|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 24 februarie 2007 | Sursa: Cotidianul | Autor: Alexandra Badicioiu, Cosmin Popan, Simona Maties
Sloganul Romaniei, de risul publicitarilor
„Romania – Fabulospirit“ este sloganul cu care Ministerul de Externe va lauda tara noastra in UE. Publicitarii desfiinteaza aceasta idee.
Cuvintul care are drept sarcina sa repare imaginea Romaniei in Uniunea Europeana este o alaturare mecanica intre „fabulos“ si „spiritual“, dupa ce alte idei, precum „mamaliga“ sau „sarmale“, au fost abandonate. Sloganul a fost creat de Ministerul Afacerilor Externe si firma gav/Scholz&Friends.
Experti de la alte companii de publicitate, consultati de „Cotidianul“, au avut destule reprosuri fata de aceasta alegere: e artificial, nu are impact si continua pacatul in care ne-a bagat Ceausescu si anume ca ne credem mai destepti si mai haiosi decit restul lumii. Campania de promovare a sloganului „Romania - Fabulospirit“ este estimata la 3 milioane de euro.O noua imagine a Romaniei a prins viata in Departamentul de comunicare al Ministerului Afacerilor Externe, paralela cu „brandul de tara“ la care Agentia pentru Strategii Guvernamentale lucreaza de doi ani. Campania mizeaza pe cuvintul inventat „Fabulospirit“, pentru ca ministerul nu a identificat nici o alta trasatura pur romaneasca.
Mamaliga a pierdut startul
La idee se lucreaza din decembrie 2006, iar oficialii vor sa o lanseze deja in luna mai a acestui an. Corina Vintan, purtatorul de cuvint al ministerului, a explicat ca au fost facute o serie de focus-grupuri, care sa identifice simboluri strict romanesti, dar nu a fost cazul nici cu sarmalele, nici cu mamaliga.
Campania este dirijata impotriva perceptiilor negative din tarile UE, iar planul s-a facut dupa evaluarea imaginii Romaniei in unele state europene. „Exista o risipa la nivel de mesaj si nu concura pe aceeasi directie“, comenteaza initiativa Alfred Bulai, presedintele Agentiei pentru Stategii Guvernamentale, care lucreaza la brandul de tara.
Capcana lui Ceausescu
„Doar tarile sarace mizeaza pe spirit. Daca vii cu mesajul asta intr-o tara bogata, poate ca vei cistiga simpatie, dar foamea nu-ti va disparea de pe chip“, spune publicitarul Mihai Coliban. „Pare pus cu mina, e destul de artificial. Picam iar in aceeasi capcana in care ne-a bagat Ceausescu, ca sintem mai destepti si mai haiosi decit restul. De fapt, sintem o tara imbracata in gri, maro si bleumarin. E o flotare logica: daca n-avem sarmale, avem spirit. Poate avem mujdei de usturoi“, amendeaza si Bogdan Naumovici, directorul de creatie al grupului Leo Burnett. Stefan Liute, Strategy Director Grapefruit, gaseste defectul in proba realitatii: „Experienta interactiunii cu Romania nu va confirma decit ocazional promisiunea facuta de mesaj. In plus, originile lui «fabulospirit» sint ambivalente. De la fabulos la fabulatie nu e decit un pas“.
Doar teroristii sint tristi
„Pozitionarea nu este doar rezultatul cercetarii, ci si cum vrem sa fim perceputi“, se apara Lucian Georgescu, Managing Partner la gav/Scholz&Friends, compania cu care s-a consultat ministerul in realizarea campaniei. „Cind lordul Saatchi a propus pozitionarea British Airways in anii ’70, sloganul a fost «The World’s Favourite Airline», in conditiile in care compania era prost vazuta, cu stewardese urite, mincare proasta si rece si servicii infioratoare“, da Georgescu un exemplu de urmat. „Nu stiu daca e definitoriu doar pentru romani. Spaniolii sau portughezii, de exemplu, au sigur aceeasi bucurie de a trai“, contraataca Alexandru Dumitrescu, Head of Copy la McCann Erickson. Naumovici este si mai radical: „Nu cred ca, in afara de teroristii arabi, mai sint multi carora sa nu le placa sa traiasca“.
Furam frumos
Obiectivul campaniei este de a elimina perceptia negativa asupra Romaniei. „Mie nu mi se pare ca mincatul de lebede in Viena si furturile se contrazic cu spiritul Uniunii. Adica, noi spunem ceva de genul: da, fura, dar vezi ce frumos au furat?“, spune seful de la Leo. Georgescu nu crede ca cineva ar avea cheia pentru inlaturarea perceptiei negative a Romaniei, dar crede ca „poti induce la un moment dat o sinergie pozitiva. Thailanda, un stat plin de prostitutie, de ciini si de accidente, a comunicat pozitiv pe un concept denumit «zimbet»“.
„Intr-adevar, oamenii de la noi au un spirit deosebit; ca vine din amestecul de latinitate si balcanism, ca vine din faptul ca am fost mereu un popor cucerit, ca vine din smecheria romaneasca“, spune Alexandru Dumitrescu, care amendeaza totusi sintagma „fabulospirit“, pe care o considera o „alintaroma a turismului“. „Cam tot ce ne-a ramas, atunci cind am pierdut totul, a fost, intr-o forma sau alta, spiritul. O balada, o doina, o vioara indeminatica. Mai nou, o manea sau un loc fruntas la Eurovision“, explica Mihai Coliban mesajul spiritual.
Facuta din saracie
Bugetul avansat de MAE de doua-trei milioane de euro ar fi mai mult decit suficient, daca spoturile ar fi bune, crede creativul de la McCann. Rivalul de la Leo il contrazice: „E putin. Si asta la posturile romanesti, care oricum au preturi pentru tv care sint de zece ori sub ce e in Polonia, daramite mai departe... Daca ma uit la Franta, Germania sau Anglia, de trei milioane de euro o sa dea minimum trei, maximum zece difuzari“.
Nu mai surprindem pe nimeni
Ministerul de Externe roman va cere Guvernului alocarea, printr-o ordonanta de guvern, a unui buget necesar lansarii unei campanii de imagine a Romaniei in strainatate. Campania se va desfasura din luna mai pina in iulie 2007, apoi din septembrie pina in noiembrie 2007.
Bugetul, estimat la minimum trei milioane de euro, va fi impartit astfel: 60% pentru campania din presa internationala, iar 40% pentru evenimente si relatii publice in strainatate. Sloganul „Romania, mereu suprinzatoare”, utilizat pina nu de mult de Ministerul Turismului, nu a fost considerat suficient de inspirat si s-a decis schimbarea sa cu „Romania- Fabulospirit”.
Campania se va desfasura pe posturi tv paneuropene si internationale, dar si pe canale de nisa, precum TV5. „Nu vizeaza posturi precum National Geographic sau Discovery, pentru ca nu se doreste crearea unei imagini turistice”, spune Corina Vintan.
| Optiuni |
 |
|
|
|
|
