Daca ar fi sa luam pulsul sexului slab, presand putin cu degetul cablul TV in pauzele de publicitate, diagnosticul ar cere la indemana o targa si o internare in regim de urgenta. Uitandu-ma le televizor, nu imi pot stapani un oftat plin de empatie: femeile sufera incomparabil mai mult decat barbatii. Intreaga lor existenta pare un traseu ticsit cu obstacole de neocolit. Ele au nevoie de Lady Milk pentru a parcurge pe sarite lista de cumparaturi, de Actimel pentru a-si pune pe picioare sistemul imunitar, de bifidus essensis pentru ca e verde-sanatos si, nu in ultimul rand, de un detergent hardcore pentru a toca milioanele de microbi marunti ce galopeaza pe gresie.
Sexul slab e slabit. Sa incercam deci sa-i dam lovitura de gratie. Acum e momentul cand, in calendarul aparent insorit, se aliniaza la milimetru urmatoarele evenimente: Sfantul Valentin, 1 si 8 martie, solstitiul si astenia de primavara. Sa profitam din plin de acesta depresiune potential nervoasa si sa-i mai deschidem "eternului feminin" o usa catre el insusi: Remotiv. Un antidepresiv usor. Mobilul primei campanii pentru un antidepresiv pe piata romaneasca.
Fara indoiala, depresia e un subiect delicat, peste care trebuie sa pasim, ca-n Peles, cu pantofii in mana. Nu putem sa fim intruzivi, pentru ca riscam sa speriem consumatorul, dar nici prea subtili, pentru ca nu dispunem de destul awareness. Alegem, in concluzie, sa fim simpli. Insa o lege nescrisa a ghinionului cosmic ne spune ca, cu cat incercam sa facem mai putin zgomot, cu atat volumul vazei pe care o vom rasturna in secunda urmatoare creste. Pe cat de candid si nevinovat pare spotul Remotiv, pe cat de casta distributia si cristalin voice over-ul, pe atat de brutal si improbabil ni se dezvaluie in final aceasta poveste ce se vrea "usor" de inteles si simpla.
