 
|
![[On the move] Bogdana Butnar, de la MRM la Headvertising](http://digital.iqads.ro/thumbs/130_130/092010/bogdana130.jpg "[On the move] Bogdana Butnar, de la MRM la Headvertising")
[On the move] Bogdana Butnar, de la MRM la Headvertising
Digital Buzz cu Bogdana Butnar (Director of New Stuff, Headvertising)
Digital IQads: Foarte multa lume a pus link pe FB si ti-a dat like la postul "Mi-e frica sa mai stau in tara mea". Care sunt efectele crizei asupra oamenilor din publicitate?
Bogdana Butnar: Postul ala nu era neaparat numai despre publicitate. Cred ca sentimental asta...
[detalii]
|
|
|
Cum mai e sa fii liber?
Buzz cu Sabin Staicu si Alex Paizan (copywriteri in devenire)
I-am cunoscut mai bine pe Sabin si pe Alex si am vazut ce le poate pielea (dpdv creativ, ofc) in timpul internshipului lor la IQads, in perioada pregatirii ADfel. Ei sunt cei doi membri ai programului IQads Kadett care au lucrat cu echipa IQads la multe dintre ideile neconventionale pe care le-ati vazut implementate la...
[detalii]
|
|
|
Federer vs. Nadal: duelul brandurilor promovate
O confruntare intre Roger Federer si Rafael Nadal in tenis este echivalenta cu o confruntare in fotbal intre Real Madrid si Barcelona. Cei doi jucatori de tenis au dominat tenisul profesionist in ultimii sase ani si se pare ca va mai trece mult timp pana li se vor gasi alti doi inlocuitori. Federer a fost liderul mondial timp de patru ani si jumatate, iar Nadal parea sa fie eternul...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
Publicitate pe patru roti
Cand vrei sa scoti in evidenta un ac dintr-un car cu fan, adica o masina pe strada, e obligatoriu sa gandesti neconventional.
Teatru la inaltime
Agentia Dentsu a lansat modelul ultra-compact Toyota iQ la Tokyo, printr-un eveniment care s-a ridicat la rang de arta. Pe fatada unei cladiri, la 40 de metri inaltime, a fost amplasat un autoturism Toyota iQ care parea ca urca pe cladire. Actrite suspendate...
[detalii]
|
|
|
De ce se tem oamenii mari
Cand eram copil imi doream mult sa fiu om mare si sa nu-mi mai fie frica. Ai mei ma asigurau ca daca invat bine si am grija sa fac totul corect si cu bune intentii, atunci cand o sa fiu mare nu o sa-mi mai fie frica. Imi mai aduc aminte de cat de fascinata eram de povestile in care existau eroi suprinzatori – mari si periculosi aparent, dar...
[detalii]
|
|
|
|
Punctul de vedere Branzas asupra „brandului” turistic al Romaniei
de Bogdan Branzas (Creative Director & CEO, Branzas)
- Extras din "Analiza 'brandului' turistic al Romaniei" -
STRATEGIA
Strategia de brand, in mod specific si obligatoriu, isi propune sa identifice si sa utilizeze - pe coordonate bine delimitate de impuneri si restrictii - elementele de unicitate si diferentiere ale produsului care urmeaza sa fie vandut prin traducerea in mesaje vizuale si verbale a atributelor si...
[detalii]
|
|
|
Cum a lovit criza creativitatea in marketingul direct
de Mihaela Voda (Copywriter & Project Manager, More than Pub)
Criza economica a avut implicatii in zona marketingului si a comunicarii de brand nu numai din punctul de vedere al reducerii bugetelor si a „cantitatii” actiunilor de imagine, dar si asupra modului de comunicare. Ma refer la tone of voice, la valorile de transmis, la strategii de persuasiune si call to action. Criza a schimbat valorile dupa care...
[detalii]
|
|
|
Ce nu te-ai astepta niciodata sa vezi la cinema?
Ce noroc ca, la cinema, publicitatea se difuzeaza la inceput si scapi repede de cea mai neplacuta parte a intregii experiente, nu? Asa gandeau, probabil, si spectatorii de mai jos, pana intr-o zi, cand...
Pasagerii misteriosi
Ecranul infatiseaza parbrizul unui microbuz si oglinda retrovizoare in care soferul isi poate supraveghea tinerii calatori de pe banchetele din spate. Spectatorii au senzatia ca ei insisi fac o calatorie in natura...
[detalii]
|
|
|
De ce te incrunti asa?
Q: Bunicuto, de ce ai riduri?
A: Pentru ca nu folosesc Tranzactiv!
Cam asa ar putea sa se schimbe Scufita Rosie dupa ce tv-ul ne este invadat de portrete cu grimase. Da, e vorba de ultimul set de reclame Tranzactiv.
