Creativitate, brainstorming, inovatie. Acestea sunt cu siguranta cuvintele care se aud cel mai des pe coridoarele companiilor producatoare de tigari, toti managerii fiind in cautarea unor solutii cat mai eficiente de compensare a interzicerii publicitatii in presa scrisa si outdoor.
Se poate spune ca 2007 este anul nefumatorilor. Asta, pentru ca, incepand de la 1 ianuarie, producatorii de tigari trebuie sa respecte o serie de reglementari noi, introduse cu scopul de a-i feri pe nefumatori de campaniile publicitare. Astfel, companiile vor avea voie sa-si faca publicitate doar la punctele de vanzare a tigarilor si prin canale neconventionale, ramanand fara doua dintre cele mai vizibile canale: presa scrisa si panourile outdoor. Mai mult, pachetele de tigari vor fi redesenate, nu vor fi comercializate tigari la bucata sau in pachete care contin mai putin de 20 de tigari, iar continutul de gudron, nicotina si monoxid de carbon va trebui sa se incadreze in limite stricte si sa fie inscriptionat pe pachet.
"Bugetele de marketing si publicitate nu vor fi neaparat afectate, ci, mai degraba, realocate", explica pentru Capital Gilda Lazar, Corporate Affairs Director la JTI. "Noile reglementari sunt aplicabile pentru toti producatorii si importatorii care activeaza pe piata tutunului. Cei care au investit cel mai mult in publicitate pana acum, reusind sa comunice cat mai bine cu consumatorii, vor continua, probabil, sa capitalizeze pe baza acestor investitii", adauga ea. Altfel spus, cine a investit serios in promovare, cat timp a avut voie, are sanse mari sa-si pastreze cota de piata, datorita unei "inertii" a consumatorilor de a cumpara marcile cu care s-au familiarizat.
Adrian Popa, directorul departamentului Corporate & Regulatory Affairs la BAT Romania, spune ca va exista o perioada de tranzitie pentru lichidarea stocurilor de produse aflate deja in circuitul comercial, el recomandand comerciantilor sa vanda cu prioritate atat pachetele care au imprimat pe ele avertismentul pe 10% din suprafata, cat si pe cele care contin mai putin de 20 de tigarete. "BAT Romania isi informeaza deja consumatorii cu privire la continutul de gudron si nicotina, prin tiparirea acestora pe pachetele de Vogue, Kent, Pall Mall si Viceroy si prin linia telefonica". Paul Ogborn, directorul general al aceleiasi companii, declara intr-un interviu acordat revistei Capital ca nu este deloc ingrijorat de ceea ce se va intampla dupa intrarea in vigoare a noilor reglementari. "Vor disparea unele canale de comunicare, insa avem si altele. Nu vedem acest lucru ca fiind o problema, deja comunicam cu clientii nostri prin mai multe canale. In plus, standardele noastre de marketing tind sa fie mai restrictive decat orice alta lege. Ne ferim sa facem unele lucruri pe care noi le simtim ca fiind nu foarte corecte. Targetul nostru este format din adulti fumatori". Tot de anul viitor se interzice si sponsorizarea evenimentelor sportive internationale, "dar nici acest lucru nu ne afecteaza, deoarece politica firmei nu ne permite astfel de sponsorizari", arata Paul Ogborn.
Schimbarile de tipul celor prin care trec acum producatorii de tigari sunt mai mereu insotite de o crestere a costurilor. Companiile se feresc sa le faca publice, rezumandu-se la a declara ca ele exista. De exemplu, Gilda Lazar spune: "Este adevarat ca schimbarile aduse pachetelor de tigarete, precum si sortimentelor full flavor, au adus producatorilor costuri insemnate. Insa acestea au fost planificate din timp si se compenseaza partial cu reducerea taxelor vamale la materii prime. Prin urmare, costurile suplimentare nu se vor reflecta neaparat sau imediat in preturile de productie".
Printre noutatile pe care le aduce 1 ianuarie 2007 se numara obligativitatea firmelor de a aplica, pe toate produsele din tutun, in special pe pachetele de tigarete, cu exceptia produselor din tutun care nu se fumeaza, a unor avertismente generale si a unor avertismente aditionale de dimensiuni marite fata de cele actuale si intr-o modalitate care sa asigure un contrast de vizibilitate fata de restul pachetului, de o asa maniera incat sa asigure aparitia tuturor acestor texte. Companiilor li se interzice sa produca si sa importe produse care nu respecta noile reglementari, dar li se acorda un termen de maximum 12 luni de la intrarea in vigoare a dispozitiilor, pentru a epuiza stocurile de produse din tutun, neconforme cu noile texte de lege, dar aflate deja in circuitul comercial.
