Buzz marketing
In urma cu aproximativ o luna de zile, incepea o campanie de promovare ce ar putea constitui un studiu de caz perfect pentru ceea ce se numeste "buzz marketing". O tehnica folosita cu succes in alte tari - cel mai recent exemplu fiind lansarea controversatului film "The Passion of the Christ" regizat de Mel Gibson - buzz marketing-ul urmareste starnirea curiozitatii, mizand pe valva creata in jurul unui anumit eveniment, ceea ce conduce la o promovare eficienta pe principiul bulgarelui de zapada.
Proiectul CLIF ("Ce le innebuneste pe femei"), purtand marca agentiilor Headvertising si Ogilvy PR, a debutat prin prezentarea unor evenimente "ciudate" intamplate in Bucuresti si prin intermediul carora s-a pus pentru prima oara intrebarea leit-motiv a campaniei - "Ce le innebuneste pe femei?". Scene aparent intamplatoare au fost "surprinse" de camerele de filmare ale diferitelor posturi TV: emisiunea meteo de la B1 TV a fost intrerupta de un grup de fete ce urmareau un baiat, o scena asemanatoare a fost surprinsa de camerele de vederi MTV. Semnalul fusese dat: ceva se intampla in oras.
Pentru prima oara a fost folosit in mod sustinut viral marketing-ul, o serie de filmulete surprinse de camere de amatori facandu-si aparitia pe Internet, plasate pe diferite portaluri de pe net-ul romanesc.
Afisele cu obsedanta intrebare "Ce le innebuneste pe femei?" si-au facut aparitia la tot pasul, parand mai degraba o tentativa de vandalizare a orasului decat o campanie de promovare.
Campania de teasing TV si campania de presa nu au facut decat sa mareasca suspansul, fara sa ofere vreo elucidare a misterului.
