Cand a fost ultima data cand ati donat sange dezinteresat, din preaplinul inimii dvs, fara sa va fi sunat cineva care sa va roage sa faceti asta pentru un cunoscut?
Cred ca cea mai mare provocare pentru un publicitar nu e salvarea imaginii unei companii aflate intr-o situatie fara iesire, ci o campanie sociala care sa reuseasca sa miste cetateanul din fotoliu si sa-l faca sa contribuie mai mult decat prin aprecierea verbala a "unei initiative laudabile". Cu precizarea ca "sa le dea Dumnezeu sanatate" tuturor celor care fac campanii sociale pro-bono, asa cum e cea despre care, cu nerusinare, voi scrie mai jos, sa purcedem din nou la o discutie de dragul publicitatii, ca doar n-o gasi cineva ceva util in analizele astea si in comentariile lor.
O reclama care nu ne da pace zilele astea la tv e "O sansa pentru viata - Graba", cea in care personalul de pe ambulanta si medicii, in ultima instanta, sunt luati la misto ("care e graba?"), in momentul in care alearga spre spital, pentru ca acolo sa stea si sa mimeze un stop-cadru, uitandu-se lung la pacient, pentru ca nu exista sange, ca sa-l poate opera.
Da, ma. Trist. A, cred ca la final, acolo unde scrie alb pe alb (la tv asa se vede), cel putin jumatate de rand, imi zice si mie sa donez sange sau ceva, e un apel, un "call to action". Daca era vorba de o mare companie ar fi scris cu litere mari pe tot ecranul "CUMPARA-MA ACUM! COST PUTIN, SA MOR IO! SI DACA NU, ITI DAU SI DE 100 DE ORI INAPOI DIFERENTA!" Dar aici nu. Aici suntem modesti si cuminti, nu vrem sa speriem privitorul si sa-i stea sangele in vene. Il amenintam cu moartea numai cand e vorba de moartea lui, provocata de un eventual accident de masina. Cand e vorba de el, da, trebuie sa-i aratam cum ii va sta in scaun cu rotile, cum va arata mutilat, cum ii va fi blestemata viata daca mai apasa vreodata pedala de acceleratie peste 60 la ora, dar asa, cand e vorba de altcineva, de ce sa-l deranjam? Poate se uita la un videoclip cu Britney si-l trezim din visare. Hai mai bine sa scriem alb pe alb!
Dar problema nu e absenta unui indemn mai inversunat, cum ar fi "HAI.... Doamne-iarta-ma, SA DONEZI, CA MOR OAMENII PE MASA DE OPERATIE" (ma simt ca fata aia cu VREAU SA SUNE TELEFONUL ACUM!!!!). E vorba despre cat de putin important pare gestul de a dona sange din executia asta cuminte, in care suntem tentati, la a mia vizionare, sa ne amuzam de situatia penibila in care se afla medicii cu manutele in sus, fiindca, "oopsie, sa vezi ce s-a intamplat, nu putem salva vieti", in comparatie cu reactia pe care o au probabil rudele celui de pe masa de operatie, care dau probabil cu perfuzia de pamant, urland mai abitir ca fata aia cu "vreau sa sune telefonul".
Poate ca e nevoie sa urlati la ei ca vreti sa sune telefonul, sa le spuneti ca e important ca niste oameni sa nu moara. Trebuie sa-i faceti sa inteleaga ca e tragic, nu sa prezentati cumintei ca niste fete mari, sfiosi, cu bujori in obrajiori, o consecinta a faptului ca nimeni nu-si misca dosul ca sa faca lucruri mai importante decat a 2999-a vizionare a videoclipului cu Britney: adica sa salveze o viata cu sangele donat.
Ma rog, chiar si prezentarea asta cinica a faptelor a avut un efect: m-a facut sa actionez cumva, sa transmit mesajul mai departe. Intrebarea e: cum ar fi fost un spot care sa ne faca sa ne si ducem sa donam sange, nu numai sa vorbim despre asta?
Comentarii
Mai mult, cat ai gandit si ai scris mesajul asta rautacios, puteai sa salvezi viata unui bebelus, sau a unei rude..
Spor,
D.P.
Cu respect ...un donator de cariera
un prieten de-al meu s-a dus sa doneze sange, de buna voie si inainte sa apara spotul asta. a ajuns acolo si-o doamna traguta, usor supraponderala, i-a spus sa se aseze pe un pat, sa-si suflece maneca sia sa mai departe. asezat cuminte pe pat a fost intrebat: ti se face rau cand donezi sange? - nu stiu, zice, n-am mai donat. - dar ce crezi, insista ea, exista vreo posibilitate? - nu stiu, zice, poate, de unde sa stiu? - atunci da-te jos de pe pat. - cum adica, zice el? - adica ce credeti voi, ca veniti aici sa donati sange si e asa usor? pai eu am aici un borcanas in care se recolteaza sangele care costa nu-stiu-cat si daca ti se face rau, zice, in timpul, nu pot sa-ti folosesc sangele si-mi strici si borcanasul, care costa nu-stiu-cat. zice: da-te jos!
s-a dat jos, evident si a plecat cu parerea de rau ca venise sa faca un bine. si cu o mare intrebare: oare i se face rau cand doneaza sange sau nu?!
despre spot, nush ce sa zic, pe mine m-a facut si sa rad dar in orice caz si sa am gandesc, din nou, ca daca n-as fi asa de slaba as vrea foarte mult sa donez.