Compania IMRCG Consulting anunta rezultatele celei de a doua editii a Studiului anual „Atitudinea de consum si asteptarile romanilor fata de brandurile de retail DIY”, prima cercetare de piata din Romania care masoara pozitionarea lanturilor de magazine de tip DIY in perceptia populatiei din mediul urban. In timp ce Praktiker ramane in continuare brandul cu cele mai mari punctaje la notorietate si preferintele cumparatorilor, pe urmatoarele pozitii se inregistreaza schimbari notabile. bauMax si Dedeman marcheaza cresteri de notorietate fata de anul trecut, pe fondul extinderii retelelor de magazine.
„Editia a doua a studiului arata cotele de notorietate si de preferinta cucerite sau, dimpotriva, pierdute de principalii jucatori de pe piata de bricolaj din Romania, in lupta pe care o dau pentru pozitionarea cat mai favorabila in mintea romanilor”, declara Monica Vilcu, Director General IMRCG Consulting. „Studiul ilustreaza si schimbarile aparute in asteptarile consumatorului roman fata de magazinele specializate, dar si criteriile care conteaza cel mai mult in decizia lui de a cumpara”.
Notorietatea brandurilor de retail DIY
Praktiker ocupa prima pozitie in topul magazinelor de bricolaj din Romania in termeni de notorietate totala, 97% dintre respondenti cunoscand aceasta marca chiar si numai dupa nume (indicatorul notorietatii arata cat de puternica este imaginea marcii in mintea oamenilor). Compania germana este secondata de Dedeman, cu un punctaj de 79%, in crestere fata de 2009 (43%), pe fondul deschiderii mai multor magazine in intervalul scurs de la prima masurare. Bricostore ajunge pe a treia pozitie, cu o notorietate totala de 68%, in timp ce bauMax se plaseaza pe locul patru, la distanta foarte mica de lantul de magazine francez (61%). Cresterea bauMax (2009: 40%) apare de asemenea ca efect al extinderii.
