|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 05-04-2007
| Articol de
Andrei Hategan
“Daca mai exista businessmeni idealisti in Romania, sa stie ca exista o agentie idealista”
Serban Alexandrescu e Dolce, e unul din piticii HVB Tiriac, si sigur “si-a dorit mai mult victoria” la EFFIE, dupa ce a facut Gazeta mai usor de citit. Directorul de creatie al Headvertising vorbeste pe IQads despre cum a castigat cele 5 Effies anul acesta, desfiinteaza din mers festivalul “cu trompeta” si are cateva sfaturi utile pentru clientii ce vor sa lucreze cu agentia in care cainele are mereu coada dreapta.
IQads: Ce inseamna pentru Headvertising premiile luate anul asta la Effie, in special Grand-ul?
. Serban Alexandrescu: Inseamna o foarte oportuna si binemeritata recunoastere publica a succesului “schimbarii de pozitionare” inceputa in 2004. Am pus in ghilimele “schimbare de pozitionare” pentru ca de fapt noi asta am facut de cand ne stim, numai ca am fost asezati de piata si opinia publica intr-un alt “cosulet”. Din care am evadat acum 3 ani de zile. In 1998 noi am vrut sa impingem in fata “creativitatea” tocmai pentru ca in general functioneaza mai bine sa fii creativ decat sa fii talamb si obisnuit. Deci noi eram creativi pentru ca voiam sa fim mai eficienti. Asa ca in 2004 noi nu ne-am schimbat din “creativi” in “eficienti”, ci doar ne-am precizat mult mai bine pozitia, printr-o “pozitionare” mult mai apasata.
IQads: Cum se pozitioneaza acum Headvertising?
Serban Alexandrescu: La fel ca inainte de Effies. “Headvertising – What Works Best”. E pozitionarea, sloganul si mantra noastra din 2004 incoace. Doar ca acum poate ca avem mai multa credibilitate in ochii publicului. Iata ca a mai avut si altcineva certitudinea ca suntem eficienti, nu doar noi si clientii nostri, ca pana acum. Insa nu uitati ca nu doar acum a iesit fluturele din omida – suntem una din putinele agentii care au luat Effie-uri la absolut toate editiile de pana acum ale festivalului.
IQads: Cat de mult conteaza in fata clientului un premiu Effie?
Serban Alexandrescu: Cred, sper, ceva mai mult decat o “trompeta” pe care scrie Ad’Or. Altminteri, un Effie e bun daca esti ok cu clientul si aveti o relatie buna. Daca nu, nici macar un MegaEffie nu repara “ce am stricat aseara cu despartirea noastra” vorba Mirabelei Dauer. Sincer, cred ca degeaba iei un Effie “pe hartie”, daca in piata treaba nu e atat de roz ca in entry-ul tau de festival. Totul e relativ. E un business de potriveli si “rezonanta”, nu unul sec, de cifre, oricat ar incerca unii sa il prezinte ca atare. “Nu ne puteti concedia, am castigat 2 Effie-uri!” E acesta un argument solid in businessul nostru asa cum il stim?
IQads: Cat au influentat promotiile din timpul campaniei Gazeta cresterea vanzarilor si castigarea marelui premiu?
Serban Alexandrescu: Bineinteles ca au influentat vanzarile. In bine, adica. Insa si competitia a avut in timpul perioadei respective ceva relativ similar. Din pacate, a ajuns “un dat” faptul ca exista o permanenta “stimulare” a publicului in cazul presei scrise. In ce masura a influentat Grand Effie-ul? Nu stiu, n-am participat la jurizare. Insa am descris foarte clar si cinstit in case-study contextul in care a operat campania: cu promotie cu Logan dat zilnic, intr-un an de Cupa Mondiala. Dar am comparat tot timpul ritmul de crestere cu ritmuri de crestere uzuale pentru ani “de varf,” ani de World Cup, si cu ritmul de crestere al competitiei – care a avut si ea si promotie si Cupa Mondiala.
IQads: Care e meritul unui strategic planner pentru castigarea unui Effie?
Serban Alexandrescu: Sincer, cred ca daca poti, mai bine pui un copy beton sa redacteze case-study-ul. Daca stie sa scrie, poate ca stie mai bine cand e prea mult sau prea putin scris in rubrica respectiva. Si stie sa tina atentia treaza.
Cand e bun un planner? E foarte bun cu un an inainte de Effie, cand concepe strategia campaniei respective. Daca a gandit bine si daca strategia lui a fost corect si frumos executata, campania risca sa aiba rezultate frumoase. Pe care daca cineva a avut prezenta de spirit sa isi aduca aminte sa le si masoare (si daca i s-a dat buget pentru asta!) le poti baga intr-o inscriere de Effies.
E, daca omul e tare, poate cere el din timp clientului ce anume sa nu uite sa masoare. Si poate si sa insiste, pentru ca de fapt el nu insista pentru Effies, el insista doar ca agentia lui sa nu isi faca treaba “in bezna”. El vrea doar sa se asigure ca clientul “are farurile aprinse”, ca sa stie unde se afla si incotro se indreapta. Ceea ce e bine pentru toata lumea.
IQads: Cine va fi noua Bogdana Butnar la Headvertising?
Serban Alexandrescu: Noua Bogdana Butnar va fi Vasilica Tastaman. Glumeam, evident. Nu astept o “noua Bogdana” probabil ca astept un “nou Fabian” sau o “noua Rafaela” sau cum l-o fi chemand pe viitorul nostru planner. Adica vreau sa spun ca el va trebui sa fie foarte tare “el insusi”, nu are niste pantofi de umplut, nu cautam ceva anume. Poate doar experienta si bun-simt. Si momentan, nici nu cautam, ne descurcam cu capacitatile “in-built” ale oamenilor din agentie. Daca nu le scrie “strategic something” pe cartea de vizita nu inseamna ca nu gandesc strategic si ca nu pot face o strategie de comunicare. Dovada Effie-urile de anul acesta. Nu e in nici un fel “diminishing” pentru Bogdana, insa – din cele 6 entry-uri Head - ea a avut un aport direct doar la campania Dolce. Bogdana ne-a fost mai mult decat esentiala in foarte, foarte multe alte proiecte, insa noi o foloseam mai mult ca varf de atac pentru “new business”. Tocmai pentru ca o tragea mai mult ata catre planning-pur-si-simplu cred ca a decis sa plece in locuri unde sa faca asta mai mult si mai nemijlocit. Sau cel putin asa am avut eu senzatia.
IQads: Crezi ca juriul Effie poate fi dus de nas prin scrierea unor brief-uri care sa-l pacaleasca?
Serban Alexandrescu: Da, cred ca se
citeste mai departe »
|
|
|
1 [2]
[3]
next »
|
|
|
| Optiuni |
 |
| Comentarii |
|
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici
|
|
|
|
