Romanilor le place radioul. De la an de an, consumul de radio continua sa creasca, in primul trimestru din acest an inregistrandu-se o crestere cu 20% a audientei pentru posturile de radio din top.
Cresterile de audienta, alaturi de costurile inca reduse ale productiei de spoturi si ale spatiului publicitar, ar putea determina o crestere a investitiilor de publicitate in radio in decursul acestui an. Conform AlfaCont Mediatrack, in anul 2006, piata de publicitate radio a inregistrat un volum brut de peste 81 de milioane de euro (contractele de barter si discounturile nu au fost luate in calcul). Monitorizarile AlfaCont au inclus posturile Europa FM, Radio 21, Kiss FM, Magic FM, Radio Guerrilla, Pro FM, Info Pro, Radio Romantic, Radio Total si Romania Actualitati. Pe ansamblu, posturile de radio au atras doar 2,2% din volumul total al pietei de publicitate din Romania, insa, in ceea ce priveste clasamentul investitiilor pe fiecare mediu in parte, radioul a inregistrat in 2006 cea mai mare crestere, cu 48% mai mult decat in anul precedent.
In prezent, cei mai importanti jucatori din piata, dupa volumul de publicitate atras, sunt grupul Lagardère (Europa FM si Radio 21), SBS Broadcasting Group (Kiss FM si Magic FM), Realitatea-Catavencu (Radio Guerilla) si trustul MediaPro, care detine prin Compania de Radio Pro posturile InfoPro si Pro FM. Luand in calcul bugetele de publicitate atrase in 2006 de fiecare post in parte, primele trei locuri ale clasamentului sunt ocupate de Kiss FM (24 de milioane de euro), Europa FM (18 milioane de euro) si Radio 21 (15,8 milioane de euro). La extrema inferioara a topului se gasesc Radio Total, Romantic FM si Romania Actualitati.
Trebuie observat ca sumele nete sunt mai apropiate de cele brute decat in cazul televiziunilor, care practica discounturi care ajung si la 80% din pretul de rate card. Claudiu Dumitrescu, directorul de vanzari al Regie Radio Music (RRM), care administreaza spatiul publicitar al posturilor detinute de Lagardère, afirma ca acestea au atras in 2006 un volum net de publicitate in valoare de 11 milioane de euro, cu trei milioane mai mult decat in anul precedent. RRM mai estimeaza ca, in 2006, piata de publicitate radio a fost, in valoare neta, de 25 de milioane de euro.
Pentru advertiseri, acest mediu ofera mai multe avantaje. In opinia lui Adrian Popescu, director de marketing la Radio Guerrilla, radioul isi justifica cel mai bine pretul de rate card, prin comparatie cu alte medii. Razvan Varabiescu, managing director al agentiei Media Direction, considera ca radioul poate fi folosit eficient in campanii cu target local, unde planificarea de media ia in calcul criteriul de proximitate.
Hipermarketurile, cei mai activi clienti
Radioul isi dovedeste eficienta si pentru anuntarea unei promotii; din acest motiv, printre cei mai importanti clienti ai radiourilor se numara retelele de hipermarketuri. De asemenea, el permite schimbarea mesajelor intr-un timp scurt si cu costuri de productie relativ scazute. Si, in cele din urma, arata Iuliana Panache, marketing manager la Compania de Radio Pro, la radio, clientii beneficiaza de o selectivitate geografica si demografica ridicata, prin posibilitatea folosirii unei statii locale ori a intregii retele nationale. Pe langa toate acestea, "radioul a ramas singurul mediu traditional interactiv, un loc pentru concursuri si emisiuni in care ascultatorii pot intra in direct si pot castiga diverse premii", explica Razvan Varabiescu.
Pe de alta parte, Varabiescu afirma ca exista si dezavantaje, care trebuie luate in considerare in functie de campanie. La radio, mesajul este doar auditiv. "Cum ar fi sa lansezi o masina doar prin spoturi radio?", se intreaba acesta. Pe langa aceasta, realizarea cercetarilor de audienta radio se face doar de doua ori pe an, toamna si primavara, prin sondaj "clasic". "Costul pe mie al cercetarii, mai ridicat comparativ cu televiziunea sau cu alte medii, poate fi un alt dezavantaj in realizarea media planului", mai spune Varabiescu.
Radioul este un element esential in orice campanie integrata, crede Anca Gheorghe, group marketing manager al Europa FM si Radio 21. "Radioul are prime time dimineata, in timp ce pentru televiziune audienta maxima este seara, deci o campanie nu trebuie sa se bazeze doar pe TV", spune ea.
In ultimii doi ani, piata de radio a fost una agitata. Posturi precum Radio Guerrilla, Radio Deea sau Itsy Bitsy au mai micsorat cota de piata a radiourilor cu profil generalist. Batalia se da acum prin campanii de marketing desfasurate toamna si primavara, cand se fac cercetarile de audienta. Iar din acest an, bugetele de marketing au crescut la toate posturile de radio, care isi fac campaniile de imagine pe parcursul intregului an.
