Coca-Cola detine prima pozitie in topul celor mai puternice branduri din Romania, potrivit rezultatelor Brand Community Power Model, studiul derulat de B&P Brandivia si GfK Romania. A doua marca din clasament este Milka, urmata de Jacobs Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de Orange, respectiv Ariel.
Orice brand puternic are o comunitate colectiva si cu totii suntem membri mai multor comunitati de branduri. Avem tendinta sa folosim anumite produse si sunt altele de care ne ferim. Suntem fani declarati ai anumitor marci de ciocolata, in timp ce altele nu ne plac deloc si avem incredere in anumite branduri de telefoane, dar nu in altele. Specialistii de la B&P Brandivia si de la GfK Romania au aflat in ce fel utilizatorii produselor si serviciilor sunt diferiti sau se aseamana unii cu ceilalti, cum se construiesc aceste comunitati si care sunt factorii care le influenteaza.
"Oamenii sunt adesea mai interesati de legaturile sociale care deriva din afilierea la un anumit brand decat de brandul in sine sau de caracteristicile sale strict rationale, functionale. Pentru a construi si a mentine comunitati de brand puternice, companiile trebuie sa inteleaga nu doar nevoile individuale ci, din ce in ce mai mult, si pe cele sociale ale publicurilor lor. Succesul unui brand depinde in tot mai mare masura de felul in care reuseste sa creeze si sa dezvolte comunitati puternice de consumatori", spune Cosmin Alexandru, Managing Partner B&P Brandivia.
