Agentia Nationala impotriva Traficului de Persoane (ANITP) deruleaza o campanie de publicitate ale carei executii sunt criticate dur de specialistii in domeniu. Sub genericul "ai grija, tu platesti", personajul principal al spotului publicitar este un pestisor de aur.
Spotul a fost facut de agentia de publicitate Ars Advertising (Ploiesti), o abonata a conturilor guvernamentale in ultimii doi ani, cu contracte de aproximativ 1,5 milioane de euro de la institutii ca Electrica, Ministerul Apararii Nationale si Agentia de Strategii Guvernamentale. Campania a fost demarata la 21 decembrie, iar bugetul total a fost de aproximativ 80.000 de euro.
Concept de campanie
Campania si-a propus, spun oficialii ANITP, sa informeze publicul-tinta - fetele intre 16 si 26 de ani - ca exista o agentie care ofera asistenta victimelor si le ajuta sa se reintegreze social prin servicii specializate. "Conceptul este pestisorul de aur, inteles ca promisiune", explica Marian Dobre, director de creatie Ars Advertising. "Spotul contine cuvinte luate din definitia traficului de persoane, cantate in ritm de rap de K-gula, pentru a atinge mai bine publicul-tinta al campaniei", continua el.
La televiziuni, reclamele ruleaza pe Prima TV, Realitatea TV, B1 TV, MTV, posturi care au acceptat sa insereze spotul social de trei-patru ori pe zi. Printul a fost publicat in EVZ, "Libertatea" (editate de trustul Ringier) si "Jurnalul National". O varianta radio este difuzata la Radio Romania Actualitati.
Aleasa prin licitatie
Licitatia publica organizata in noiembrie 2006 a fost castigata de Ars Advertising. Potrivit reprezentantilor ANITP, Ars a oferit suma cea mai mica pentru realizarea spoturilor TV si radio, conditia de baza pentru a castiga. Dumitru Licsandru, presedintele ANITP, a spus ca valoarea contractului cu Ars se ridica la 71.398,36 lei.
Cea de-a doua agentie care a cerut documentatia pentru inscrierea la concurs a fost Ines Advertising, insa ea nu a mai prezentat nicio oferta de pret. Ambasada SUA, prin Centrul Cultural American, a finantat proiectul spotului TV cu aproximativ 5.000 de dolari, restul sumei, de circa 18.000 de euro, fiind platita de ANITP.
Presedintele ANITP a spus ca s-au organizat licitatii publice pentru toate activitatile care se desfasoara in cadrul campaniei. Urmatorul contractant ca valoare (68.281 lei) a fost Media One, agentie care s-a ocupat de cumpararea de spatiu in presa scrisa. Media One este din Ploiesti, si are o experienta modesta in materie de media.
Europlus Media SRL a realizat pliantele, pe care a cheltuit suma de 37.485,00 lei, iar Expresia Zone SRL a facut materialele promotionale in valoare de 38.962,98 lei (brelocuri, pixuri, mouse-paduri). Firma Beta Impex 96 SRL a realizat insignele si suporturile de pahar, totul costand 18.889,30 lei, Punct Advertising SRL din Slobozia s-a ocupat de realizarea bannerelor care au avut o valoare de 10.710,00 lei, iar SC Rubinered SRL a facut calendare de buzunar, care au costat 714,00 lei.
Publicitarii desfiinteaza spotul
Adrian Botan, director de creatie pe Europa Centrala si de Est, McCann Erickson
"Ma intreb daca era nevoie de o campanie care sa demonstreze afirmatia aberanta ca "traficul de persoane nu e o melodie". In aceeasi logica presupun ca ar urma campania "traficul de persoane nu e o chiuveta". E aberant! Ce legatura are traficul de persoane cu pestisorul de aur si hip-hopul? Aceasta campanie sporeste confuzia din capul potentialilor traficati in loc sa-i informeze cum sa se protejeze. Ma asteptam la mai multa grija din partea ilustrilor sponsori de la finalul spotului (Ambasada SUA - n.r.)".
Cosmin Ezaru, Senior Art Director, GMP
"O campanie sociala ce trateaza un subiect foarte serios: traficul de persoane. Dar pacat ca aceia care au realizat-o au ales o cale mult prea complicata de a arata ca "traficul de fiinte umane nu este o melodie, ci un pericol". In loc ca mesajul sa fie clar, s-a recurs la folosirea unor elemente ce nu creeaza decat confuzie. Cine e pestisorul de aur? (Nu cred ca este cel care indeplineste cele trei dorinte.) De ce capcanele in care e atras pestisorul sunt niste improvizatii? Traficantii atrag persoane in capcane improvizate? Ce este Hit Capcana? O formatie de muzica sau asa se numeste campania? S-a vrut o abordare diferita. Folosind muzica hip-hop si site-ul de videoclip muzical s-a crezut oare ca va fi mai usor de atins publicul-tinta? Nu cred. Si nu cred ca cineva, in afara poate de cei care au facut-o, a inteles ceva din aceasta campanie. Cred ca era mult mai simplu si la fel de eficient daca lasau doar cartonul cu numarul de telefon (help-line). Pacat."
Serban Alexandrescu, director de creatie, Headvertising
"Partea buna e ca aceasta campanie e aprobata de stat. E mai altfel, mai curajoasa, nu chiar asa de constipata, rigida, plata si oficiala, cum obisnuieste statul roman sa comunice cu cetatenii sai. Macar atrage atentia. Fata de campania de anuntare a beneficiilor aderarii (facuta tot de Ars Advertising -n.r.), aceasta campanie este de-a dreptul geniala. Pe de alta parte, daca ne uitam mai atent, comunicarea clara a ce vor aceste executii vine tot clasic, plat si inghesuit, in ultimul segment al spoturilor. Senzatia mea e ca pierdem prea mult timp bagand omul in ceata, iar explicatia e tot "pe fata", deci pana la urma la fel de inexpresiva ca o simpla enuntare a briefului. Targetul acestei comunicari are o slaba apetenta pentru absurdul construit in prima parte a reclamelor. Naivele fete semiurbane care fac obiectul acestor anunturi mincinoase nu se omoara prea tare dupa postmodernismul poeziei absurde care constituie nucleul expresiv al acestei campanii."
