Nu vrei sa fii corporatistul. Vrei sa fii tipul ala cool care recunoaste ca nu se prea pricepe la cifre, dar caruia nici macar nu-i pasa de asta. Pentru ca el stie cum sta treaba cu muzica si cu designul, se imbraca misto si e mereu relaxat, viata lui sociala merge de la sine fara sa aiba nevoie de intalniri programate. Iar tu, da tu, vrei sa fii ca el.
Nu vorbesc de tine, naivule, ci de Apple si pozitionarea lui in campania "Get a Mac" din 2006.
Apple arata atunci ca tipul ala care le are cu calculatoarele si pe care l-ai suna daca te-ai incurcat in instructiunile de setare ale modemului, dar cu care ai iesi si la o bere dupa aia. Pe cand pe celalalt, un functionar, l-ai chema la tine acasa doar ca sa conecteze cablurile. O campanie draguta, credibila, cu un nivel aspirational mediu, de atins.
Dar vine 2012 si Apple, unul din cele mai creative branduri la nivel de inovatie tehnologica, se trezeste sa scrie briefuri ca nu cumva sa-i prinda apocalipsa necomunicati. Si iata ce iese.
Noua persoana Apple nu e deloc cool. E echivalentul lui Microsoft din 2006. E omul la care te duci cand te-ai incurcat in dracovenii IT-istice, omul care umbla cu logo-ul pe tricou si cu suportul de gat. Pun pariu ca are si o borseta si sosete albe si lungi, trase pana la genunchi. In limbaj de internet lui i s-ar spune "forever alone".