De data aceasta, echipa creativa (sau cine o fi visat urat noaptea) s-a gandit sa aduca in prim plan chipurile minunate si angelice ale...
[detalii]
|
|
|
Sangele vinde!
In 2004, ceea ce parea sa fie un film pilot destinat industriei horror, SAW a castigat publicul din primele momente. Gandit ca un “joc mortal” unde participantii au dreptul de a alege intre viata si moarte si sunt supusi sadicelor probe ale lui Jigsaw (Tobim Bell) filmul a fost considerat de catre critici “pornografie horror”.
Avand publicul aproape, SAW a devenit de-a lungul celor sapte ani de...
[detalii]
|
|
Papusa, te fac un Story?
Movie: Toy Story 3 (Povestea jucariilor 3)
Brands: Apple, Barbie, eBay, Fisher-Price, Monopoly, Mr. Potato Head, Super Glue
Actors: Tom Hanks, Tim Allen, Joan Cusack, Don Rickles
Era si timpul! A trecut ceva vreme de cand Disney-ul nu ne-a mai oferit o doza de animatie clasica, care sa stoarca emotie din tine, sa te faca sa plingi si sa razi, sa te impresioneze si sa te distreze in...
[detalii]
|
|
|
Inovatia si designul de ambalaj
Acum cateva luni, un prieten din Lyon imi facea contrariat o comparatie intre Carrefour-urile din Romania si cele din Franta. Numarul de branduri la raft e aproape dublu in Romania. Avem si noi intr-un final posibilitatea de a alege, posibilitate care vine la pachet cu indecizia—mai ales intr-o piata dominata de branduri care se copie unele pe celelalte, intr-o batalie apriga in zona mainstream.
Cred ca avem nevoie...
[detalii]
|
|
|
De la “We are Nuts” la “Ajutam Brandurile sa ajute Oamenii”
de Felix Tataru (General Manager GMP)
- editorial aparut in ziarul publicat la a zecea aniversare GMP -
Nici nu ne dam seama cata putere avem prin ceea ce facem. Noi, cei din comunicare, in general. In special cei din Advertising.
Cum asa? Doar noi nu facem decat sa ne punem la bataie capacitatea de a convinge oamenii sa cumpere niste lucruri. Mai bune, mai slabe,...
[detalii]
|
|
|
O reclama prea-prea pentru un iaurt foarte-foarte
Intai am jucat jocul, apoi am vazut filmul (vreau sa zic spotul)...
Eram la hipermarket, la raionul de lactate, cand se apropie de mine o primadona dintr-o opereta de Lehar: portul rustic era prea strident ca sa fie o taranca adevarata; iar varsta, depasind hotarat prima junete, ma facea sa exclud varianta ca ar fi o samplerita, desi ducea in maini traditionala tava cu paharute...
[detalii]
|
|
|
Andra are grija de imaginea Garnier Essentials
Dupa ce brandul Garnier s-a ingrijit de imaginea sa pe piata din Romania, alegand vedete autohtone ca Andreea Marin-Banica sau Luminita Anghel, este randul Andrei (Maruta) sa fie ambasadoare, de aceasta data pentru marcile Garnier Essentials si Garnier Color Naturals. Sa fie oare ceva diferit? Pastrand aceeasi linie a brandului, spotul Garnier Essentials arata o Andra imaculata care ne invata sa folosim produsele de ingrijire a tenului,...
[detalii]
|
|
|
Blind Test
Ce cititi acum e scris in totalitate cu ochii inchisi, asa ca incercati sa ignorati micile greaseli de ortografie.
Sa vinzi cevda scump e mult mai simplu decat crezi. Trebuie doar sa intelegi ca lumea nu cumpara produsul tau. ,Nici nu-i intereseaza de produsul tau. Ei cumpara o poveste....
[detalii]
|
|
Brandul meu e Medie
Recunosc ca nu inteleg de ce idea de social media tine de atata vreme prima pagina a Advertisingului. Brandurile se inghesuie sa includa in strategia de comunicare “folosirea” retelelor sociale ca solutie salvatoare de engagement si bonding cu consumatorul, raspunzand astfel ideii de social media (sic!). Pai nu traim cumva momentul in care totul este o platforma media? Si consecventa ideii de utilitate, ma gandesc ca totul este social...
[detalii]
|
|
|
Te fac cu un pachet de tigari, barosane?
Asta a fost replica “de agatat” La Motoare, din ultimele 4 zile de ADfel. Patru comercianti dubiosi si-au promovat oferta de tigari de contrabanda in terasa. Dotati cu toata recuzita necesara unor contrabandisti cu experienta (cutii goale de carton, miros de transpiratie si tatuaje pe piept), ei si-au instalat taraba chiar la intrarea in terasa, strigandu-si oferta tuturor celor care intrau la ADfel.
...
