Nu e clar daca umorul creativilor de pe continentul asiatic e doar diferit sau daca Ogilvy China a ales, pur si simplu, sa imprumute din specificitatile colegilor de breasla britanici in materie de amuzament, nici macar nu e clar daca printurile campaniei pentru China Environmental Protection Foundation (CEPF) sunt menite sa provoace zambete. Elementul amuzant al campaniei asteia ar putea trece usor drept sarcasm daca luam in considerare mesajul campaniei "How far can we push nature before it simply gives up?". Banuiala mea e ca au vrut sa impacheteze un mesaj serios si greu livrabil, intr-un ambalaj care sa-l faca mai usor de digerat, sa-l transforme intr-un banc amuzant cu un sambure maricel de adevar.
Avem pe de o parte animalele (sobolanii, vrabia si iepurele) care, asa cum citim in copy-ul cu scris maruntel,erau deja moarte in momentul crearii ad-urilor. Mai avem si un mesaj care isi propune sa starneasca controversa in randul oamenilor din publicul tinta: animalul asta a murit din cauze naturale sau suntem noi de vina pentru ca i-am distrus habitatul si a fost fortat sa traiasca in conditii care i-au provocat moartea? Sufletele usor impresionabile s-ar putea grabi sa-si asume partea de vina. Dar toata frumusetea campaniei asteia in coada de peste este ca nu vine sa arate cu degetul, ci lasa publicul sa-si faca procesele de constiinta si sa dea verdictele singur.
Comentarii