Clipurile din campania eJobs si Cosmote (MMS) au adunat cele mai multe voturi favorabile din partea oamenilor de creatie publicitara.
"Care au fost cele mai bune trei spoturi tv autohtone ale anului 2007?" La aceasta intrebare au raspuns 11 publicitari, cu rugamintea sa nu-si voteze propriile creatii. Unii si-au exprimat nemultumirea fata de calitatea slaba a "productiei" din acest an. Altii nu au stiut ce sa aleaga pentru ca au considerat ca am avut o "recolta" foarte buna.
Dintre toate nominalizarile s-au detasat spoturile din campania eJobs (realizata de Leo Burnett, 4 voturi), Cosmote - MMS (Cohn&Jansen Ashley & Holmes, 3 voturi), ClickNet (Grey), Furazolidon (Propaganda) si Nissan Tiida (Publicis), fiecare cu cate doua voturi. Nu este un clasament absolut, "batut in cuie", dar inclinam sa credem ca e mai adevarat decat ierarhiile de la festivalurile de creatie unde se ingramadesc "fantomele" (lucrarile facute special pentru festival, dar care nu au difuzari). (Iulia Bunea, Petre Barbu)
MTV, foarte ancorat in realitate
Fara sa fie intr-o ordine ierarhica, pot sa mentionez urmatoarele spoturi ca fiind deosebite:
Cosmote (MMS) - Executia merita sa fie comentata pozitiv si prin prisma faptului ca te face sa zambesti fara sa te necajesti si ca iti trezeste sentimentul de a astepta sa vezi scena care urmeaza. Totodata, portretizeaza foarte bine produsul si, nu in ultimul rand, este o executie proaspata si atat de romaneasca
Iti vine sa trimiti imaginile mai departe sau macar sa vorbesti despre ele, ceea ce e cam acelasi lucru. Este chiar esenta produsului. Muzica e sublima, in context.
Boom (Porcul) - Un spot foarte haios! Cu toate ca este un clip dintr-o serie mai mare, se detaseaza prin nivelul ridicat al executiei si prin surpriza pe care o genereaza... Pacat ca nu a avut o expunere mai mare.
MTV (teava) - Cu toate ca multa lume l-a considerat un ghost, este un spot foarte bun, cu o executie excelenta si care transmite foarte bine esenta brandului. Foarte ancorat in realitate (ceea ce e perfect pentru produs), este o combinatie interesanta intre o executie gen "Unirea" si free style-ul MTV-ului.
Un an sarac in creativitate
Imi este imposibil sa fac o ierarhie si cu atat mai greu sa ma opresc la doar trei spoturi. Asta si pentru ca anul 2007 a fost destul de diluat din punctul de vedere al creativitatii publicitare (bine, premiile au fost cele mai multe, dar asta e o alta discutie despre schizofrenia publicitatii romanesti si a mai-marilor care o directioneaza creativ).
As face mai degraba o lista absolut subiectiva care are mai mult relevanta asupra lucrurilor care cat de cat mi-au atras atentia decat asupra unei scale de valori absolute.
Rompetrol - campanie bine facuta, in ciuda agendei ascunse cu iz de politichie damboviteana. Dat fiind contextul, ideea e buna, executiile sunt remarcabile, de la imagine la muzica.
Nissan Tiida (Puppy) - Desi ideea am mai vazut-o...
SPER - "Discriminarea rromilor se invata acasa" - interesanta, dar cu mici scapari la detalii. Este una dintre cele mai emotionante campanii din acest an.
Renault (Cricul) - Este si ea o campanie bine realizata. Desi nu are nimic revolutionar.
Semintele se descurca bine
Iulia Croitoru, copywriter Brightness: Relativ greu de facut alegerile, insa 2007 a fost un an in care am avut de unde alege cateva idei si chiar m-a durut inima sa elimin cateva.