[detalii]
|
|
|
Premiantii Atelierelor ADfel, editia a III-a
A treia editie a Atelierelor ADfel, programul intensiv de training-uri si sesiuni de coaching pentru juniorii din publicitate a debutat anul acesta pe 23 iulie. Cei 25 de participanti selectati dintre cei inscrisi au invatat in 6 zile de la cei 5 traineri cum se face o campanie de publicitate de la zero, pornind de la un brief oferit de partenerul de traditie al proiectului, Coca-Cola zero.
...
[detalii]
|
|
|
|
|
| MakingOf: Dr. Oetker la ADfel 2010 |
 |
|
| Dr.Oetker a demonstrat la ADfel 2010 cat de usor este sa prepari Milkshake, cat ai zice ‘hocus-pocus’. Publicul ADfel care a urcat cu liftul pe terasa La Motoare a fost martor unui fenomen de calatorie in timp si spatiu, la prima vedere- la parter, o tanara ii astepta la intrarea in lift pentru a-i intreba daca au idee cat de repede se prepara un Milkshake de la Dr. Oetker, iar cand usile liftului se deschideau la etajul 3, aceeasi tanara ii astepta cu Milkshake-ul deja preparat. Explicatia: "tanara" erau de fapt surori gemene. Efectul de preparare rapida s-a pastrat si in terasa, unde mai multe tinere pe scutoroange sareau de colo-colo ca sa agite Milkshake-ul si sa ofere pahare pline cu bautura pentru o sesiune de tasting....
[detalii] |
|
|
|
| MakingOf: Philips la ADfel 2010 |
 |
|
| La ADfel 2010, Philips a dat viata filosofiei “sense and simplicity”, prin 11 idei neconventionale. Cea mai animata seara de la aceasta editie a festivalului a fost seara concursului "ADfel de karaoke", prezentat de mp3 playerele Philips. In doua seri ADfel, Philips a eliminat asteptarea la bar, facand posibile comenzile prin SMS, livrate direct la masa. De vineri pana duminica, foisorul terasei a fost transformat in Institutul de relaxare Philips, locul unde participantii la festival au putut testa produsele brandului, tolaniti pe pufuri albe si albastre. Sambata, fetele cu cele mai fine picioare de la ADfel au fost invitate in Institut, pentru a participa la Atelierul de feetpainting. Duminica, Terasa La Motoare a devenit un cinematograf in aer liber, cu covor rosu, scaune de cinema si populat de superoi de film. ...
[detalii] |
|
|
|
| MakingOf: Coca-Cola zero la ADfel 2010 |
 |
|
| Coca-Cola zero a facut imposibilul sa devina posibil in mod neconventional la ADfel, oferind tuturor celor care au participat la eveniment sansa de a-si indeplini macar o dorinta care parea imposibila. Astfel, intr-una din seri, vizitatorii ADfel s-au plimbat cu o limuzina de lux, la plecarea de pe Motoare, in alta zi s-au bucurat de imposibila transformare a liftierei, din celebra Tanti Lili intr-o tanara atragatoare, iar in alta au vazut ce inseamna sa ai noroc in relatiile cu sexul opus, gratie unei serii de comics-uri derulate pe fast-forward. In alte cateva zile, asteptarea la coada, in diverse puncte din terasa, le-a fost scurtata exact cand se asteptau mai putin, astfel ca si-au gasit mai repede o masa pe terasa sau au intrat mai repede in lift....
[detalii] |
|
|
|
| MakingOf: ROM la ADfel 2010 |
 |
|
| ROM a oferit la ADfel senzatii tari, romanesti: a dat restul la bar in ciocolatele, a adus mostre de birocratie in terasa, anuntand ca accesul la toaleta se face doar pe baza de formular si s-a asociat cu mandrie cu al doilea lift al terasei, defect din 1997. In seara de 31 iulie, proiectia de spoturi romanesti a fost intrerupta de senzatiile tari oferite de ROM: o manea a rasunat in terasa timp de cateva minute bune, dupa care ROM le-a cerut celor din public sa nu-si inchida telefoanele pe durata proiectiei, pretextul perfect pentru ca o sonerie de mobil sa acopere proiectia, iar spre final, o pana de curent a lasat publicul in bezna. Tipic romanesc....
[detalii] |
|
|
|
| MakingOf: Palette la ADfel 2010 |
 |
|
| La ADfel 2010, Palette a asigurat makeover-ul liftierei consacrate de la Motoare, Tanti Lili. Timp de 5 zile consecutiv, aceasta si-a schimbat culoarea parului, intre nuantele din gama Palette incercate numarandu-se: “migdala fermecata”, “cafea cu gheata”, “capsuna delicioasa”, “ciocolata fierbinte”, “coacaze negre”....
[detalii] |
|
|
|
|
|
|
