Haina nu-l face pe om, dar cu siguranta multi ar putea spune ca face brandul. Mai concret, ambalajul "face" imaginea berii. Motiv pentru care prima jumatate a anului a adus redesenari ale etichetelor si remodelari ale sticlelor.
Ciuc, Timisoreana si Ciucas se gasesc acum intr-un ambalaj PET modernizat, iar Bergenbier si Ursus si-au redesenat etichetele. De fapt, dupa o anumita perioada de timp, orice brand are nevoie de o improspatare, fie ca ea inseamna o noua forma de ambalaj, fie stilizarea celei existente. Introducerea ambalajului PET pentru Timisoreana este parte a strategiei de castigare a primei pozitii in segmentul mainstream, in timp ce lansarile Ciuc PET 1L si Golden Brau PET 2L sunt, asa cum spune Marius Melesteu, directorul comercial al Brau Union, o modalitate de a raspunde cerintelor consumatorilor si tendintelor pietei.
Liviu Irimia, directorul de marketing al Interbrew Romania, spune ca noua infatisare a sticlei Bergenbier, cu eticheta metalizata si folie de gat aurie, va ajuta marca sa-si mentina rezultatele foarte bune inregistrate in ultimul timp. La vremea lansarii, el declara: "Imbunatatirile aduse logo-ului, care are acum forma de scut, urmaresc sa accentueze profilul masculin al marcii, iar prin modificarile aduse etichetei, ne dorim sa crestem atractivitatea marcii in special in canalul HoReCa". Designul etichetei Bergenbier a fost lucrat cu Claessens Olanda. O alta noutate adusa de Bergenbier este si ambalajul Q-Pack Next Generation, lansat in martie 2006, care pastreaza caracteristicile vechiului Q-Pack, dar are un nou design si are o zona "grip", ce permite manevrarea cu mai multa usurinta.
Cezar Dumitru, senior brand manager Ursus, spune ca, prin lansarea noii sticle, "Ursus Premium isi intareste pozitia de lider pe segmentul de piata Premium, din care detine o cota de 50%". Investitia realizata de Ursus atat pentru schimbarea sticlei, cat si pentru campania aferenta, se ridica la peste patru milioane de euro, iar costul spotului TV care sustine aceasta campanie a fost de peste 100.000 de euro. Ursus si-a modernizat si stilizat eticheta, pastrand insa toate elementele de identificare a marcii. Logoul este modificat, fiind utilizate fonturi noi. Culorile de baza ce compun eticheta sunt rosu, auriu si alb. In proiect au fost implicate si companiile BreweBranzas Design (design), Focus Publicis (ATL), Mercury Promotion (BTL) si Zenith Media.
Timisoreana, bere din segmentul mainstream produsa tot de Ursus Breweries, beneficiaza acum de un ambalaj PET. Mihai Barsan, senior brand manager Timisoreana, explica aceasta noutate: "Obiectivul nostru este ca Timisoreana sa devina cea mai bine vanduta bere din acest segment, si pentru a atinge acest obiectiv, Timisoreana trebuie sa fie liderul acestui segment pe cele mai importante canale de distributie: HoReCa si retail. In ceea ce priveste canalul HoReCa, Timisoreana este deja liderul segmentului mainstream, dar pentru a se impune si pe canalul de retail, dominat de ambalajul PET, Timisoreana are nevoie de un astfel de ambalaj". PET-ul Timisoreana este realizat cu ajutorul tehnologiei Polyshield, care asigura cea mai buna protectie a berii, reducand foarte mult transferul de gaze dintre sticla si aer, lucru important pentru mentinerea calitatilor berii o perioada mai indelungata. Succesul lansarii va fi masurat prin volumul vanzarilor si cota de piata, dar "este prea devreme pentru a furniza cifre in acest sens", spune Barsan. "Masuram, de asemenea, impactul pe care aceasta lansare il are asupra imaginii marcii Timisoreana. In ceea ce priveste partea de comunicare, am colaborat cu partenerii nostri traditionali: Lowe Worldwide - creatie ATL, Zenith - media, Mercury - productie POSM-uri."
Ciucas a trecut in ultimele luni printr-un amplu proces de transformare. Harry Ioncica, brand manager Ciucas, spune ca scopul a fost depasirea "statutului de marca regionala, pentru a se inscrie in competitia la nivel national. Pentru a tine pasul cu aceste tendinte in preferintele consumatorilor, agentia de design a creat o forma distincta pentru ambalajul de PET la 2L, care iese in evidenta pe raft", explica Ioncica. "Berea Ciucas va fi distribuita la nivel national la un pret avantajos si va beneficia de un suport de marketing substantial, care o va impune ca lider pe segmentul berii populare", completeaza el. Sticla este prevazuta si cu un maner in partea superioara, care o face usor de transportat.
Brau Union Romania are doua noutati, ambele legate de ambalajul PET: in martie a fost introdus Ciuc PET 1L, iar in aprilie, Golden Brau PET 2L. "Intrarea pe segment sau extinderea gamei de ambalaje PET are ca scop satisfacerea cererii, in continua crestere, pentru berea in ambalaj de acest tip", explica Melesteu. Costurile implicate intr-un asemenea proces sunt, de regula, legate de cercetare, proiectare si designul ambalajului si etichetelor, de achizitia ambalajelor, a echipamentelor (daca este cazul) sau pieselor/dispozitivelor pentru adaptarea masinilor existente la noul tip de ambalaj), de publicitate si promovare.
Jucatori care si-au schimbat echipamentul
BERGENBIER a fost lansat anul acesta intr-o cutie cu imagini din meciurile echipei nationale, cu un ambalaj Q-Pack "Next Generation", ce usureaza manevrarea sticlei, si cu o eticheta noua.
CIUC a primit un nou ambalaj PET, fiind, conform reprezentantilor producatorului Brau Union Romania, prima bere din segmentul Premium distribuita in acest tip de ambalaj.
CIUCAS a trecut printr-un proces amplu transformare, incheiat la sfarsitul lunii martie, cu un design de ambalaj aliniat noii pozitionari a marcii.
GOLDEN BRAU are un ambalaj nou PET 2L, fiind, conform reprezentantilor Brau Union, PET de 2 l cu folie de protectie.
STELLA ARTOIS s-a prezentat in fata consumatorilor intr-un nou ambalaj - o cutie speciala, dedicata festivalului de film TIFF.
TIMISOREANA si-a completat oferta cu noul ambalaj PET, realizat cu tehnologia Polyshield, ce reduce foarte mult transferul de gaze dintre sticla si aer.
URSUS a adoptat un nou design - sticla de culoare verde, care reflecta statutul de lider de piata detinut pe segmentul Premium.
Ciucas schimba eticheta pentru alta pozitionare
- Evidentierea logoului pe eticheta de gat pentru a asigura o foarte buna vizibilitate pe raft.
- Pe bordura aurie a etichetei, de o parte si de alta a cerbului, a fost introdus textul "Bere de la munte", pentru a scoate in evidenta avantajul competitiv al marcii.
- Logoul Ciucas a fost ridicat spre mijlocul etichetei si marit, pentru a-l scoate in evidenta.
- Cerbul a fost redesenat complet, intr-un cerb elegant, care inspira incredere
- Peisajul montan a fost usor stilizat si simplificat, pentru a aerisi eticheta.
- O importanta deosebita s-a acordat anului 1892 (pentru a evidentia traditia) si medaliilor (pentru a dovedi reputatia de care se bucura Ciucas).