Bergenbier - "Descoperim barbatul" - Pentru ca are un umor barbatesc, dar nu marlanesc si pentru ca parodierea "Teleenciclopediei" a iesit foarte bine.
eJobs ("Nimic") - Pentru curajul de a aborda altfel comunicarea in domeniul recrutarii online. Si acesta este amuzant, dar spre deosebire de umorul Bergenbier, la final ramai pe ganduri.
Nutline (Seful) - E un spot crazy, dar memorabil. Semintele se descurca bine, desi imi imaginez de ce era seful nervos. Pai daca spargi seminte in timp ce el vorbeste?
Doua "dihanii pitice"
Campania pentru pensiile ING - directe, clare, strategie excelenta
Joe (musicalul) - mi-a placut cantecul, castingul, coregrafia
Mentiune: Orange cu "dihaniile pitice" - simplu, curat, dar este produs de Wieden&Kennedy.
Campaniile bune te surprind la prima vedere
Campania Furazolidon (Povestiri stanjenitoare)
Campania Noroc (Sticlarul, Bucatarul)
Campania Bergenbier (Ziua Barbatului)
Mentiuni speciale: Campania Orange Pre-Paid/Creaturile albe 3D
In primul rand, marturisesc ca am avut de furca sa ma limitez in aprecierea doar la televiziune, de vreme ce spotul tv nu mai este de ceva vreme reprezentativ pentru o campanie creativa... De aceea, multe dintre nominalizarile mele sunt campanii, in care componenta tv este reprezentata, dar nu e neaparat "varful de lance"...
Campaniile care merita, in opinia mea, aprecierea de "cele mai bune" sunt acelea unde insight-ul este cel mai puternic, adica acelea unde adevarurile de profunzime din viata si gandirea publicului-tinta sunt portretizate cu haz si pricepere pentru a-i facilita acestuia comunicarea cu brandul. In plus, sunt acelea unde executia este ireprosabila, perfect "acordata" cu specificul brandului si cu lumea publicului-tinta. Nu in ultimul rand, cele mai bune campanii sunt acelea care te surprind, macar la prima "vedere", si pe care le tii minte pentru ca ti-au placut si ti-au adus ceva nou, nu pentru ca te-au scos din minti...
Consumismul care roade creierele
Zaraza - cel anticautat lantisoare de aur in parizere, pentru ca pune destul pe meltenismul consumist care le roade incet creierele romanilor lacomi & lenesi.
ING Cont'Rol - cel cu linia de asamblare animata, cu iepurii finantisti, pentru ca s-au dus la Londra sa faca o treaba buna dramatizand memorabil mecanismul care sta la baza cardului.
Allianz - cel cu mosii care fac cu schimbul la vizor, plictisiti, pentru ca asa o sa fie pentru multi dintre romani. Mai ales pentru cei care cauta lantisoare de aur in parizere in loc sa munceasca.
Un an slab pentru spoturile tv
Din varii motive, calupul publicitar a avut unul dintre cei mai slabi ani. Totusi, cautand prin memorie si pe IQads, sa zicem ca am dat peste trei astfel de spoturi. Inainte de a le numi, as vrea sa precizez ca, din campaniile care includ o serie, am extras spotul care mi-a placut mai mult.
eJobs (Vogatore) - Pentru ca provine dintr-o campanie cu o idee simpla, relativ relevanta pentru target, inteligenta si, mai ales, pusa in valoare de o executie asa cum trebuie. Nu ma plictisesc sa-l vad. Imi place de fiecare data acel "de ce taci?", dupa ce tocmai ii spusese sa taca.
Cosmote (MMS) - Toti primim pe mail imagini funny cu dovezi clare ale prostiei omenesti, dar nimeni pana acum, cel putin in Romania, nu le-a folosit intr-un spot, desi potentialul de umor era clar. Cosmote le-a folosit si a facut-o cu mesajul potrivit. Nu stiu daca scenele alese sunt cele mai savuroase, dar cu siguranta descoperi la fiecare vizionare lucruri noi, ceea ce te face sa te uiti cu placere de fiecare data.
