Emilian Arsenoaiei si Razvan Matasel fondeaza prima agentie de publicitate care reuneste la nivel de actionariat cele mai importante doua discipline din industria comunicarii: creatie si strategie. Agentia isi va incepe activitatea de la 1 octombrie 2008 si va rezolva probleme de business care isi au solutionarea prin comunicare.

“Firma se numeste Arsenoaiei si Matasel pentru ca asta ofera, creierele si inimile noastre. Noi castigam clientul si noi ne ocupam de el pana in ultimul minut.” declara Razvan Matasel

“Ne pare rau, dar mi se spune in casca, trebuie sa intrerupem emisiunea pentru un film cu Pacino. Sau pentru football. Sau pentru un documentar despre inchisorile din America Latina” – niciodata nu auzim asta la televizor. Dar auzim in fiecare zi, de zeci de ori, la toate talk-show-urile, la toate emisiunile de analiza “ne pare rau, trebuie sa intrerupem pentru publicitate”. Unii o spun cu regret sincer, altii chiar cu scaraba, de parca asta le strica emisiunea, le face viata mizerabila. Si ma umplu de intriga. Pentru ca toti acesti moderatori isi castiga salariile fabuloase exclusiv dintr-o singura sursa: publicitatea. Mai exact bugetele de media pe care televiziunile pentru care lucreaza le incaseaza de la clienti, de la agentiile de publicitate. Dar nu pot sa nu ma intreb: e vina lor sau e vina noastra? Si tare mi-e ca este exclusiv vina noastra si a clientilor nostri. E vina noastra ca nu stim (si de multe ori nici macar nu ne dorim) sa fim iubiti, cautati, interesanti macar… Misiunea noastra, Arsenoaiei & Matasel, chiar daca suna plina de un idealism nebun, e urmatoarea: sa auzim pentru prima data, si-apoi din ce in ce mai des: “dupa discutiile aprinse din studio, va invitam sa va bucurati mintea si sufletul cu o pauza de publicitate”. – spune Emilian Arsenoaiei.

“Amandoi suntem oameni de produs. Produsul ne-a facut sa ne indragostim de aceasta industrie, produsul ramane singurul motiv pentru care suntem in continuare fideli acestei industrii. Ne dorim unul, maxim doua proiecte pe luna, proiecte care intr-adevar sa creeze o diferenta in business – ul clientului. “ – adauga Razvan Matasel.

Nu vrem sa oferim solutii confortabile, toate agentiile pot face asta. Vrem sa oferim exclusiv solutii care zdruncina conventii, realitati, perceptii. Solutii capabile sa starneasca miscari sociale sau culturale, adauga Emilian Arsenoaiei.


Nu vom creea un nou model de business ci ne vom diferentia prin modul in care va arata produsul nostru. Este prima entitate de comunicare construita de doi oameni de produs care reprezinta disciplinele fundamentale din industria aceasta: creatie si strategie. Astfel avem alta agenda fata de administratorii de business care conduc de obicei o agentie de advertising si care isi doresc bani in primul rand.

Credem ca multe industrii se apropie de faza in care “te diferentiezi sau mori” . Noi vom face produs care sa diferentieze, care sa creeze polemici prin spargerea unor conventii si reguli - mai spun cei doi.

Scumpi dar ieftini – vom lucra exclusiv cu cei mai buni oameni din piata, cu cei mai buni furnizori. Iar asta ne face scumpi. Dar nu vom avea niciodata o structura incarcata de oameni care consuma mult si produc putin, cum e cazul celor mai multe dintre multinationale- iar asta ne face ieftini, declara cei doi despre serviciile agentiei.

Razvan Matasel si Emilian Arsenoaiei au fiecare cate 9 ani de experienta, ani in care au trecut prin Scala JWT, Leo Burnett, McCann, GMP, Tempo, lucrand atat pentru mari conturi internationale cat si pentru conturi locale.

Cei doi sunt responsabili de un numar impresionant de premii si nominalizari obtinute in festivaluri de creatie si eficienta, locale si internationale: Ad’or, AdPrint, EFFIE, Euro Effie, APG, Cannes, Eurobest, Epica, New-York Festivals, Cresta, Clio, Golden Drum.