Conceptul campaniei este tehnologia inovatoare pe care producatorul de masini a folosit-o de-a lungul timpului. Astfel, spotul reuneste o serie de clipuri care infatiseaza diferite etape de dezvoltare a tehnologiei in laboratoarele Volkswagen.
"Lumea noastra ne uimeste cu noi posibilitati. Ne inspira sa progresam, sa cream noi tipuri de tehnologie – tehnologie care ne poate conecta la orice e important, care poate face lucrurile mai usoare, mai eficiente, totusi mai puternice. Asta poate da nastere la vehicule care-ti taie rasuflarea", explica voice over-ul din spotul TV.
"'Vorsprung Durch Technik' este cel mai cunoscut slogan in industria constructoare de masini de ceva timp, dar in ciuda faptului ca a fost prezent in comunicarea noastra in ultimii cativa ani, simt ca a fost neglijat putin. Ma voi asigura ca va aparea mai des ca o parte centrala a briefului de creatie", a declarat Dominic Chambers (Marketing Director, Audi UK).
