In urma castigarii licitatiei din luna februarie, la care au mai participat noua agentii, Lowe a realizat campania sociala "Discriminarea ucide vise" impotriva segregarii copiilor rromi.
Campania este un semnal de alarma initiat de Unicef, Federatia Organizatiilor Neguvernamentale pentru Protectia Copilului si Centrul rromilor pentru politici publice Aven Amentza asupra consecintelor negative ale excluderii sociale a copiilor rromi.
Derulata in perioada august - octombrie, campania "Discriminarea ucide vise" include doua spoturi TV, patru spoturi radio, presa scrisa si panotaj outdoor, dar si materiale promotionale - brosuri destinate adultilor si copiilor romani.
Sanatate mai subreda, educatie mai slaba, constiinta unei inferioritati fata de ceilalti - iata ce inseamna pentru copiii rromi excluderea sociala. Si, Impreuna, toate acestea inseamna o slaba integrare sociala.
Campania se adreseaza intregii populatii romanesti, pentru ca desconsiderarea rromilor este o atitudine generalizata in randurile romanilor, iar puterea de influenta asupra vietii unui copil rrom sta practic In mana oricaruia dintre noi: de la educatori, profesori, cadre medicale, care au contact cu ei prin natura meseriei, pana la parintele roman care isi invata copilul sa-i evite si sa-i desconsidere. Si asta pentru ca fiecare generatie de copii rromi primeste direct sau indirect mesajul ca locul sau este la marginea societatii.
