Coca-Cola Romania a anuntat oficial lansarea Coca-Cola Zero pe piata romaneasca, in urma unei campanii de teasing realizata de
McCann-Erickson. Campania de marketing are la baza o promisiune simpla, care porneste de la intrebarea ”De ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un
compromis? Atunci... ”de ce nu putem avea acelasi gust Coca-Cola cu 0 zahar?”, informeaza un comunicat McCann.
Pe 9 aprilie incepea campania de teasing care lansa intrebarile “De ce nu prietene cu 0 ganduri de maritis?” sau “aventuri cu 0 implicatii?”. Mesajele au fost gandite in functie de canalul de comunicare: pe internet – “De ce nu site-uri cu 0 pop-up-uri?”, pe cinema – “De ce nu filme cu 0 pauze publicitare?”, pe panouri amplasate in intersectii – “De ce nu ore de varf cu zero intersectii blocate?” sau “De ce nu intersectii aglomerate cu zero semafoare defecte?”, pe panouri amplasate in campus – “De ce nu o petrecere monstru cu zero mahmureala?”, “De ce nu facultate cu zero restante?” sau “De ce nu relatii cu zero sentimente?”.
Canalele de comunicare - TV, TV Screen-uri, presa si internet au fost completate si de o comunicare virala. In perioada de teasing (9-19 aprilie), mesajele au fost sustinute si de catre www.decezero.ro, un blog comunicat ca “un grup de terapie in care glumim pe seama micilor compromisuri”. Vizitatorii blogului pot posta comentarii despre ce inseamna 0 compromisuri pentru ei, pot vota personalitatea romaneasca cu 0 compromisuri, pot descarca si trimite imagini/filme relevante pentru ei si in care regasim ideea „zero compromisuri”.
Campania de teasing a luat sfarsit odata cu aparitia mesajului “De ce nu acelasi gust Coca-Cola cu 0 zahar?” difuzat pe diverse canale de comunicare - TV, outdoor, presa, internet si cinema. Componenta de advertising este sustinuta de activitati de PR si BTL (sampling in magazine, spatii publice, baruri si restaurante), de data aceasta campania de PR adresandu-se nu numai mass-media, ci si publicului larg, prin tactici guerrilla ce au obiectivul de a genera word-of-mouth.
“Coca-Cola Zero este un produs inovator care aduce consumatorilor gustul Coca-Cola cu
zero zahar. Acesta raspunde unei nevoi reale manifestate de catre consumatori si, pentru ca personalitatea brandului este una “cu 0 compromisuri”, am incercat sa gandim o campanie creativa cu “
zero compromisuri”. Este una dintre cele mai ample si creative campanii de teasing si comunicare dezvoltate de catre Compania Coca-Cola in Romania in ultimii ani”, declara
Nicoleta Eftimiu, Senior Brand Manager Coke TM Romania, Bulgaria si Moldova.
Conceptul “viata cu zero compromisuri” i-a inspirat si pe artistii de stand-up comedy din trupa Deko. Acestia vor vorbi despre micile compromisuri ale vietii in turneul national “Zero compromisuri”, turneu ce va incepe pe 26 aprilie si se va desfasura in 11 orase.
Coca-Cola Zero poate fi gasit in ambalajele RGB de 0,25L, can-uri sau ambalaje PET de 0,5L si 2L. Produsul a fost lansat cu succes in 28 de tari in 2006; in Spania, de exemplu, inregistrandu-se dupa lansare un volum al vanzarilor dublu fata de cel estimat inital. Astfel ca, daca 49% dintre cei care au aflat despre noul produs l-au incercat, 64% dintre acestia au repetat achizitia.
