La intrebarea asta majoritatea agentiilor si-ar scoate plannerii, copywriterii si art directorii din dotare si-ar pune la cale un plan de bataie pentru o campanie. Ogilvy Brazilia a ales sa raspunda la provocarea lansata de JAC Motors cu un experiment care s-a intins pe 3239 de kilometri si cinci tari: Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay si Brazilia. Pentru a pregati propunerea de lansare a masinilor JAC Motors in Brazilia, echipa Ogilvy a decis sa mearga pana in cea mai apropiata tara unde masina era deja pe piata (care intamplator era la peste 3000 de kilometri distanta) si sa o testeze pe parcusul intregului drum inapoi. Saga celor sase de la Ogilvy a inceput cu achizitionarea a patru masini JAC Motors, care au trecut prin vant, grindina si inundatii pentru a duce sarcina la bun sfarsit. Iar la final au prezentat un documentar in trei parti (1, 2, 3) care i-a ajutat sa castige un cont de 42 de milioane de dolari.
"Nu e o calatorie, e un brainstorming" a spus unul dintre cei sase intr-una din zilele petrecute in masinile JAC Motors. Dar adevarul e ca, din pozitia de privitor, e usor sa-ti doresti sa participi la genul asta de aventura. Cu muzica inspirationala pe fundal, simbioza perfecta dintre om si bolid (sau bolizi) mai ca m-a facut sa-mi iau haina din cui, sa sterpelesc primele chei de masina pe care le-as fi gasit si sa pornesc in propria mea calatorie initiatica. Echipa a aratat implicare, pasiune, tarie si, mai ales, cat s-a distrat in incercarea de a testa capacitatile masinilor JAC Motors. Practic au transformat visul fiecarui client care organizeaza un pitch in realitate: iubire pentru copilul adoptat. Si pe mainile cui altcuiva sa-si lase compania copilul, decat in cele agentiei care si-a demonstrat dragostea neconditionata? Chapeau bas. A fost o lovitura stralucita: direct la sentiment.
