Gradul de recunoastere/popularitatea (al) unei marci/firme in randul publicului (clientii potentiali, subiectii unei cercetari prin sondaj etc), expresie a renumelui sau celebritatii sale. Acest indicator se exprima sub forma de procent din populatia totala care recunoaste marca/firma/personalitatea respectiva. Masurarea notorietatii unei marci include urmatoarele tipuri/niveluri ierarhizate:
- spontana - procentul de persoane care citeaza in mod spontan marca, fara nici un alt indiciu din partea recenzorului;
- top of mind - procentul de persoane care citeaza (spontan) marca pe primul loc, raportat la celelalte marci;
- asistata - procentul de persoane care recunosc marca dintr-o lista cuprinzand mai multe marci diferite, propusa de recenzor;
- calificata - subiectii trebuie sa indice, pe langa numele marcii, o serie de elemente suplimentare: mesajul publicitar, sloganul, logotipul, obiectul de activitate al firmei, pozitionarea marcii etc.
