Explozia activitatii de publicitate inregistrata in ultimii doi ani a ajuns sa agreseze calatorul buimac, ratacit prin tunelurile metroului bucurestean.
Desi a incasat pe primul semestru al acestui an aproximativ 300 de mii de euro de pe urma reclamelor amplasate in statiile de metrou, conducerea Metrorex nu se declara multumita de activitatea desfasurata de cei patru operatori privati. "Suntem in perioada "vestului salbatic". Din pacate, publicitatea la metrou a luat o amploare nemaiintalnita. Panourile s-au amplasat in devalmasie, fara nici o regula, fiind afectate indicatoarele pentru orientarea calatorilor", a declarat pentru Capital directorul general Metrorex, Liviu Soava.
El spune ca este iminenta renovarea semnelor si indicatoarelor de orientare a calatorilor, si cu acest prilej se va reforma si publicitatea la metrou. Obiectivul? Orientarea mai buna a calatorilor in padurea subterana de mesaje publicitare. Procesul de restructurare va incepe imediat ce va fi desemnat un operator pentru reformarea signalisticii (la o prima licitatie, serviciul nu a fost adjudecat) si se va implementa intr-o statie-pilot, probabil Piata Unirii.
Activitatea de publicitate in metrou se desfasoara prin asocierea in participatiune intre Metrorex SA si societatile Euromedia Group SA (dupa un contract incheiat in 1990), Betacons SRL (2003), Tesera SRL (2004) si Lemon Design SRL (2004). Contractele sunt incheiate pe perioade intre trei si 15 ani.
In cursul anului 2005, veniturile pe care Metrorex le-a obtinut din aceste contracte au fost de aproximativ 1.480.000 de lei (cifra nu include TVA). Pana la sfarsitul anului, se estimeaza dublarea sumei obtinute anul trecut.
Potrivit unor surse din piata, Metrorex incaseaza intre 50 si 70% din totalul veniturilor din publicitate realizate la metrou. Chiar si asa, cel putin ultimii trei parteneri in ordinea "coborarii lor in subteran" (Betacons, Tesera si Lemon Design) sunt multumiti de exclusivitatile castigate cu mare truda.
Publicitatea la metrou se face pe exclusivitati partiale
Cea mai mare expunere in cele 45 de statii de la metrou o are "partenerul istoric" Euromedia Group, companie ce are, in prezent, amplasate aproximativ 1.000 de fete publicitare. Betacons a amplasat aproximativ 150 de backlit-uri, citylight-uri si casete luminoase, iar Tesera exploateaza un sistem de afisare care creeaza efectul unui spot video, amplasat in tunel, pe firul de circulatie dinspre Piata Universitatii spre Piata Unirii 2. Lemon Design face publicitate in vagoanele de metrou in 15 trenuri din cele noi, de tip "Bombardier", aflate in circulatie pe Magistrala 2.
Contractele de asociere in participatiune nu sunt exclusive pe publicitate ca domeniu general, dar sunt exclusive pe "parcele" daca ne uitam la zonele si tipul de servicii publicitare pe care si le impart cele patru companii.
Contractele de asociere privind publicitatea s-au incheiat prin atribuire directa. Aproape toti directorii cu care am discutat in cursul documentarii au remarcat cat de greu au reusit sa induplece conducerea Ministerului Transporturilor si a Metrorex sa accepte colaborarile. "Am fost in permanenta deschisi la folosirea unor mijloace de publicitate noi, moderne si care sa duca la cresterea veniturilor si, implicit, la diminuarea necesarului de subventie acordata de statul roman pentru calatoria cu metroul", a declarat, in replica, directorul general al Metrorex, Liviu soava. Reclamele de la metrou sunt pe "cai mari": ele pot fi, teoretic, vazute de peste 500.000 de calatori care utilizeaza metroul intr-o zi lucratoare, aproape dublu fata de 2005, cand se inregistrau aproximativ 300.000 de calatori pe zi.
Publicitatea la metrou este afectata sezonier doar de faptul ca numarul de calatori fluctueaza pe timpul verii, acesta scazand in special in lunile iulie - septembrie ale fiecarui an calendaristic, din cauza vacantelor elevilor si studentilor, precum si a concediilor anuale.
Cel mai batran operator de panotaj
Euromedia exploateaza aproximativ 1.000 de fete publicitare amplasate pe caile de acces si in statiile de metrou. Este prima companie de publicitate care a colaborat cu Metrorex. Timp de 12 ani, a operat in exclusivitatea in metrou. si la suprafata, Euromedia este cel mai puternic operator de panotaj.
Betacons mizeaza pe mass- media si servicii financiare
Potrivit Metrorex, Betacons exploateaza aproximativ 150 de backlit-uri, citylight-uri si casete luminoase. Principalii clienti pentru metrou sunt producatorii de tigari, FMCG, mass-media, electronice si electrocasnice, serviciile financiare, la un rate card in medie de 50 de euro pe saptamana.
Lemon Design a patruns In vagoane
Lemon Design face publicitate in vagoanele de metrou pe un numar 15 rame de tip "Bombardier", aflate in circulatie pe Magistrala 2. Compania incaseaza lunar aproximativ 2.500 de euro pe fiecare rama de metrou, cu o cifra de afaceri care a crescut de aproape trei ori fata de 2005.
Spot video In tunel
Tesera exploateaza un sistem ce creeaza efectul unui spot video, amplasat in tunel pe firul de circulatie dinspre Piata Universitatii spre Piata Unirii 2.
Veniturile in cazul in care gradul de ocupare ar fi de 100% este de 300.000 de euro pe an, cifra care nu a fost atinsa niciodata.
