Cati dintre noi stiu oare ca Mos Craciun a fost colorat in rosu de catre Coca Cola? Ciudat dar adevarat, culoarea originala a lui Mos Craciun era verde. Asta dovedeste ca o campanie de marketing, a unui colos ce-i drept, poate influenta simboluri internationale.
Daca stam sa ne gandim ca insasi Coca Cola a devenit un simbol international, o parte din cultura pop dusa pe culmi inalte de forta de marketing a companiei americane, nici macar n-ar trebui sa ne miram atat de mult. In spatele unei lansari de produs in editie limitata se ascunde insa ceva mai mare: un adevarat razboi al culorilor si incercarea de schimbare a unei perceptii colective.
Sa incepem insa cu campania de lansare Pepsi Blue.
Primele spoturi ne anuntau ca ceva o sa se schimbe, anul acesta Craciunul o sa fie altfel. Teasing-ul campaniei a fost mult mai slab decat in cazul lansarii Mountain Dew (va mai aduceti de campania de teasing MD cand am fost bombardati din toate partile cu cele 2 litere?). Asta poate fi explicat prin faptul ca in cazul MD era vorba de un produs permanent, pe cand Pepsi Blue este un produs de sezon, un produs de guerilla daca vreti. Modul cum a fost conceputa campania ma face sa cred ca vanzarile sunt mai putin importante decat campania in sine si ceea ce se incearca sa se schimbe.
