TV, radio, outdoor), apoi a tras o linie sub ele. Bun, zice, pe astea le stim, sa vedem in continuare, ce idei mai aveti - a zis. Pare un fleac, dar la momentul ala s-a petrecut o mica revolutie in publicitate, deoarece tipul a deschis calea spre inovatie in mediile de transmitere a mesajelor publicitare.
Asadar, ce era deasupra liniei, era ATL, ce urma scris dedesubt era BTL.
Este interesant ca tot domeniul PR s-a desprins din publicitate din zona BTL si a capatat statut autonom, ca stiinta.
Timpul a trecut si unele BTL-uri de atunci au devenit acum ATL-uri. Migratia asta se petrece si azi. De exemplu, mesajele publicitare pe telefonul mobil sunt BTL dar infuzeaza usor-usor spre ATL, deoarece telefoanele mobile vor surclasa in scurt timp televizoarele ca loc de contact cu tot ce se intampla la distanta de mine.
Asadar, linia se misca in jos si chiar nu m-as mira ca unele canale ATL sa "degradeze" spre BTL.
BTL este, cu certitudine, orice canal neconventional, nemaifolosit. Publicitatea pe frunte este BTL. Dar va deveni ATL daca vreodata, cumva, se va afla printre canalele indiscutabile de comunicare publicitara.
Ce e mai important: ATL sau BTL? Strict necesar e ATL-ul, dar asta nu inseamna ca publicitatea BTL nu poate lua conducerea intr-o campanie.
Mai adaug ca marile tunuri le poate da mai degraba BTL-ul (imi amintesc ca Boss a lansat din spatiu cateva perechi de chiloti pe tot teritoriul USA, gasitorul urmand sa primeasca nu's ce premiu - actiune care a propulsat teribil acest brand).
))
