Patru sms-uri promotionale pleaca in fiecare secunda catre abonatii GSM. Publicitatea pe telefonul mobil a crescut cu 50% fata de anul trecut, piata promovarii prin mesaje scrise fiind estimata, in acest an, la sapte milioane de euro.
Campaniile care contin mesaje publicitare trimise pe telefoanele mobile au evoluat, in ultimii ani, de la un simplu sms expediat catre o masa larga de clienti, la campanii in care mesajele au forma diferita si sunt adaptate profilului clientului. Intr-o campanie de marketing prin sms sau mms, destinatarii sunt selectati de compania care realizeaza campania integrata sau de o firma specializata ce detine si opereaza baze de date proprii, in timp ce operatori precum Vodafone, Orange sau Cosmote ofera platforma tehnica pentru livrarea unor astfel de mesaje catre destinatari. "Cele mai frecvente sunt campaniile adresate utilizatorilor care si-au dat acordul sa primeasca mesaje promotionale", explica Gabriela Voinea, senior product manager la Orange Romania. Mesajele trimise ofera informatii diverse, de la promotii la produse si servicii noi sau loterii pentru cresterea vanzarilor.
Potrivit Andreei Stanescu, senior director la Vodafone Romania, avantajele campaniilor de advertising pe telefonul mobil decurg din posibilitatile de selectare a audientei, viteza cu care mesajul ajunge la grupul selectat, controlul asupra campaniilor, posibilitatea dialogului cu grupul-tinta si flexibilitatea geografica.
Tedinta pe piata de publicitate este ca majoritatea campaniilor integrate, desfasurate de o companie pentru promovarea unui produs, sa contina si o componenta care implica telefonia mobila sau internetul, este de parere Ciprian Negura, sef birou servicii cu valoare adaugata la Cosmote Romania. Acesta preferinta este in crestere, spune el, deoarece mesajul poate fi directionat exclusiv catre un anumit public-tinta, iar costurile sunt mai reduse decat cele ale publicitatii traditionale.
Bancile, cei mai mari clienti de publicitate pe mobil
Publicitatea pe telefonul mobil este folosita cu precadere de companiile din sectorul financiar-bancar, telecom, retail si producatorii de tigari. "Lunar, se trimit intre 10 si 12 milioane de mesaje scrise promotionale", spune Antonio Éram, CEO al Netopya Sistem, companie ce opereaza web2sms, un sistem de management al campaniilor desfasurate pe telefonul mobil. In ultimele luni, volumul de mesaje scrise al web2sms a crescut cu 30%-50%, ajungand in luna martie la aproximativ doua milioane de mesaje. In acest context, Antonio Éram estimeaza ca piata de publicitate prin mesaje scrise va ajunge, in 2008, la sase-sapte milioane de euro, venituri duble comparativ cu anul trecut.
Pe langa campaniile clasice de mesaje, publicitatea pe telefonul mobil presupune si alte posibilitati de a interactiona cu publicul. "Pe plan local, nu sunt inca folosite avantajele telefonului mobil in marketing la nivelul la care trebuie, respectiv pentru experienta de brand. Pe viitor, marketingul pe telefonul mobil din Romania va ramane inca in zona de informatie, dar se va extinde si spre noi categorii", spune Mugur Patrascu, managing director la agentia Ileo. Alte exemple de folosire a mobilului sunt voucherele-cadou din partea magazinelor, trimise pe telefonul mobil. "Pe masura ce creste concurenta pe segmentul de retail, jucatorii vor apela la acest tip de promovare pentru a se remarca in fata clientilor", spune Patrascu.
In contextul competitiilor sportive din acest an, brandurile ar putea oferi informatii in timp real din timpul meciurilor, respectiv continut dedicat telefoniei mobile. "Campionatul European de fotbal va aduce multiple oportunitati clientilor de publicitate si vom putea vedea chiar primele utilizari profesionale in zona de continut de advertising", conchide Mugur Patrascu.