Furazolidon (Schi) - Recunosc ca nu am vazut campania cu "povesti stanjenitoare" pe tv, dar sper ca nu a fost doar virala. Intreaga campanie e reusita, intamplarile sunt bine povestite si regia este potrivita. Am ales schi fiindca m-a facut sa rad cu pofta, n-a fost doar "smile in the mind".
Un an prost, extrem de prost
Anul 2007 a fost un an prost, extrem de prost daca ne uitam la calitatea spoturilor care au rulat la televizor. De aceea, nu cred ca se poate vorbi de cele mai bune spoturi. Mai degraba, cele mai decente spoturi, context in care "decent" inseamna ceea ce in anii trecuti am fi numit "mediocru".
Greenpeace (Recicleaza) - Simplu, la obiect, istet, a costat mai nimic.
Petrom ("Sinucigasul") - O poveste haiosa, construita decent, filmata nu la fel de decent. Si un demers foarte indraznet pentru Petrom, desi nu are nimic a face cu brandul.
Nissan Tiida (Puppy) - Un spot facut de multe ori, in sfarsit facut si-n Romania. Unul dintre putinele spoturi ok facute in 2007 pentru clientii mari, care dau un ban.
Ar mai putea figura pe aceasta lista si campania Sprite Icstrim.
Clientul a inteles valoarea productiei
Banca Romaneasca (Muzeul) - "Te grabesti sa ajungi acasa cand ai casa ta". Imi place pentru ca se bazeaza pe un insight real si pentru ca ma face sa rad de fiecare data cu gura pana la urechi.
ClickNet (toate spoturile) - Mesajul nu e nou, dar campania asta arata absolut senzational. Despre spoturile astea poti sa juri ca nu-s facute in Romania.
Bravo clientului, pentru ca a inteles valoarea productiei!
eJobs ("E un job, nu o casnicie") - Imi place executia surprinzatoare prin care ma convinge de sinceritatea mesajului. Putine sunt campaniile la care sa spui "Da, ma, asa este!"
eJobs, un spot de povestit la cafea
Click Net (The Ride) - Pentru executia spectaculoasa care imbraca frumos o idee creativa solida, pentru soundtrack, pentru apetitul acestui brand de a face lucruri misto.
ING Asigurari de Viata ("Muncitorul") - Pentru ca de mult timp nu mai vazusem unul epic atat de bine construit si cu emotia atat de bine dozata pentru cinematografie.
eJobs.ro (toata seria) - Pentru insight, pentru dramatizarea creativa, pentru jocul actoricesc, pentru executie, pentru ca poti sa o povestesti la cafea, in toata savoarea. Pentru ca mi se pare impecabila.
Nu stiu ce inseamna "creativ", dar recunosc un spot bun
Introducere: nu stiu care sunt cele mai "creative" spoturi din 2007. Am auzit cuvantul asta de atatea ori incat nu mai stiu ce inseamna "creativ", dar pot sa recunosc un spot bun.
Bixtonim (Anuntul) - Comunica beneficiul in cel mai clar mod cu putinta, a costat 2 lei, reuseste pentru prima data sa integreze anuntul obligatoriu in spot si are 20 de secunde de pack shot. Bravo!
Cosmote (MMS) - In primul rand pentru ca e frumos. Imaginile sunt vii, coloana sonora geniala, montajul reusit. In al doilea rand, pentru ca vorbeste in cel mai potrivit fel despre serviciul pe care incearca sa-l vanda. Copy-ul e, la randul lui, bun pentru ca vine direct din insight. Si imi mai place ceva - e singurul spot despre Romania care reuseste sa nu fie deloc romanesc.
Millennium bank (Inelul) - Pentru ca in dezastrul care a devenit comunicarea serviciilor financiare de la noi e singurul spot decent. Castingul e reusit, montajul corect, muzica "à la Orange" puncteaza bine actiunea, iar mesajul e transmis fara probleme. N-are cel mai fericit copy si poate parea banal, dar repet, prin contrast cu spoturile sinistre ale celorlalte banci. "Inelul" este un spot foarte bun.
