In ultimele luni, oamenii din publicitatea romaneasca au consumat multe pixuri si hartie pentru a-si scrie demisiile sau transferurile. Asistam la cea mai mare migratie din ultimii zece ani din publicitatea autohtona. Cauza acestor miscari de personal se datoreaza cresterii bugetelor din piata.
Unii dintre publicitari si-au motivat decizia plecarii prin faptul ca "s-a umplut paharul", pentru altii, pur si simplu, "a venit vremea pentru o schimbare". Cert este ca directori de creatie, PR-isti, oameni de media sau directori si-au "luat zborul" in aceasta toamna spre alte companii sau, pur si simplu, au parasit (pentru o bucata de timp?) scena advertisingului.
Migratia de publicitari din ultimele luni justifica o serie de intrebari: De ce se inregistreaza acum un varf de miscari? Este un fenomen fara precedent sau un fapt normal pe care presa de specialitate il umfla?
Radu Florescu, presedintele grupului Saatchi Romania, recunoaste faptul ca este prima data cand "ne confruntam cu o asemenea migratie". El sustine ca piata a crescut cu 7%, iar volumul de munca e foarte mare. Florescu estimeaza ca aceasta migratie va mai dura putin peste un an, dupa care lucrurile vor reveni la normalitate.
Victor Dobre, fost director Scala JWT si actualmente director al Asociatiei Internationale a Publicitatii (IAA - Romania), considera ca ceea ce se intampla acum in industrie este o chestiune naturala: "Dupa 15 ani de publicitate, in Romania, este normal sa asistam si la un schimb de generatii." Daniel Gavrila, fostul managing director de la Lowe&Partners, este de aceeasi parere si vede toata aceasta poveste ca o simpla coincidenta. "Pur si simplu, cativa oameni au considerat ca s-a terminat ceva: poate rabdarea, buna credinta, increderea sau poate altceva", afirma Gavrila.
Stefan Iordache, managing partener la agentia Leo Burnett, explica aceste schimbari si prin faptul ca aderarea tarii noastre la UE va duce la o veritabila explozie a pietei publicitare pentru urmatorii trei-patru ani. Aceasta va avea ca efect o presiune si mai mare asupra resurselor umane. Radu Florescu subliniaza: "Asistam la o presiune a timpului, presiune care forteaza agentiile sa caute personal mai competitiv. De aceea, oameni cu putina experienta sunt pusi in pozitii care ii depasesc".
Concluzia unanima este ca piata a evoluat mai rapid decat resursele umane. "Aceasta crestere creeaza oportunitati pe care cei mai abili negociatori din domeniu le speculeaza", explica Adrian Botan, director de creatie la McCann-Erickson.
Adrian Stanciu, partener firma de consultanta in resurse umane Ascendis, spune ca aceste schimbari se petrec pe toate segmentele aflate in deficit pe piata muncii, si sunt afectate cele care solicita specialisti (media, publicitate, industria farmaceutica, banci, asigurari). Este un fenomen fara precedent in istoria publicitatii noastre? Adrian Stanciu povesteste ca in anii '95 s-a intamplat ceva asemanator, dar nu la nivel de fenomen. Atunci, valoarea pietii de publicitate a trecut brusc de la zece milioane la 100 de milioane de dolari.
Manuela Necula, Head of Country Ogilvy Grup Romania, compara acest moment cu perioada de dezintegrare a agentiei D'Arcy: "Atunci a luat sfarsit un sistem foarte inchis si destul de exclusivist, care a lansat in piata un numar mare de oameni de calibru inalt si care a modificat peisajul industriei romanesti de comunicare. "Necula noteaza si diferentele dintre cele doua momente: "Atunci, agentiile nu comunicau public aspectele interne si mutarile dintr-o companie in alta cu aceeasi deschidere si aplomb cu care o fac astazi. Toate aceste lucruri erau mai putin mediatizate".
Efectele acestor "migratii" nu par sa creeze panica si ingrijorari oamenilor din publicitate. Adrian Botan este optimist, cu o singura conditie: "Oamenii care lucreaza in aceeasi companie trebuie sa aiba valori si scopuri comune. Daca valoarea este banul, atunci relatia nu dureaza".
Victor Dobre vede totusi si partea proasta a acestui fenomen: "In disperare de cauza, agentiile pot supralicita absurd salariile. Intr-o tara ca Romania, in care bunul-simt este un concept extrem de rar, daca ii propui unui mediocru un salariu lunar echivalent a 12 salarii minime pe economie, risti sa distrugi un intreg sistem de valori, pentru ca omul chiar va crede ca e bun si se va purta ca atare."
{irul de demisii a inceput in aceasta vara cu plecarea lui Victor Dobre de la Scala JWT. Alegerea lui a fost Asociatia IAA-Romania, unde si-a propus sa faca mai multe schimbari, printre care infiintarea unui sediu pentru intalnirea membrilor.
In urma cu o luna, RAzvan Varabiescu, Buying Media Director la agentia Media Direction, isi daduse demisia pentru a se indrepta catre Splendid Media. Negocierile pentru functia de director executiv au fost suspendate in prezent.
De pe pozitia de director de creatie al GMP, Emilian Arsenoaie a schimbat fata creatiilor publicitare ale agentiei, propulsandu-le in festivalurile de creatie. A plecat recent la Leo Burnett.
Gabriela Lungu, managing director Ogilvy PR, a fost sedusa de ideea unei afaceri in PR cu fratii Iordache (Leo Burnett). Ea a fost numita director executiv in noua agentie PR, Practice, unde
este si actionar.
Mihai Coliban a renuntat la pozitia de director de creatie la Lowe&Partners dupa doi ani si jumatate. Interveviat de Capital, Coliban a criticat in termeni duri compania. Oficialii firmei nu i-au raspuns public.
Fara nici o legatura cu Mihai Coliban, Daniel GavrilA a parasit functia de director executiv al agentiei Lowe&Partners. Conducerea operativa a fost preluata de Veronica Savanciuc, presedinte si CEO Lowe Romania.
Alte plecari importante
Miki Vartosu, directorul executiv al firmei MediaCom, a parasit in urma cu trei saptamani conducerea agentiei. El a ales o cariera in domeniul imobiliar.
Agentia Ogilvy&Mather l-a pierdut pe Razvan Capanescu care ocupa postul de director de creatie. Acesta a ales sa munceasca la Publicis, pe aceeasi pozitie.
Ema Prisca a fost copywriter la Leo Burnett&Target. A ales sa plece la Graffiti/BBDO. La seminariile AdBreak, a fost intrebata de public daca motivele plecarii a fost o cearta cu Bogdan Naumovici. Prisca a evitat sa raspunda.
Albert Nica, om de creatie, si-a parasit propiul shop de creatie pentru a ocupa functia de director de creatie la Ogilvy&Mather.
Raluca Burileanu, PR manager Graffiti/BBDO, a plecat la un client: Wrigley. Se ocupa de comunicare si PR.
Agentia de media ArboMedia a avut si ea pierderi de personal. Claudia Ion, director general adjunct, impreuna cu Serban Manea, TV sales director, au parasit compania pentru postul de televiziune Kanal D. Cei doi vor ocupa functii de conducere in departamentul de vanzari al televiziunii.
